3 sätt att förbereda ditt företag för socialt sökning

Är ditt företag redo för socialt sökande? I den här artikeln kommer jag att avslöja vad du behöver veta och vad du behöver göra för att förbereda sig för socialt sökande.

Uppkomsten av socialt sökande

Tidigare i år förutspådde jag att detta skulle bli en vattendelare för sociala sysselsättningar. Det verkar som om han hade rätt, men det växer annorlunda än jag förväntat mig, med Google som leder ansvaret.

Det visar sig att Google inte kommer att luta sig tillbaka och låta Facebook äta upp dina sökannonsintäkter. Istället gjorde Google nyligen några djärva drag som alla onlinemarknadsförare borde svara på.

Vad som har hänt är att Google nyligen ändrade sin sökalgoritm för att avgöra vilka typer av onlineinnehåll som är mest relevanta, särskilt att placera

Medan Google inte specifikt tillkännager fokusera på socialt innehåll, bokstaven satt på väggen. I ljuset av de senaste förändringarna kommenterade Googles grundare Richard Brin att Google bara har rört 1% av vad det kan göra med social sökning.

Faktum är att du kanske har märkt att socialt delat innehåll är på topp i dina sökresultat på Google. Så om du vill få högre ranking med GoogleDu behöver inte bara skapa innehåll av hög kvalitet, utan du uppmuntrar också aktivt att dela det på sociala medier.

Varför så mycket betoning på socialt innehåll? För det första finns det mycket av det. Google kan inte bortse från det faktum att socialt innehåll skapas i en imponerande takt. Och eftersom sökning handlar om innehåll måste de gå dit handlingen är.

Det andra skälet är kontextuellt socialt innehåll, som initialt är rikt på insikter på grund av delning på sociala medier.

Tyvärr för Google finns en av de största källorna till socialt innehåll i Facebook: en plats som Google inte kan komma åt. Att inse det kommer att vara din hatt för ärkerivalen Facebook. Istället gick de bara tyst in i verksamheten med att intensivt indexera vad som fanns tillgängligt, med bloggar, Twitter, YouTube och Quora som primära källor.

Sökning är det som driver webben, och Google leder fortfarande med nästan 65 % av marknaden. Google insåg dock att Bing var en livskraftig konkurrent som hade ett samarbete med Facebook såväl som med Yahoo. För att behålla sin dominans gör de justeringar. Du måste göra det för att hålla ditt företag relevant online.

Följande tre metoder kommer att hjälpa dig fokusera dina marknadsföringsinsatser online för att maximera din relevans med sociala sökningar.

#1: Skapa nytt och originellt innehåll

Googles interna namn för de senaste ändringarna av dess sökparametrar är Panda Update. Om du använder den frasen på Google kommer du att se mycket kritik om att vissa webbplatser förlorar upp till 90 % av sin trafik efter de senaste ändringarna. Anledningen till detta är att Google har nedgraderat inte bara specifikt innehåll, utan även områden med rikedom.

Så om du är en bloggare som skapar originalinnehåll av hög kvalitet för din community, ger Google dig bara en stor tumme upp. Även om det finns flera ställen att skapa ditt innehåll online, kan en blogg som du kontrollerar vara den bästa.

Därför är dess huvudmål kämpa för originalitet. Om du ska återpublicera någon annans ord, gör det bara i den utsträckning som är nödvändig för att stödja din ursprungliga poäng. Och naturligtvis, fråga alltid om lov och ge auktoritet.

Här är några guide för att skapa originalinnehåll.

1. “Om din synpunkt verkligen är original, lägg till något original till nyheterna som finns på andra ställen. Det är därför fans ställer in sig på Howard Stern eller David Letterman, och varför communityn. De kommer att göra detsamma mot dig.
2. Lär dig och lär av andra experter först och anpassa sedan endast innehåll som är mycket relevant för din community.
3. Fortbildning engagerar ditt samhälle för att lära sig och avslöja olösta problem. Lösningar på olösta problem måste per definition vara originella.

#2: dela för att bygga ett socialt sammanhang

För att bättre förstå hur delning skapar sammanhang för att hjälpa dig att öka din onlinenärvaro för sociala sökningar är det bra att förstå social grafik. Den här tidigare artikeln gav dig en fullständig beskrivning, men för nu räcker det med att veta att din sociala graf är en digital karta som skildrar den baserat på sammanhanget för din relation med kontakter eller dina vänner och innehållet de delar, inklusive länkar till artiklar. , foton, videor och mer.

Ett kraftfullt steg du kan ta för att hjälpa Google att hitta allt ditt sociala innehåll är ställ in eller uppdatera din Google-profil. Det nyligen uppdaterade Google Profile-gränssnittet har förenklats, vilket gör det enkelt att lägga till alla dina sociala medier, såväl som andra nyhetskällor online som är relevanta för dig eller media.

Du kan lägga till länkar till andra webbplatser i nätverket.

Till exempel, förutom de viktigaste sociala nätverken, kan jag också länka till alla mina artiklar här i Social Media Examiner genom att helt enkelt ansluta RSS-flödet. Eftersom din Google-profil är personlig för dig, ökar inklusive flöden från din företagsblogg eller andra nyhetskällor ditt sociala inflytande i ditt företag.

En annan viktig anledning till att behålla en Google-profil är att du måste använda den nya Google +1-knappen. Google +1-knappen är Googles svar på Facebook Gilla-knappen. Det är en förtroendevotum som lägger till mer socialt sammanhang till ditt ursprungliga innehåll.

Du kanske har märkt hur Bing visar sidor oftare i dina Facebook-vänners sökresultat. Google +1 Det kommer att göra samma sak i Googles sökresultat för dina vänner på många sociala nätverk.

För att föreslå något behöver du bara klicka på +1.

Hur vet Google vilka dina vänner är? Av alla flöden går via din Google-profil. Google +1 det är fortfarande experimentellt men du kan börja använda det nu genom att gå hit.

+ Din1 De kan hjälpa dina vänner, kontakter och andra på webben att hitta det bästa när de söker.

Här är det en lista över åtgärder du kan vidta för att främja utbytet, skapa ditt sociala diagram och ditt företags relevans för social sökning:

1. Benchmarkera din bio och verifiera riktigheten, relevansen och integriteten hos dina sociala medier och nyheter.
2. MaxMost e-posttjänster tillåter nu delning på sociala medier. Allt som är digitalt kan enkelt delas.
3. QQ-codec och andra 2D-koder underlättar realtidsdelning med mobila enheter.
4. Sociala medieobjekt, som foton och videor, tenderar att delas oftare än tryckta nyheter eftersom de är omedelbart engagerande.
5. Ju mer du delar, desto fler kommer att dela ditt innehåll.
6. Haitis community kanske inte förstår vikten av att dela, så tveka inte att fråga dem.

#3: använd plats och tid för att förbättra relevansen

Som svar på många kommentarer om ändringarna av sin sökformel, sa Google helt enkelt att deras mål med sökning är detsamma som alltid: att returnera den mest relevanta informationen så snabbt som möjligt.bra.

Även om vi lever i en allt mer global affärsmiljö, är det som är mest relevant vad som händer i vår egen miljö, eller där vi besöker. Lyckligtvis är det nu praktiskt taget oundvikligt att optimera din plats tack vare geotaggningens allestädes närvarande.

Du kanske tror att platsen är irrelevant för ditt företag om du inte har en plats som dina kunder besöker regelbundet. Tänk dock på att om du är en teknikkunnig person med någon koppling till Palo Alto kommer ditt inflytande genast att öka.

Därför finns det fler platser än nära. Plats är bara ett exempel på sammanhang. Det andra är tid. I ett försök att tillhandahålla innehåll som är relevant för söktermer, hävdar Google och andra sökmotorer att, på gott och ont, är nyheter i realtid mer relevanta än vad som hände igår.

Det betyder att du måste anstränga dig nätverksanvändning i realtid Hur Twitter håller ditt innehåll uppdaterat för Google och din community.

Här är några Bästa metoder för att få ut det mesta av plats och tid för socialt sökning:

1. Om du är ett lokalt företag, gör anspråk på din plats på Google, Facebook, Foursquare och någon annanstans där dina potentiella kunder och kunder kan vara aktiva.
2. Bås lägger till sammanhang till dina tweets och framhäver ditt företag för personer som använder avancerad Twitter-sökning.
3. UUses sociala profiler för att meddela att du aktivt interagerar med prospekt och kunder.
4. Förutom Google är SocialMention en av mina favorit sökmotorer i realtid eftersom den också taggar influencers. När du ser en ökning i trafiken, använd SocialMention för att lära dig mer.

Det viktigaste för Observera att sökning är Google har och kommer att fortsätta att sträva efter att efterlikna mänskliga trender. Sociala medier gör det målet mycket lättare och förklarar till stor del varför sökningar trendar i den riktningen.

Om du söker efter identiska termer på både Google och Bing kommer du att märka avsevärt olika resultat, även om båda nu alltmer gynnar socialt innehåll med kontextuella rekommendationer. Åtminstone kanske du vill seriöst överväga att utveckla en dubbel marknadsföringsstrategi som involverar båda sökmotorerna.

Vad tycker du om social search? Är du redo? Lämna dina kommentarer i rutan nedan.