Algoritma video baru untuk Facebook: Apa artinya?
Facebook baru-baru ini mengumumkan perubahan pada algoritme pengiriman video yang menampilkan pembuat konten yang gemetaran. Saat Anda hidup dan mati dalam badai pemasaran media sosial, kekayaan Anda dapat berubah secara dramatis dengan pembaruan algoritme dan ini terlihat berantakan.
Jika Anda seorang bajak laut konten yang terutama membagikan dan mendistribusikan konten video, Anda dapat membaca tentang mengatasi badai (atau lihat contoh video sederhana Bitale dan mulailah membuat konten video Anda sendiri).
Jika Anda seorang pembuat konten, Anda beruntung – kereta Anda akan datang. Tapi cukup dengan bahasa desain lautan, mari kita bicara tentang video.
Hari ini kita melihat perubahan algoritme baru, implikasi yang lebih luas untuk berbagi media sosial, dan apa artinya bagi pemasar video.
Apa saja perubahan dalam algoritma?
Suatu hari, algoritma lain muncul dan mengganggu bisnis semua orang. Algoritma pengiriman video baru untuk Facebook, sebagaimana dipublikasikan 6 Mei didasarkan pada tiga faktor penting. Penting untuk dicatat bahwa faktor-faktor ini selalu diperhitungkan, tetapi bobot relatifnya telah berubah. Elemen baru yang menonjol meliputi:
Loyalitas dan niat: Seperti aplikasi yang menghargai pengguna sehari-hari, algoritme baru lebih mementingkan perilaku pengguna “setia”. Pengguna yang secara teratur mendengarkan, mencari konten dari pembuat tertentu, atau berinteraksi dengan saluran tertentu menunjukkan bahwa mereka berinvestasi dalam konten video yang diproduksi.
Durasi dan penayangan video: Facebook Ini akan memprioritaskan konten video yang menarik perhatian pengguna setidaknya selama satu menit (dan bahkan lebih banyak poin diberikan ketika video setidaknya berdurasi tiga menit). Hal ini menunjukkan bahwa pengguna jauh di belakang rata-rata kebutuhan akan rentang perhatian.
Orisinalitas: Dan akhirnya, perubahan terpenting adalah membatasi distribusi dan monetisasi konten yang tidak asli atau yang digunakan kembali.
Facebook Dia menyatakan bahwa motivasinya di balik pembaruan itu adalah:
Untuk membantu pembuat video berbakat menemukan pemirsa mereka dan membangun perusahaan video yang menguntungkan di Facebook. Kami ingin membantu perusahaan media, besar, kecil, global atau lokal, melanjutkan pekerjaan mereka yang tak ternilai. Dan yang terpenting, kami ingin membantu orang Facebook Temukan video hebat dan bangun hubungan dengan pembuat konten dan penerbit yang berarti bagi mereka. “
Ini tampaknya sangat manis dan setara dengan perusahaan yang diuntungkan dari penjualan data pengguna, tetapi apa pun itu. Kami percaya pada mereka. Pesan dasarnya di sini adalah Facebook Anda ingin pembuat konten mendapatkan bayaran mereka, dan mencegah situs mencuri, meminjamkan, atau menerbitkan konten video tanpa atribut.
Pada dasarnya, mereka memprioritaskan partisipasi dalam validasi, yang berarti statistik seperti waktu untuk melihat Ini akan bernilai kurang dari jumlah komentar dan jumlah balasan komentar. Ini adalah upaya untuk mengurangi keterlibatan: postingan yang meminta pengguna untuk menyukai atau mengomentarinya.
Clickbait juga diawasi lebih dekat, yang sayangnya berarti lebih sedikit dari omong kosong (luar biasa) ini:
Biasanya, Facebook Anda ingin konten lokal yang lebih berkualitas, lebih relevan, dan lebih dipromosikan di umpan berita Anda.
Apa alasan sebenarnya untuk pembaruan? Riwayat pembaruan algoritme.
Algoritme video baru muncul entah dari mana, dan meskipun ini terutama akan memengaruhi pengubah video kucing, ini bukan keputusan yang netral secara politik. Pikirkan ringkasan (jalan pintas) ini tentang evolusi politik algoritme. Saat ini kita hidup di era anarki digital. Internetnya adalah:
Push 40 (menurut Google, ulang tahunnya adalah 1 Januari 1983) Komponen integral di sebagian besar profesi. Digunakan oleh 81% negara maju dan 56,1 Seluruh dunia masih beroperasi sebagian besar di luar penegakan hukum.
Secara hukum, di sebagian besar negara, ini lambat, sulit untuk dikelola, dan tidak dapat mengimbangi Internet yang terus berkembang dan gesit. Secara bertahap putar dan sesuaikan undang-undang yang ada untuk mencakup ruang digital dan buat undang-undang yang sama sekali baru untuk mencoba mengendalikan sistem yang tidak jelas dan meresap ini di mana kita semua bergantung. Itu perlahan tertutup. Tapi anak laki-laki, itu kerja keras.
Kami beroperasi di era yang belum pernah terjadi sebelumnya di mana pemerintah nasional tidak dapat secara efektif mengelola dan menegakkan hukum secara online dan menciptakan situasi di mana raksasa digital, seperti Facebook, lebih bertanggung jawab dari sebelumnya untuk menciptakan keadilan dan sistem peradilan yang berfungsi seefektif hukum. Pada kasus ini Facebook Anda mencoba mengatur pencurian konten dan penegakan hak cipta. Tidak sesederhana memberi tahu orang-orang “Jangan paksa konten orang lain di Internet dan dapatkan lalu lintas, klik, pengikut!”. Implementasi peraturan ini hampir tidak mungkin untuk penangkapan konten global.
Jadi Facebook Anda perlu secara proaktif membatasi keberhasilan pencurian dengan perubahan algoritma video yang cerdas. Di bawah algoritme baru, konten video daur ulang, konten yang diputar ulang, dan konten yang dilaporkan tidak akan mendapatkan popularitas atau jangkauan. Yang pertama didasarkan pada statistik keterlibatan untuk mengukur bagaimana relevansi akan terpengaruh jika didasarkan pada konten yang dicuri.
Apa yang tampak seperti gangguan kecil pada pencampur konten video atau manfaat kecil bagi pengguna Facebook Ini sebenarnya langkah politik yang cukup besar untuk Facebook Beri peringkat kebutuhan basis konten buatan pengguna terhadap kebutuhan pengiklan yang menghabiskan banyak uang untuk mempromosikan (terkadang) konten curian.
Tapi ini belum pernah terlihat sebelumnya. Alasan perubahan preferensi ini berasal dari Google. Sejak awal 2015, mesin pencari telah memperbarui algoritma SERP secara signifikan untuk memilih konten berkualitas. Pembaruan Phantom 2015 (dinamai oleh penggemar karena Google hampir tidak menyadarinya) telah mengacaukan banyak peringkat. Mereka mulai mengevaluasi konten berdasarkan metrik kualitas: waktu yang dihabiskan di halaman, halaman per sesi, keterlibatan. Pada dasarnya memprioritaskan orientasi pengguna.
Memprioritaskan kebutuhan basis pengguna Anda mungkin tampak jelas, tetapi butuh beberapa saat untuk sampai ke sini. Facebook Itu juga telah membuat perubahan serupa selama bertahun-tahun. Yang paling menonjol di tahun 2018 adalah perubahan manfaat konten untuk teman dan kontak pribadi di halaman bisnis. “Kami baru-baru ini menerima umpan balik dari komunitas kami bahwa konten publik (postingan perusahaan, merek, dan media) mengubah momen pribadi yang menyatukan kami,” kata Zuckerberg.
Pembaruan ini dimaksudkan untuk mengurangi terjadinya:
Konten Berkualitas Rendah Konten Tipis Konten Afiliasi Artikel Clickbait Terlalu Banyak Iklan Pop-up Video Bertumpuk Sulit dinavigasi melintasi halaman
Terdengar akrab? Facebook Ini telah diperlambat untuk memenuhi permintaan pengguna dan menyadari peran besar yang akan dimainkan video dalam konten masa depan. Pembaruan algoritme video adalah bukti lain dari tekanan untuk memenuhi kebutuhan si kecil, pembuat konten lepas yang melayani konten khusus, perusahaan dengan uang untuk dibelanjakan atau perusahaan pencuri konten.
Yang mengatakan, tidak semuanya adalah kabar baik. Facebook Bertindak sebagai pengatur itu bagus, tetapi juga memberi mereka kekuatan penuh. Apakah algoritma baru digunakan secara seragam? Atau punya tas? Facebook Siapa yang diberi kompensasi? Misalnya, pengguna telah memperhatikan bahwa Buzzfeed telah bertahan dari perubahan algoritme sebelumnya secara signifikan meskipun sebagian besar konten populernya dengan tweet, meme, dan gambar “dipinjam” (dan kadang-kadang) “dipinjam”. Berbeda dengan pesaing Upworthy, yang jangkauannya menurun pada paruh 2013-2014. Penerapan penyebab yang terbatas Facebook menjadi badan pemerintahan yang lebih netral dan diktator yang lebih baik hati.
Jadi siapa yang harus khawatir?
Siapa yang akan terpengaruh?
Bagi sebagian besar pengguna, perubahan algoritme akan mengumumkan konten yang lebih autentik yang dikirim dari sumber asli di umpan berita mereka, yang merupakan tambahan yang bagus dan berarti interaksi dan pengaturan waktu. Ruang bola mata yang Anda sumbangkan akan membantu pembuat konten. asli untuk menghasilkan uang dari usaha Anda.
Untuk bisnis, membuat konten video Anda sendiri adalah berita terbaik. Untuk menghargai kontribusi Anda, Anda mungkin akan menerima sedikit peningkatan. Ini adalah berita yang sangat buruk bagi perusahaan yang berpartisipasi dalam sistem berbagi dan berbagi konten populer di antara mitra yang didukung, karena Facebook bersamamu
Ini juga berita buruk bagi perusahaan yang memanfaatkan tren konten viral. Banyak platform sosial dan algoritme pencarian beralih dari clickbaity, konten bernilai rendah, dan menuju konten asli dan otentik yang menghasilkan keterlibatan otentik. Dan apa komitmen otentik yang Anda tanyakan?
Tidak semua komit dibuat sama. Interaksi dapat diotomatisasi (seperti, pemantauan umum dan komentar) di bawah di server hierarkis. Interaksi yang asli (komentar yang mendapatkan lebih banyak balasan atau suka, komentar, dan pembagian pribadi) lebih berharga selama perubahan algoritme. Facebook 2018 karena menunjukkan orang-orang nyata di balik klik.
Namun terlepas dari sumber konten video mereka, semua perusahaan berbagi konten harus mulai bertanya pada diri sendiri: Apa yang ingin dilihat pengikut saya? Bagaimana saya bisa melayani Anda? Semakin, mesin pencari dan platform sosial bersiap untuk memenuhi kebutuhan pasar daripada mencoba mengirim spam kepada pengguna.
TL; dr?
Serangkaian perubahan dalam algoritma untuk Facebook, termasuk pembaruan pengiriman video terbaru, menunjukkan pergeseran nilai untuk mendukung konten video asli yang didukung oleh keterlibatan otentik. Loyalitas pengikut dan panjang layar juga akan lebih penting untuk daya tarik. Konten yang dibagikan atau digunakan kembali tidak lagi bagus dalam arti apa pun dan Facebook Ini akan mencoba untuk secara aktif campur tangan dalam monetisasi konten duplikat untuk menyingkirkan konten pinjaman dan berpikir kritis tentang membuat konten asli.
