Obs: I nästa ämne du kommer att läsa kommer du att lära dig om: Google säger att det är annorlunda att förbättra rankingen
I hangouten Google Office Hour svarade Googles John Mueller på en fråga om varför en webbplats tappade ranking. Hans svar fokuserar på kraften i differentiering och hur denna kvalitet kan hjälpa en webbplats att rankas bättre.
Fråga om en webbplats som tappade ranking
Tydligen kan utgivaren redan ha sidor som Google ignorerar att rangordna för.
Här är frågan:
Jag har en hemsida, jag tappade trafik.
Detta är en webbplats för att ladda ner ringsignaler med 60 000 ringsignaler.
Den 17 december förlorade vi vår ranking och om jag söker på min sida med en kolonfråga ser jag bara sju tillgängliga sidor.
Jag har inte fått någon manuell åtgärd än.
Är detta en algoritmisk påföljd där Google tar bort webbplatser?
Vad kan jag göra för att återställa min trafik?
Googles Mueller börjar med att notera att en webbplatss kolonsökningsfråga inte är tillförlitlig för att diagnostisera något om en webbplats.
Webbplatssökning är meningslöst och ger bara en grov uppfattning om hur många sidor som är indexerade.
Muellers svar:
I allmänhet är en webbplatsfråga inte representativ för alla sidor vi har indexerat.
Det är ett bra sätt att få en grov bild av vad vi har indexerat. Men det är inte en uttömmande lista. Det är inte så.
För mer information om hur eller vad vi har indexerat kommer jag att använda sökkonsolen och indextäckningsrapporten där.
Det ger dig en bättre bild av de sidor som faktiskt är indexerade. “
Medan en kolonsökning på webbplatsen ger en grov och felaktig uppfattning om sidorna som indexeras, är det i det här fallet något viktigt med webbplatssökning. Sökningen avslöjade att minst 60 000 ringsignalsidor saknades i webbplatssökningen, och Google visade bara sju.
Den typen av resultat är betydligt mer än en “preliminär vy” sett till antalet sidor som Google har indexerat.
Även om Mueller har rätt i en allmän mening, i det här fallet tror jag att vi alla kan vara överens om att dessa webbplatsspecifika sökresultat är en indikation på att något är väldigt fel.
Mueller fortsätter med att rekommendera att lägga till ett hjälpforum för webbansvariga för specifika svar.
Det finns ett antal personer på det forumet som ger bra råd, om någon vill ha en åsikt om främlingar på en viss sida.
Mueller återvänder till ämnet trafikförlust:
”När jag tappade trafik insåg jag att det ibland är väldigt svårt.
Sammantaget tror jag att med en webbplats som fokuserar på ringsignaler kommer det att bli lite svårt eftersom våra algoritmer verkligen försöker hitta unikt, engagerande innehåll av hög kvalitet.
Och om hela din webbplats mestadels tillhandahåller ringsignaler som någon annanstans, så vet jag inte om vår algoritm kommer att säga att det här är den riktigt viktiga sidan som vi bör fokusera på och mer framträdande i sökningar eller inte. .
Med det i åtanke, om du fokuserar på någon liten form av innehåll som alla andra, skulle jag försöka särskilja mig avsevärt för att göra det klart att det du har på din webbplats är annorlunda. avsevärt jämfört med alla andra miljontals andra ringsignalsajter med samma innehåll.
Kanske finns det ett sätt att göra innehållet det ger. Kanske finns det ett sätt att göra det med den funktionalitet det ger.
Men du måste verkligen se till att det du har på din webbplats är tillräckligt annorlunda för att våra algoritmer ska säga bra, det är vad vi behöver indexera istället för alla andra saker bara en ringsignallista på webbplatsen.
Så det blir nog inte lätt att göra den typen av förändring, men totalt sett är det den riktningen jag har tagit.
Och det är samma rekommendation som du skulle ha för alla typer av sajter som i princip erbjuder samma sak som många andra sajter.
Du måste verkligen se till att det du erbjuder är unikt, engagerande och av hög kvalitet så att våra system och användare ofta säger: Jag vill besöka just den här sidan för att de ger den till oss. Jag har något unikt på webben och jag vill inte bara gå till någon annan slumpmässig webbplats. “
Var annorlunda och bättre kategorisera
Enligt Google är det viktigt att Googles algoritm skiljer sig från konkurrenterna. Och när det står något annat betyder det att bli bättre på ett sätt som gör webbplatsen önskvärd för en viss produkt.
Mueller säger att en webbplats som rankas högt bör:
- Unik övertygande hög kvalitet
Varför driver det konsumenternas önskemål?
Varför retar tonåringar Facebook? Varför gillar medelålders det? Facebook? Det började som ett bagage, men varför älskar gamla och unga konsumenter Doc Martens stövlar?
Det är detta som driver framgång
Tonåringar kan förakta Facebook eftersom det är deras föräldrars gemenskap (anti-tonåringsikon) och inte tillhandahåller den omedelbara kommunikationen och underhållningen som erbjuds av andra sociala medieplattformar (inte användbart för tonåringars behov).
Medelålders människor tycker om att vara sociala, hjälpa varandra genom vuxenproblem och få gamla vänner.
Doc Martens stövlar är slitstarka och förmedlar en känsla av äkthet och individualitet som kan komplettera Doc Martens bärares ambitioner.
Ikoner och speglar
Produkter och webbplatser är mer än bara produkter och webbplatser.
De bästa produkterna och webbplatserna är symboler för vad konsumenterna värdesätter och speglar vem de vill vara.
Användbarhetssymbol för ambitioner och mål. Reflektera viktiga personliga värderingar som autenticitet, tro, gemenskap, etc.
Produkter och webbplatser kan vara ikoniska och spegla våra värderingar, ambitioner och användbarhet.
Det här är den typen av saker som skiljer en webbplats från en annan och hjälper dig att generera popularitetssignaler som hjälper en webbplats att rankas bättre.
Titta på Googles öppettider för webbansvariga
