Producenten hade en stark position, Steve Jobs ställde sina villkor, nämligen ett pris på 0,99 cent per låt, DRM-skyddade titlar och helt Apple-hanterade betalningar för att ytterligare kontrollera användarupplevelsen.
Det tog bara 5 dagar för iTunes att nå sina första miljoner sålda låtar. På drygt 10 år har inte mindre än 35 miljarder titlar sålts runt om i världen. På höjden av sin popularitet stod Apple ensamt för 64 % av onlineförsäljningen av musik och 29 % av marknaden, alla media tillsammans. Butiken blev också snabbt rik tack vare uppkomsten av poddar, sedan videoklipp och tv-avsnitt.
Apple utvecklade alltså en affärsmodell betydande effekt som den kommer att replikera flera år efter lanseringen av App Store.
