Ra mắt vào tháng 2 năm ngoái, các kênh củaInstagram lần đầu tiên được triển khai tại Hoa Kỳ và đang bắt đầu xuất hiện ở các quốc gia khác, bao gồm cả Pháp. Các kênh phát sóng đã đạt được một số thành công trên ứng dụng. Làm thế nào để giải thích nó? Hãy tập trung vào yếu tố thay đổi cuộc chơi này và các cơ hội của nó dành cho người sáng tạo và người theo dõi!
Kênh truyền hình Instagram can thiệp vào DM của chúng tôi…
Cho đến thời điểm hiện tại, người sáng tạo có thể đoàn kết cộng đồng của mình xung quanh Câu chuyện, cuộc sống và bài đăng. Nhưng gần đây, một dạng thức mới đã xuất hiện: các kênh củaInstagram, hay nói cách khác là các kênh phát sóng. Một ý tưởng sáng tạo? Không nhiều lắm… Tin nhắn Telegram đã cung cấp trải nghiệm kênh tương tự cho người sáng tạo và doanh nghiệp trong một thời gian.
Nhưng nó thực sự hoạt động như thế nào? Sau khi người sáng tạo mở kênh trên Instagram và gửi tin nhắn đầu tiên, tất cả những người theo dõi anh ấy đều được mời tham gia. Những người quyết định chấp nhận lời mời tham gia kênh sẽ được thông báo trực tiếp trong DM của họ mỗi khi người sáng tạo gửi tin nhắn mới trên kênh phát sóng này, giống như cách DM cổ điển do một người bạn gửi.
Điều gì có thể tốt hơn cho một người có ảnh hưởng muốn tạo mối liên kết bền chặt hơn với khán giả của mình? Thể hiện sự đắm chìm trong những tin nhắn riêng tư…
Do đó, chúng tôi có thể coi các kênh này là “DM một chiều”: người đăng ký có thể xem nội dung nhưng không thể trả lời bằng tin nhắn. Chỉ có thể phản ứng bằng biểu tượng cảm xúc hoặc tham gia các cuộc thăm dò. Tuy nhiên, nếu hạn chế phản hồi này có thể khiến một số người thất vọng thì điều đó cũng có lý vì luồng tin nhắn sẽ quá quan trọng đối với người sáng tạo, đặc biệt là trên các kênh có hàng nghìn thành viên.
Hướng tới sự giao tiếp tự nhiên và thân mật hơn
Giờ đây, người sáng tạo có thể gửi tin nhắn văn bản và tin nhắn thoại cũng như ảnh và video thông qua một kênh độc quyền và xem phản ứng của người đăng ký. Để biết ý kiến của cộng đồng và tạo ra nhiều sự tương tác hơn, họ cũng có thể khởi động các cuộc thăm dò như đã có thể thực hiện trên WhatsApp. Một cách tự nhiên hơn để tương tác với khán giả về các chủ đề hàng ngày khác nhau.
Kênh phân phối là cơ hội tuyệt vời cho những người sáng tạo muốn phát triển mối quan hệ chặt chẽ hơn nữa với cộng đồng của họ.
Nó cũng có thể được người sáng tạo sử dụng như một kênh “thực tế” (như giới trẻ nói) bằng cách xem trước nội dung độc quyền cho những người đăng ký trung thành nhất. Điều này mang lại cảm giác đặc quyền cho những người theo dõi này và củng cố cam kết của họ cũng như sự thuộc về cộng đồng do người có ảnh hưởng phát triển.
Sự khởi đầu thành công của các kênh
Ở Pháp, các nhà thiết kế được gọi là Tình huống Lena Và Chỉ cần Riadh đã có thể ra mắt các kênh riêng của họ. Và thành công là ở đó. Ví dụ: Lena Situations đã có hơn 700.000 thành viên trong kênh có tên “giữa chúng ta”, một cái tên minh họa rõ ràng khía cạnh độc quyền của định dạng này.
Trên bình diện quốc tế, các kênh này đã được đón nhận và áp dụng bởi những người có ảnh hưởng, chẳng hạn như Chiara Ferragni. Người có ảnh hưởng về thời trang này đã đặt tên kênh của mình là “trung thành nhất của Chiara” một lần nữa để đoàn kết cộng đồng của mình và giữ chân những người đăng ký thông qua một kênh thân mật hơn.
Để tìm hiểu xem người sáng tạo có kênh hay không, chỉ cần truy cập hồ sơ của họ. Bạn sẽ thấy liên kết kênh phát sóng của họ bên dưới tiểu sử của họ. Điều kiện duy nhất để truy cập nó: phải đăng ký với người sáng tạo. Một ưu đãi tuyệt vời khác để tăng số lượng người theo dõi của bạn!
Cơ hội mới cho cộng tác viên Instagram
Nếu sự cộng tác trên một bài đăng đã có thể thực hiện được giữa những người sáng tạo thì các kênh sẽ mang đến cho họ một cơ hội mới. Cũng có thể mời một tài khoản khác tham gia kênh của riêng họ. Tin tức này được chính Mark Zuckerberg công bố vào tháng 5 năm ngoái trên kênh truyền hình riêng của anh. Tính năng cộng tác này có thể rất hữu ích cho người sáng tạo vì nó sẽ cho những người theo dõi họ biết họ đang cộng tác với ai và về chủ đề gì. Đồng thời, điều này sẽ cho phép tài khoản khách có được khả năng hiển thị với cộng đồng mới. Một quá trình đôi bên cùng có lợi!
