WarnerMedia có kế hoạch tung ra cấp HBO Max có hỗ trợ quảng cáo vào tháng 6 năm 2021, cung cấp một giải pháp thay thế rẻ hơn cho gói không có quảng cáo 15 đô la một tháng của dịch vụ. Gã khổng lồ truyền thông hy vọng sẽ tăng cường số lượng người đăng ký HBO Max của mình bằng kế hoạch có quảng cáo hỗ trợ, mặc dù hãng chưa công bố giá hoặc ngày ra mắt chính xác.
Sau khi ra mắt vào năm 2019, WarnerMedia nói với các nhà đầu tư rằng HBO Max sẽ có 50 triệu người đăng ký vào cuối năm 2020. Nhưng dịch vụ này đã kết thúc vào năm ngoái với khoảng 41 triệu người đăng ký, có thể do tên dịch vụ khó hiểu và giá cao. Nếu không phải vì đại dịch COVID-19, làm tăng đáng kể nhu cầu phát trực tuyến, dịch vụ có thể đã kết thúc năm 2020 thậm chí xa hơn so với mục tiêu 50 triệu của nó.
Tại một hội nghị gần đây của Goldman Sachs, Giám đốc điều hành của WarnerMedia, Jason Kilar giải thích rằng “hầu hết mọi người trên hành tinh này không giàu có”, vì vậy để có được nhiều người đăng ký hơn, HBO Max cần đưa ra một kế hoạch rẻ hơn, có quảng cáo hỗ trợ. Công ty hy vọng kế hoạch có quảng cáo hỗ trợ sẽ tăng số lượng người đăng ký lên ít nhất 67 triệu người vào cuối năm 2021 và 150 triệu vào năm 2025.
Nhưng tư cách thành viên HBO Max được hỗ trợ quảng cáo có thể trông rất khác so với gói Hulu được hỗ trợ quảng cáo. Theo báo cáo của The Streamable, một cuộc khảo sát của WarnerMedia được thực hiện vào năm ngoái cho thấy rằng HBO sẽ không chạy quảng cáo trên khoảng 50% nội dung của mình và nền tảng này chỉ có thể chạy từ hai đến bốn phút quảng cáo cho mỗi giờ xem. Tuy nhiên, những người đăng ký HBO Max được hỗ trợ quảng cáo có thể bỏ lỡ các buổi phát hành rạp chiếu cùng ngày, theo cuộc gọi của nhà phân tích ngày 12 tháng 3 của AT&T.
Tất nhiên, không có gì đảm bảo rằng kế hoạch hỗ trợ quảng cáo của HBO Max sẽ lỏng lẻo như vậy. Điều duy nhất chúng tôi biết là cấp độ sắp tới của nền tảng sẽ có giá thấp hơn thành viên tiêu chuẩn 15 đô la một tháng và những bộ tóc giả lớn bên trong WarnerMedia rất vui mừng cho sự ra mắt của nó.
Nguồn: WarnerMedia qua The Streamable, Bloomberg
