Istanbul đã đăng cai tổ chức Hội nghị Tiếp thị Toàn cầu, tổ chức quan trọng nhất của thế giới tiếp thị. 1Tại Hội nghị, sau đó là số lượng kỷ lục hơn 200 người, những ý tưởng đổi mới được đặt lên hàng đầu. Sự kiện khép lại, trong đó các bài phát biểu được dịch sang tiếng Thổ Nhĩ Kỳ bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo, được thực hiện bằng một cuộc trò chuyện đặc biệt dành riêng cho sinh viên khoa truyền thông và quảng cáo, những người là tương lai của ngành tiếp thị.
Các nhà lãnh đạo định hình nền kinh tế đã đến Istanbul để tham dự Hội nghị Tiếp thị Toàn cầu
Hội nghị Tiếp thị Toàn cầu, được tổ chức với sự hợp tác của Liên đoàn Nhà quảng cáo Thế giới (WFA) và Hiệp hội Nhà quảng cáo (RVD), đã quy tụ thế giới tiếp thị và quảng cáo toàn cầu với các chuyên gia ở Thổ Nhĩ Kỳ lần thứ hai sau 13 năm. Tới hội nghị được tổ chức tại Trung tâm Triển lãm và Hội nghị Istanbul Lütfi Kırdar vào ngày 27 tháng 4, 1Hơn 200 người đã tham dự. Bản dịch tiếng Thổ Nhĩ Kỳ của các bài phát biểu trong các phiên họp được thực hiện với sự trợ giúp của công nghệ trí tuệ nhân tạo. Nhiều chủ đề được thảo luận trong các bài phát biểu đã truyền cảm hứng cho những người tham gia, từ công nghệ đến chiến lược tiếp thị bền vững, từ những câu chuyện thành công về bình đẳng và hòa nhập đến việc thay đổi thói quen tiêu dùng.
Đầu tư quảng cáo trên thế giới đạt 900 tỷ USD
Bài phát biểu khai mạc sự kiện, đặt ra chương trình nghị sự của thế giới tiếp thị, được thực hiện bởi Ahmet Pura, Chủ tịch Hiệp hội các nhà quảng cáo. Bày tỏ rằng các khoản đầu tư vào quảng cáo đã lập kỷ lục mới vào năm 2022, Pura cho biết: “Đầu tư vào quảng cáo trên thế giới đã đạt 900 tỷ đô la, điều đó có nghĩa là chúng ta có mặt ở đây ngày hôm nay với sức mạnh kinh tế quan trọng của thế giới. Năm 2022, đầu tư vào quảng cáo ở Thổ Nhĩ Kỳ đã tăng 90% và phá vỡ kỷ lục quan trọng. Kỹ thuật số chiếm tỷ trọng lớn nhất trong số các khoản đầu tư này, với 70%. Đầu tư vào quảng cáo ở Thổ Nhĩ Kỳ tiếp tục tăng trưởng hàng năm và nằm trong số 20 thị trường hàng đầu trên toàn cầu.”
Tiếp thị tuần hoàn để tăng trưởng bền vững
Phát biểu sau Ahmet Pura, Giám đốc điều hành của Liên đoàn quảng cáo thế giới (WFA) Stephan Loerke đã thu hút sự chú ý đến tăng trưởng bền vững, chủ đề chính của hội nghị và cho biết: “Phần lớn ngành tiếp thị trên toàn thế giới biết rằng tình hình hiện tại là không bền vững. Theo đó, chúng tôi đã phát triển khuôn khổ tiếp thị tuần hoàn về cách chúng tôi sẽ sử dụng danh mục sản phẩm và mô hình kinh doanh của mình để tiêu dùng và tăng trưởng bền vững hơn. Ưu tiên của chúng tôi trong khuôn khổ này là tính bền vững, bởi vì tính bền vững bao gồm mọi việc chúng tôi làm. Nó mang hành tinh của chúng ta và con người lại với nhau. Chủ đề thứ hai của chúng tôi là sự đổi mới căn bản. Vì vậy, đảo ngược mô hình. Một vấn đề khác là lãnh đạo chuyển đổi. Bạn không nên suy nghĩ như trước nữa. Bạn sẽ phải hành động cùng với nhiều tổ chức khác nhau mà trước đây bạn không thể lường trước được. Để giải quyết vấn đề này cũng cần phải biến sự sáng tạo thành hành động. Chúng tôi, với tư cách là những nhà tiếp thị, biết rất rõ cách chúng tôi có thể truyền tải những thông điệp sẽ thay đổi mọi người, những lựa chọn và hành vi của họ.”
Hội nghị gây ít tác hại nhất tới môi trường với mục tiêu không rác thải
Tại hội nghị, nơi đã có sự chuẩn bị tỉ mỉ với mục tiêu không rác thải theo mục tiêu bền vững của Liên hợp quốc, hàng kg thực phẩm dư thừa, rác thải hữu cơ và rác tái chế đã được đưa vào nền kinh tế tuần hoàn. Các sản phẩm bánh mì được gửi đi tái chế để sử dụng làm thức ăn chăn nuôi công nghiệp và chất thải hữu cơ làm khí sinh học. Ngoài ra, rác thải giấy, nhựa, thủy tinh và đầu lọc thuốc lá được thu gom sẽ được tái chế vào nền kinh tế. Để cân bằng lượng khí thải carbon do di chuyển, dự án trang trại gió có chứng nhận Tiêu chuẩn Vàng ở vùng Manisa Soma ở Thổ Nhĩ Kỳ đã được hỗ trợ.
Buổi trò chuyện với sinh viên về tương lai của ngành
Kết thúc hội nghị, Giám đốc điều hành WFA Stephan Loerke và Chủ tịch Hiệp hội các nhà quảng cáo Ahmet Pura đã gặp gỡ các sinh viên tham dự sự kiện. PGS.Đại học Bahçeşehir, Khoa Truyền thông, Khoa Quảng cáo. Tiến sĩ Trong phiên đặc biệt có tiêu đề “Hãy ở lại với chúng tôi, hãy nói về tương lai của tiếp thị”, cùng với Gül Şener, các sinh viên khoa truyền thông và quảng cáo đã nói về hiện tại và tương lai của ngành. Trong buổi tọa đàm, những thắc mắc của các bạn trẻ về mục tiêu nghề nghiệp cũng đã được giải đáp.
YouTube để xem những điểm nổi bật của hội nghị Kênh @WFAMarketers có thể được truy cập.
