Tik Tok và Instagram đếm tương ứng 1 Và 2 tỷ người dùng vào năm 2023. Đặc biệt phổ biến với người dùng trẻ, hai nền tảng này có xu hướng kết hợp với nhau trong việc cung cấp nội dung, đặc biệt là kể từ khi Câu chuyện xuất hiện Instagram. Nhưng liệu hồ sơ người dùng cũng như hành vi của họ trên hai ứng dụng này có giống nhau không? Để tìm hiểu, cơ quan truyền thông xã hội Không có cuộn giấy đã thực hiện một cuộc khảo sát trực tuyến về 1 666 người trả lời giữa 5 và ngày 26 tháng 4 năm 2023. Hãy xem kết quả!
Hai mạng xã hội được giới trẻ dưới 35 ưa chuộng
Tik Tok và Instagram đại diện cho hai mạng xã hội yêu thích của người được hỏi, đặc biệt là trong số người dùng trẻ: 82% người dùng từ 13-24 tuổi cho rằng TikTok là một trong những mạng xã hội yêu thích của họ và 91% người dùng từ 25-34 tuổi cho rằng Instagram là một trong những nền tảng yêu thích của họ.
Nhìn kỹ hơn, chúng ta thấy rằngInstagram đặc biệt phổ biến với phụ nữ (xem hình ảnh đặc trưng). Thật vậy, 92% họ tích hợp nền tảng này với các mạng xã hội yêu thích của họ, so với chỉ 70% nam giới. Mặt khác, TikTok được nam giới yêu thích (64%) và nữ giới (62%).
Nếu như Instagram vẫn dẫn trước TikTok về sở thích của người dùng, mạng xã hội của ByteDance đã thu hút được nhiều sự chú ý hơn. 37% người dùng TikTok cho biết họ dành hơn 4 giờ mỗi ngày cho ứng dụng này, so với 28% trên Instagram.
Người dùng xem nội dung gì trên TikTok và Instagram ?
Chủ đề khác nhau
Về chủ đề, một số lĩnh vực cũng phổ biến trên cả hai nền tảng, bao gồm làm đẹp, thời trang và nấu ăn. Tuy nhiên, những người theoInstagram có nhiều khả năng xem nội dung từ những người sáng tạo về phong cách sống (65% so với 51% trên TikTok) hoặc trang trí nhà cửa (49% so với 37% trên TikTok).
Về phần mình, mạng xã hội Trung Quốc đang hoạt động tốt ở hạng mục hài hước, được 55% số người được hỏi tham khảo ý kiến so với 35% của những người dùng mạng xã hội này.Instagramvà văn hóa (42% so với 28% của Instagram).
TikTok vẫn là mạng xã hội một định dạng
Không có gì đáng ngạc nhiên, các định dạng được tư vấn đa dạng hơn về Instagram : 48% người dùng coi các bài đăng trên Nguồn cấp dữ liệu là định dạng yêu thích của họ, trong khi 24% số người được hỏi thích Câu chuyện và 24% Câu chuyện.
Đối với TikTok, người dùng chủ yếu ưa thích các video ngắn (83,8 %). Những khác biệt này phần lớn có thể được giải thích bởi bản chất của các giao diện, vốn không mang lại những khả năng giống nhau.
Thương hiệu có công dụng gì?
Thương hiệu phải có mặt trên TikTok và Instagram
Đối với đại đa số người được hỏi (95%), điều quan trọng hoặc bắt buộc là các thương hiệu phải có mặt trên TikTok hoặc Instagram. Tuy nhiên, mặc dù có 15 triệu người dùng hoạt động hàng tháng ở Pháp, TikTok vẫn không được các công ty sử dụng đúng mức, theo No Scroll.
Ít hơn 4 % công ty sử dụng TikTok để tiếp thị trong khi mạng này chắc chắn là mạng có nhiều tiềm năng nhất cho các thương hiệu.
Quan hệ đối tác với những người có ảnh hưởng được người dùng chấp nhận tốt
Từ quan điểm chiến lược, người dùng dường như nêu bật hai lựa chọn sau:
Việc tạo một tài khoản dành riêng cho thương hiệu: 72% người dùng TikTok cho rằng điều đó quan trọng; con số này tăng lên 91% đối với người sử dụngInstagram,
Ưu tiên hợp tác với những người có ảnh hưởng: đối với hai mạng xã hội, gần 65% cho rằng đây là chiến lược hiệu quả.
Hơn nữa, những người được hỏi dường như hiểu và chấp nhận mối quan hệ hợp tác giữa các thương hiệu và những người có ảnh hưởng: 64% người dùng TikTok và 61%Instagram coi chúng là có lợi vì chúng cho phép người sáng tạo sản xuất nội dung.
