Apple Inc-fans från Sydney till Shanghai, de första kunderna världen över att få den nya iPhone 7 från butikshyllorna, jublar när de lämnar butikerna på fredagen och skvätter pengar, båda sidor applåderar säljarna.
Men under den vanliga fanfaren var mängden av entusiaster och övernattande campare mindre än tidigare år. Vissa kunder klagade efter att den större versionen och de nya kolsvarta modellerna såldes slut.
Dels har förbeställningar online fått alla utom inbitna fans att stå i kö, och i kinesiska butiker kommer endast de som har förbeställt att kunna ställa upp för hämtning.
Men på marknader som Kina har onlineintresset för nya telefoner också avtagit från tidigare lanseringar, eftersom billigare lokala varumärken ökade funktioner, design och marknadsföring.
Wu Ting, 28, från Nanjing, blev förvånad över att befinna sig först i kön i en Apple-butik i centrala Shanghai i fredags, en helgdag i Kina.
”Jag såg förra året att det var mycket folk, men i år nästan ingen. Jag kom en timme för tidigt eftersom jag trodde att jag skulle behöva vänta länge innan jag blev sedd, säger Wu.
Försäljningen i Kina kommer att bli ett surt test för Apple nästa år: framgången för iPhone 6 i Kina ökade försäljningen förra året, medan den långsammare 6S slutsålda bidrog till Apples nedgång Första globala intäktsminskningen på mer än ett decennium tidigare i år.
Snacka om lanseringen av iPhone 7 på Kinas mikroblogg Weibo har varit mycket mer dämpad än när iPhone 6 debuterade 2014. Ett sökindex på Baidu Inc, Kinas populäraste sökmotor, visar att den nya telefonen släpar efter iPhone 6 och iPhone 5 .
Apples försäljning i Kina sjönk med en tredjedel i april-juni, dock efter mer än en fördubbling ett år tidigare, samtidigt som dess marknadsandel har sjunkit till cirka 7,8 procent, på femte plats efter inhemska rivaler Huawei, OPPO och Vivo.
Apples konsumenter och analytiker säger att de nya iPhones har några stora förändringar för att anpassa sig långsammare till ombytliga shoppare, och att företagets marknadsföring är generisk.
“Från Steve Jobs till Tim Cook, Apple Zhou Zhanggui, en Pekingbaserad strategikonsult, sa att det aldrig har funnits någon marknadsföringsstrategi skräddarsydd för Kina.
”Apple riskerar att förlora mer om det inte bättre svarar mot lokala behov inom produktdesign och marknadsföring. “
I Pekings trendiga shoppingdistrikt Sanlitun säljer några människor som har lyckats skaffa nya iPhone 7s dem som bokmärken precis utanför en flaggskeppsbutik.
Men Apple har inte tappat sin glans för alla kunder.
Marcus Barsoum, en 16-åring som beskriver sig själv som ett “hardcore Apple-fan”, tillbringade två nätter på camping utanför en butik i Sydney. På morgonen hade omkring 200 personer samlats under lätt regn för att bli de första kunderna globalt som äger iPhone 7s.
Trött men upprymd laddade Barsoum in i butiken vid 8 till Apple-anställdas jubel. Han kom fram med en mattsvart iPhone 7, även om han ville ha en kolsvart 7 plus.
“Det känns fantastiskt att vara först i världen med en iPhone 7”, sa han. Det är 100% värt det. “
. .
…
