Sau ấn bản đầu tiên vào năm 2021, Instagram xuất bản Báo cáo xu hướng thứ hai liệt kê các mối quan tâm của Thế hệ Z trong năm tới. Báo cáo này được thực hiện cho 1 200 người dùng mạng xã hội trong độ tuổi 16-24 ở Hoa Kỳ, được thành lập vào tháng 10 năm 2022 với sự cộng tác của WGSN. Khám phá 9 những chủ đề chính sẽ làm nên năm 2023 Instagram.
1. Thời trang: quần áo tái chế và đồ cũ
Khi mối lo ngại về khí hậu gia tăng trong Gen Z, báo cáo cho chúng ta biết rằng thời trang bền vững là vấn đề then chốt đối với những người dưới 25 tuổi này. Trong nghiên cứu này, hơn một nửa số thanh niên được khảo sát có kế hoạch tạo ra quần áo của riêng họ vào năm 2023 và do đó mang lại cho mình một giải pháp thay thế cho thời trang ăn liền. Thanh đạm và tiết kiệm, thế hệ này muốn tiết kiệm tiền và sử dụng khả năng sáng tạo cho năm tới.
2. Công bằng xã hội: hoạt động và lập trường
Vào năm 2023, một tỷ lệ lớn thanh niên trong độ tuổi 16-24 được khảo sát sẽ ủng hộ những mục đích mà họ yêu quý. Thế hệ chiến binh và đam mê này ngày càng có xu hướng hỗ trợ tài chính cho nhiều mục đích khác nhau và bảo vệ cộng đồng. Mặc dù 30% Thế hệ Z của Mỹ đang trong độ tuổi bầu cử nhưng thay vào đó, họ quyết định thể hiện bản thân bằng ví tiền của mình trực tiếp trên các nền tảng như Instagram. Thế hệ này có quan điểm mạnh mẽ và đặc biệt coi trọng vấn đề khuyết tật.
3. Vẻ đẹp: trang điểm nguyên bản như một phương thức thể hiện
Thông qua các sản phẩm trang điểm và làm đẹp, Gen Z tìm ra cách tuyệt vời để thể hiện bản thân tại đây. Vào năm 2023, ngày càng có nhiều người mua và sử dụng đồ trang điểm với mục đích thể hiện cá tính hơn là làm nổi bật vóc dáng hay vẻ đẹp của mình. Họ cũng nhạy cảm với tác động của môi trường lên da và sẽ cần được chăm sóc bảo vệ, chẳng hạn như chống lại tác động của ánh nắng mặt trời.
4. Web3: metaverse và hình đại diện tùy chỉnh
Trong metaverse, Thế hệ Z có thể xây dựng một thế giới ảo và thể hiện bản thân theo ý muốn. Cô ấy cũng mong đợi sự công bằng hơn trong những không gian này. Do đó, 67% người dùng được khảo sát tin rằng hình đại diện sẽ thể hiện họ tốt hơn, chẳng hạn như thông qua màu da và phong cách quần áo của họ. Đối với những người trẻ tuổi này, thời trang và sắc đẹp nhìn từ góc độ trí tuệ nhân tạo rất hấp dẫn. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi một nửa số nhà du hành xã hội thuộc thế hệ này có kế hoạch lấy cảm hứng từ nó trong những tháng tới, thông qua hình đại diện kỹ thuật số.
5. Tài chính: kiếm tiền trên mạng xã hội
Gần 2/3 số người được hỏi có kế hoạch kiếm tiền trên mạng xã hội vào năm 2023. Báo cáo Xu hướng này chỉ ra rằng kiến thức và kỹ năng quản lý tiền là rất quan trọng đối với họ. Hơn nữa, hơn một nửa trong số họ muốn kiếm tiền từ nội dung của mình trên Instagram. Nghịch lý thay, những người sáng tạo nội dung ngày nay lại làm điều đó nhiều hơn để thể hiện bản thân và để giải trí.
Hơn 85% Gen Z có kế hoạch học một kỹ năng nào đó vào năm 2023 và 1 TRÊN 4 muốn cải thiện kỹ năng tài chính của họ.
6. Ẩm thực: văn hóa và ẩm thực các nước trên thế giới
Thế hệ Z khám phá văn hóa thông qua nấu ăn: 68% thử công thức mới sau khi khám phá nó trực tuyến, trên mạng xã hội. Nhờ những người có ảnh hưởng đến thực phẩm, thế hệ này sử dụng Instagram như một cánh cửa dẫn tới những chân trời mới.
7. Người sáng tạo: gặp gỡ những người sáng tạo nội dung
Các nhà du hành xã hội được phỏng vấn trong báo cáo này rất vui khi hiện thực hóa các mối quan hệ ảo của họ và gặp gỡ những người họ theo dõi. Gần một phần ba trong số họ đang nóng lòng chờ đợi để được gặp những người có ảnh hưởng yêu thích của họ ngoài đời thực. Mặt khác, năm 2023 sẽ chứng kiến nội dung phát triển theo các định dạng khác. Ví dụ: hơn 40% người đăng ký được khảo sát muốn theo dõi podcast do người sáng tạo nội dung yêu thích của họ cung cấp.
8. Âm nhạc: âm nhạc quốc tế và lễ hội
Âm nhạc mang đến cho lứa tuổi 16-24 một cách khác để thể hiện bản thân và trốn thoát. Họ sẵn sàng, thông qua nó và các sự kiện âm nhạc như những buổi rave, để buông bỏ và sống trong thời điểm hiện tại.
68% người dùng mạng xã hội Thế hệ Z dự định hoặc muốn tham dự một buổi rave vào năm 2023.
Họ đặc biệt đánh giá cao âm nhạc quốc tế và hơn một nửa muốn nghe nghệ sĩ không nói tiếng Anh vào năm 2023. Họ có tầm nhìn rộng về âm nhạc và quan tâm đến các thể loại âm nhạc như K-Pop và Latin, một phần từ Văn hóa. Instagram.
9. Hẹn hò: cuộc gặp gỡ ảo với nền tảng chiêm tinh
Instagram là ứng dụng hẹn hò mới dành cho thế hệ này rất vui khi được làm quen trực tuyến. Đối với cô, tin nhắn riêng tư mang lại sự minh bạch, trung thực hơn và tiếp tục thúc đẩy mối quan hệ lãng mạn và thân thiện của họ. Quan tâm đến chiêm tinh và tử vi, hơn một nửa trong số họ từ chối cuộc hẹn nếu người đó có biểu đồ chiêm tinh không tương thích với biểu đồ chiêm tinh của họ.
Khám phá báo cáo đầy đủ Instagram Báo cáo xu hướng
