Nếu bạn quen thuộc với tiếp thị kỹ thuật số, không có nghi ngờ gì về việc bạn quen thuộc với tiếp thị có ảnh hưởng. Và nếu bạn có kế hoạch làm việc với những người có ảnh hưởng trong năm nay, Instagram Đó là một nơi tốt để bắt đầu. Bài đăng này sẽ giúp bạn hiểu chính xác làm thế nào để tận dụng các nỗ lực tiếp thị có ảnh hưởng của bạn. Instagram và cách chạy chiến dịch đầu tiên của bạn trên nền tảng.
Hướng dẫn cho người mới bắt đầu để ảnh hưởng đến tiếp thị trong Instagram::
Tại sao chọn Instagram cho ảnh hưởng tiếp thị?
Bây giờ câu hỏi lớn là: tại sao? Instagram? Tại sao không? Facebook. Twitter. YouTube hoặc một trong những nền tảng truyền thông xã hội khác? Không phải họ rất hiệu quả trong tiếp thị có ảnh hưởng sao? Sự thật là trong khi các nền tảng khác này có thể hữu ích cho các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng, thì không có nền tảng nào có thể so sánh được. Instagram.
Với 800 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng. Instagram Đó là một nền tảng tuyệt vời cho các nhà tiếp thị để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ. Mặc dù cơ sở người dùng này không lớn bằng Facebook, được tham gia nhiều hơn, điều đó làm cho hiệu quả hơn cho các thương hiệu để xem và nghe thông điệp của họ. Một cuộc điều tra thậm chí còn phát hiện ra rằng Instagram Nó có tỷ lệ tham gia cao nhất so với tất cả các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Một sự thật thú vị khác là 65% các ấn phẩm của Instagram Sản phẩm mạnh hơn. Điều này nói rất nhiều về cách cơ sở người dùng của nền tảng phản hồi các bài đăng được tài trợ. Công chúng dường như không gặp khó khăn khi tương tác với các bài đăng nơi người dùng khác (đọc những người có ảnh hưởng) quảng cáo sản phẩm.
Có lẽ đó là lý do tại sao ngay cả những người có ảnh hưởng dường như yêu thích nền tảng này. Trong một cuộc khảo sát với 150.000 người có ảnh hưởng Hashoff, 919% trong số họ Instagram là nền tảng số một của họ. Độc thân 2.7% trong số họ quyết định Facebook thích nền tảng yêu thích của bạn và hơn thế nữa 2.7% người được chọn YouTube.
Và trong một blog khác, nghiên cứu về những người có ảnh hưởng của những người có ảnh hưởng vi mô Instagram Nó dường như là một yêu thích một lần nữa. 59% số người được hỏi nói rằng nền tảng này là hiệu quả nhất trong tất cả các kênh xã hội để thu hút đối tượng mục tiêu của nó.
Bắt đầu với tiếp thị ảnh hưởng Instagram
Vậy thì được Instagram Đó là một nền tảng hiệu quả để làm việc với những người có ảnh hưởng. Đó là một ý tưởng tốt để sử dụng nền tảng cho các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng của bạn. Và đây là một số điểm chính cần lưu ý trước khi bắt đầu chiến dịch của bạn:
Đặt mục tiêu và KPI rõ ràng
Trước khi bắt đầu một chiến dịch, bạn cần chắc chắn một điều: bạn hy vọng gì để thoát khỏi chiến dịch? Điều quan trọng là bạn trả lời câu hỏi này vì câu trả lời là nền tảng cho phần còn lại của chiến dịch.
Mục tiêu của chiến dịch của bạn là gì? Bạn có muốn tăng nhận thức về thương hiệu? Bạn có muốn quảng bá việc ra mắt một sản phẩm? Bạn có muốn tạo thêm lưu lượng truy cập? Hay bạn muốn tăng doanh số?
Bất kể mục tiêu cuối cùng là gì, bạn cần xác định rõ mục tiêu đó để có ý tưởng tốt hơn về cách chiến dịch của bạn sẽ chạy. Ví dụ: nếu Mục tiêu phù hợp của bạn giúp bạn hiểu rõ hơn về số liệu hiệu suất nào có liên quan đến chiến dịch. Nếu mục tiêu của bạn là tăng nhận thức về thương hiệu, các số liệu như phạm vi tiếp cận, ấn tượng, sự tham gia, v.v. sẽ có liên quan đến bạn.
Tuy nhiên, bạn cũng nên xem cách các đối thủ của bạn đo lường kết quả của các chiến dịch của bạn. Điều này cung cấp cho bạn một ý tưởng tốt hơn về loại phép đo để xem xét.
Theo Linqia, sự tham gia là số liệu phổ biến nhất được sử dụng để đo lường khả năng tiếp thị của người ảnh hưởng. Số lần nhấp, số lần hiển thị, chuyển đổi, phạm vi tiếp cận và doanh số sản phẩm cũng là những số liệu quan trọng.
Tìm kiếm những người có ảnh hưởng lý tưởng
Khi bạn quyết định những gì bạn muốn từ chiến dịch, bạn có thể bắt đầu xác định và xác định những người có ảnh hưởng lý tưởng của bạn.
Ai ảnh hưởng đến khán giả của bạn? Ai tạo ra nội dung về thương hiệu, ngành hoặc sản phẩm của bạn? Ai có thể giúp bạn đạt được mục tiêu chiến dịch của mình?
Dưới đây là một số điểm hữu ích cần lưu ý khi xác định người ảnh hưởng lý tưởng của bạn:
- thích hợp – Xem xét thích hợp của bạn hoặc lĩnh vực chuyên môn. Những chủ đề nào bạn thường giải quyết? Điều này rất quan trọng để duy trì tính xác thực và tạo nội dung quảng cáo không đi lệch khỏi các chủ đề thông thường.
- Chạm tới – Xem xét mức độ ảnh hưởng lý tưởng của bạn dựa trên mục tiêu của bạn. Nếu bạn muốn tăng cường nhận thức về thương hiệu, cúm liên quan ở mức độ cao là một lựa chọn tốt. Nếu bạn muốn xây dựng sự gắn kết và bắt đầu nói về sản phẩm của mình, hãy tìm kiếm những người có ảnh hưởng vi mô có liên quan.
- bỏ phiếu – Có được một ý tưởng rõ ràng về loại giọng nói mà người ảnh hưởng lý tưởng của bạn nên có. Bạn có muốn họ nghiêm túc và chuyên nghiệp hơn không? Hay bạn muốn họ được thư giãn và thân thiện? Có lẽ bạn thích làm việc với một người có ảnh hưởng với khiếu hài hước? Xem xét tất cả những điều này dựa trên những gì đối tượng mục tiêu của bạn muốn.
- tỷ lệ tham gia – Ngay cả khi bạn chọn làm việc với một người có ảnh hưởng hàng đầu, hãy chắc chắn rằng anh ấy vẫn có thể tạo ra một sự gắn kết tuyệt vời. Bạn phải xác định rõ tỷ lệ tham gia trung bình tối thiểu mà những người có ảnh hưởng của bạn sẽ có thể duy trì. Sử dụng các công cụ như máy tính tiền Instagram Biết tỷ lệ tham gia trung bình của những người có ảnh hưởng tiềm năng.
Khi bạn đã xác định ảnh hưởng lý tưởng của mình dựa trên những điểm này, bạn có thể bắt đầu tìm kiếm những người có ảnh hưởng cho chiến dịch của mình. Có một số công cụ tiếp thị có ảnh hưởng có sẵn trên thị trường có thể tạo điều kiện cho công việc này.
Influence.co, ví dụ, là một cơ hội tuyệt vời để tìm những người có ảnh hưởng trong Instagram, Trên nền tảng này, bạn có thể tìm kiếm những người có ảnh hưởng theo thể loại. Bạn cũng có thể lọc kết quả theo vị trí và số lượng người theo dõi. Instagram.
Với tính năng tìm kiếm nâng cao của công cụ này, bạn có thể giới hạn hơn nữa tìm kiếm của mình dựa trên giới tính, tỷ lệ tham gia và tuổi của những người có ảnh hưởng. Ngoài ra còn có một bộ lọc tỷ lệ để giúp bạn tìm thấy những người có ảnh hưởng phù hợp với ngân sách của bạn.
Tiếng cười là một lựa chọn khác có thể giúp bạn tìm thấy những người có ảnh hưởng. Bạn có thể bắt đầu tìm kiếm của bạn với một từ khóa có liên quan. Sau đó, bạn có thể lọc tìm kiếm của mình dựa trên các số liệu như vị trí, quyền hạn tên miền, v.v. Điều này có thể rất hữu ích nếu bạn cần tìm kiếm những người có ảnh hưởng trong Instagram Bạn có blog hoặc trang web của riêng mình để thực hiện các chiến dịch đa kênh.
Quyết định về một cấu trúc hợp tác.
Khi bạn quyết định những người có ảnh hưởng nào bạn muốn làm việc cùng, hãy phân tích cách bạn muốn làm việc với họ. Điều này đảm bảo rằng chiến dịch chạy trơn tru cho cả hai bên.
Dưới đây là một số yếu tố mà bạn nên thương lượng với những người có ảnh hưởng:
- Lịch chiến dịch – Đảm bảo liên lạc rõ ràng với những người có ảnh hưởng của bạn về thời hạn và thời gian của chiến dịch. Mặt khác, bạn có thể cần phải tuân theo nó nếu bạn không đáp ứng các thời hạn này.
- Nội dung sản xuất – Bạn cũng phải đồng ý về chính xác những gì bạn muốn những người có ảnh hưởng của bạn làm cho chiến dịch. Bạn muốn loại nội dung nào từ họ? Bạn có muốn ảnh của Instagram Với sản phẩm của bạn với quảng cáo thương hiệu?
Bạn có muốn họ kể một câu chuyện thay vì chỉ đề cập đến thương hiệu của bạn? Bạn có thể muốn họ tiếp thị sản phẩm của họ thông qua video và câu chuyện Instagram quá. Bất cứ điều gì bạn mong đợi, bạn phải thông báo rõ ràng điều này trước. Bạn cũng nên phân tích lượng nội dung cần thiết cho nội dung.
- Quyền sử dụng nội dung – Một cân nhắc quan trọng khác là quyền sử dụng nội dung sau chiến dịch. Nếu bạn muốn sử dụng lại nội dung có ảnh hưởng dưới dạng quảng cáo truyền thông xã hội, lời chứng thực trên các trang web, v.v., điều quan trọng là bạn yêu cầu quyền sử dụng tất cả nội dung trong khi những người có ảnh hưởng giữ quyền sở hữu.
- đền bù – Ngoài ra còn có vấn đề bồi thường mà nhiều thương hiệu và người bán không giải quyết đầy đủ cho đến khi họ bắt đầu các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng. Instagram, Bạn cung cấp cho họ một khoản thanh toán cố định cho. Sự xuất bản? Hay bạn thích trả tiền cho họ dựa trên hiệu suất của họ?
Mặc dù một số người có ảnh hưởng vi mô có thể đồng ý tiếp thị sản phẩm của họ để đổi lấy sản phẩm miễn phí, bạn không nên coi đây là điều hiển nhiên. Luôn sẵn sàng trả tiền khi làm việc với những người có ảnh hưởng.
- Quy tắc FTC – FTC đã thông qua một số quy tắc cho nội dung được tài trợ trên phương tiện truyền thông xã hội. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng bạn hiểu các hướng dẫn và cung cấp cho những người có ảnh hưởng của bạn những hướng dẫn chính xác về cách làm theo chúng.
Xem thêm: Hướng dẫn tiếp thị cơ bản cho Instagram
Các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng thành công Instagram
Một khi chúng ta biết những điều cơ bản, hãy tìm kiếm các chương trình khuyến mãi thương hiệu khác để lấy cảm hứng.
Dưới đây là một số chiến dịch được thực hiện hoàn hảo mà bạn có thể mô hình hóa sau:
Alpro và Kate Spiers
Alpro sẽ quảng bá các sản phẩm sữa chua thay thế và làm việc với người mẫu Kate Spiers. Người ảnh hưởng thường xuyên tạo ra nội dung về thời trang, phong cách, thực phẩm và lối sống. Ông đã tạo ra nhiều vị trí tài trợ cho các thương hiệu khác phù hợp với thẩm mỹ tươi mới và tinh tế của mình. Instagram.
Đối với Alpro, anh đã đóng góp trong đó sản phẩm được đặt một cách chiến lược ở giữa một bữa ăn sáng. Thêm các mặt hàng như hoa màu hồng và khăn trải bàn để phù hợp với dòng thời gian thông thường của bạn cũng như Instagram cũng đảm bảo đề cập đến một công thức bữa sáng nhanh chóng thực hiện sản phẩm Alpro.
Nó trông như thế này:
Chạy: Hãy chắc chắn rằng người ảnh hưởng của bạn hiển thị sản phẩm của bạn trong một thẩm mỹ phù hợp với phần còn lại của bài viết Instagram.
Glossier và GlamOnGlam
Glossier được biết đến khi làm việc với những người có ảnh hưởng vi mô và biến người tiêu dùng hàng ngày thành đại sứ thương hiệu trung thành. Một trong những người có ảnh hưởng vi mô mà họ đã làm việc cùng là người dùng Instagram GlamOnGlam với gần như 5.500 người theo dõi Đăng thường xuyên với các sản phẩm tuyệt vời và nói về chúng.
Trong bài đăng tiếp theo, anh đã nói về kem chống nắng mới nhất của thương hiệu. Cô đã đưa ra một mô tả ngắn gọn về một dòng sản phẩm và nói về việc nó dễ dàng và huyết thanh như thế nào. Ông cũng mời những người theo dõi mình sử dụng liên kết trong bio 20Get giảm giá% cho sản phẩm.
Chạy: Nhận mã giảm giá cho các nhà quảng cáo và cung cấp đánh giá trung thực về sản phẩm của bạn.
Nhà sang trọng không tưởng và Lisa Linh
Các nhà nghỉ sang trọng không tưởng muốn tăng cường nhận thức về thương hiệu thông qua tiếp thị ảnh hưởng trên Instagram Họ đã mời bốn blogger du lịch, bao gồm Lisa Linh, đến một trải nghiệm độc đáo ở Utah. Là một nhà phát minh du lịch, Lisa Linh quản lý để trình bày kinh nghiệm kỳ nghỉ của mình một cách xác thực và thẩm mỹ.
Ông đã tạo ra một số bài đăng đại diện cho một số trải nghiệm tuyệt vời mà ông có trong kỳ nghỉ với ba người có ảnh hưởng khác. Một số đóng góp của ông cho thấy những chiếc xe trượt tuyết của ông trôi nổi và lang thang trong tuyết. Bốn blogger dường như cũng thích ngồi bên đống lửa và nướng kẹo dẻo.
Chạy: Hãy để những người có ảnh hưởng thể hiện trải nghiệm độc đáo xung quanh sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
phần kết luận
Dưới đây bạn sẽ tìm thấy thông tin và mẹo quan trọng để giúp bạn chạy chiến dịch Instagram có ảnh hưởng đầu tiên của mình. Như bạn có thể thấy, quá trình này khá phức tạp, nhưng cuối cùng tất cả sẽ được đền đáp.
