SEO-forskning: Google Rich Results CTR

En studie som analyserar prestanda för avancerade resultat på Google.

Dela inlägget

Estelle Raffin / Upplagt den 29 september 2020 kl. 15:17

Forskning utförd av Milestone Research analyserade mer än 157 miljoner klick över totalt 4,5 miljoner sökningar på Google mellan juli 2019 och juli 2020.

CTR på utökade resultat är högre än klassiska resultat

Rich snippets presterar bättre med en genomsnittlig CTR på 58 % jämfört med 41 % för standardresultat. Den genomsnittliga klickfrekvensen för alla förstasidesresultat tillsammans är bara 49,5 %.

Studien separerar också berikade resultat och inga varumärkessökord. Resultaten är ytterligare detaljerade med varumärkessökordet som presterar bättre och uppnår en genomsnittlig CTR på 59,7 %.

Påminnelse om utökat utdrag: det här är Google-resultat som visas som bilder, videominiatyrer, karuseller, vanliga frågor eller asterisker för recensioner. Dessa resultat visas tack vare strukturerad data etablerad på webbsidor.

Exempel på utökade resultat på Google. © Capture BDM.

Vanliga frågor, de mest kraftfulla multi-format resultat

De rika resultaten i form av FAQs (Frequently Asked Questions) har den högsta CTR (87%) och får därför topplaceringen för engagemang. Utan varumärkessökordet var FAQens CTR lägre men fortfarande på 76,9 %.

Vanliga frågor om Google © Capture BDM.

Video är också ett effektivt format

Miniatyrvideoförhandsvisningar som kan ses i sökresultaten fungerar också bra med en genomsnittlig CTR på 61,1 %. Majoriteten av videominiatyrerna som verkar komma från YouTube.

Ett exempel på ett rikt videoklipp. © Google

Till skillnad från vanliga frågor får videor fler klick med varumärkessökord i frågan med en CTR på 65,2 % jämfört med bara 49,9 % med icke-märkta sökord.

Siffrorna från denna studie bekräftar att det är lämpligt för varumärken att implementera rika utdrag på sina webbplatser för att dyka upp mer i sökresultaten och tjäna högre CTR. Studien tillägger att rika resultat är intressanta ur SEO-synpunkt men också ur en användarupplevelsesynpunkt med enkel tillgång till information.

Ladda ner hela studien