Obs: I nästa ämne du kommer att läsa kommer du att lära dig om: Apple främjar insyn i appspårning…
Med Apples App Tracking Transparency tillgänglig i flera månader nu, har annonsörer börjat ändra sina utgiftsmönster. En ny rapport visar att priserna för mobilannonser som riktar sig till iOS-användare har sjunkit, medan priserna för Android-användare har ökat.
När Apple släppte iOS 14.5 med den nya funktionen App Tracking Transparency fann en rapport från Post-IDFA Alliance att två veckor senare började annonsörer spendera mer på Android-plattformen.
Nu, enligt en rapport från Wall Street Journal, “har priset på mobilannonser riktade till iOS-användare sjunkit, medan annonspriserna har stigit för annonsörer som vill rikta in sig på Android-användare.”
“Digitala annonsörer säger att de har förlorat mycket av den detaljerade data som gör mobilannonser effektiva och justerar sina priser. Under de senaste månaderna har annonsköpare rullat ut sina iOS-annonsutgifter på sätt som är mycket mindre riktade än vad som tidigare varit möjligt, både marknadsförare och offentliga företag. “
Till exempel digitala reklamföretaget Tinuiti Inc. säger att Facebook-kunder växte från 46 % på årsbasis för Android-användare i maj till 64 % i juni. Dess iOS-kunder har å andra sidan sett en liknande nedgångsrespons från 42 % tillväxt i maj till 25 % i juni.
Forskningschef Andy Taylor förklarar att “Android-annonspriserna är för närvarande cirka 30 % högre än annonspriserna för iOS-användare.” Rapporten visar också att många annonsörer har flyttat sina utgifter till Facebook-ägda och drivna appar.
“Instagram, och dess eponyma sociala nätverk, utgör kärnan i dess verksamhet,” sa Taylor. Utgifterna för att nå iOS-användare på Instagram och Facebook har också minskat sedan Apple, sa han, men dess förändring, men mindre än för tredjepartsappar.
Sedan övergången har Facebook dramatiskt förändrat sitt Audience Network, som främst är baserat på enhetsidentifierare. Företaget berättade för annonsörer i ett e-postmeddelande förra veckan att det lade till möjligheten att placera kontextuella annonser – som tar hänsyn till faktorer som tid på dagen och appinnehåll – som ett sätt att fortsätta leverera relevant reklam när vissa identifierare inte är tillgängliga. “
I maj gav Flury Analytics-data överraskande bevis på att väldigt få amerikaner väljer att tillåta appar att spåra dem, även om det har ökat från 4 % vid den tiden till 9 % idag. .
Annonsbranschen fruktar att användare ska välja bort som en självklarhet, och dessa uppgifter visar att så är fallet.
Källa: 9to5mac
