1984, Chiến dịch Nghĩ khác, Nhận máy Mac, Quảng cáo xin chào iPhone (2007), Romeo và Juliet (2016)…
Nếu bạn vẫn chưa hình dung ra thì đây chỉ là một số trong rất nhiều quảng cáo mang tính biểu tượng Apple đã tạo ra trong nhiều năm qua. Quảng cáo là một công cụ tiếp thị phức tạp. Đối với một số người, nó có thể là con dao hai lưỡi. Đối với những người khác, nó có thể là một lưỡi dao cùn. Và đối với một số người rất hiếm, nó có thể là công cụ hoàn hảo để truyền tải thông điệp.
Việc thấy một quảng cáo đáp ứng được mong đợi của một người không phải là điều bình thường. Việc một quảng cáo trở nên đáng nhớ còn hiếm hơn nữa. Hiếm có công ty nào tạo ra những quảng cáo khó quên, đặc biệt là trong lĩnh vực công nghệ, nơi hầu hết quảng cáo đều xoay quanh thông số kỹ thuật và các con số. Nhưng qua nhiều năm, Apple đã ‘nghĩ khác’ (ý định chơi chữ khập khiễng). Thời gian và một lần nữa, Apple đã chứng minh rằng đây là một thương hiệu không chỉ làm chủ nghệ thuật sáng tạo công nghệ mà còn tiếp thị nó. Quảng cáo đã đóng một vai trò quan trọng trong hành trình của nó – danh sách dài (gần như vô tận) gồm tất cả các quảng cáo tuyệt vời mà gã khổng lồ công nghệ Cupertino đã tạo ra trong nhiều năm qua là bằng chứng.
Người vĩ đại nhất với những con người tuyệt vời…và những câu thoại tuyệt vời từ Người vĩ đại nhất
Nhiều đến mức không còn ngạc nhiên khi thấy Apple đưa ra một quảng cáo tuyệt vời. Và với “Vĩ đại nhất,” Apple vừa thêm một chương nữa vào sự tuyệt vời về quảng cáo của nó. Quảng cáo được phát hành gần đây của công ty dài hai phút hai mươi giây và về cơ bản nó nêu bật một số tính năng và chức năng có trên một số sản phẩm. Apple các sản phẩm. Nghe có vẻ giống như một quảng cáo công nghệ thông thường khác, phải không?
Chà, đó là nơi công ty Cupertino bổ sung thêm cảm giác kỳ diệu của mình và biến một việc thường ngày như làm nổi bật các tính năng thành một điều gì đó tuyệt vời. Có lẽ thậm chí là The Greatest.
Quảng cáo mô tả một số người có hoàn cảnh khác nhau và cho thấy mức độ Apple những sản phẩm xung quanh giúp họ có một cuộc sống bình thường, dễ tiếp cận hơn mà không cần phải phụ thuộc vào người khác. Người khiếm thị sử dụng iPhone của họ để phát hiện cửa ra vào. Ngược lại, một bà mẹ khiếm thính nhận được thông báo nhận dạng âm thanh trên Apple Watchcảnh báo cô ấy rằng con cô ấy có thể đang khóc – quảng cáo chứa đầy những trường hợp và ví dụ trong đó một Apple sản phẩm đang giúp những người có hoàn cảnh khó khăn khác nhau có thể sống một cuộc sống độc lập hơn.
Hình ảnh của những siêu nhân này được kết hợp với nhạc nền phù hợp nhất – những câu thoại và bài thơ của võ sĩ huyền thoại Muhammad Ali (còn được gọi là The Greatest) được Spinifex Gum phổ nhạc. Mỗi dòng khẳng định một người có thể mạnh mẽ đến mức nào, ngay cả khi nó cho thấy những người có khả năng khác nhau đang đương đầu với những thử thách trong cuộc sống với sự giúp đỡ từ một người nào đó. Apple sản phẩm:
Quảng cáo không chỉ nhấn mạnh tầm quan trọng của Apple sản phẩm và cách chúng có thể được sử dụng trong cuộc sống hàng ngày theo những cách khác với cách người ta thường tương tác với các thiết bị này nhưng cuối cùng cũng truyền cảm hứng cho người xem. Đây là sự kết hợp rất hiếm đối với quảng cáo công nghệ, nhưng không nhiều đối với Apple. Thương hiệu này thường xuyên cố gắng tiếp thị sản phẩm của mình theo cách đáng nhớ, thường nêu bật cách sản phẩm tăng thêm giá trị cho cuộc sống của người dùng.
Làm cho những việc dường như thường ngày trở nên đặc biệt – một Apple chuyên môn
Vấn đề với công nghệ là mặc dù có rất nhiều thứ tồn tại nhưng không phải tất cả đều có thể truy cập được. Ví dụ, nhiều tuyên bố rằng Apple mang các tính năng đã tồn tại trên các thiết bị khác sang iPhone với bao bì mới. Một khi các tính năng và chức năng này xuất hiện trên iPhone, chúng sẽ trở thành… một cú hích. Tính năng đã tồn tại từ lâu trên điện thoại thông minh trước khi xuất hiện trên iPhone đột nhiên trở thành chủ đề bàn tán của thị trấn công nghệ sau khi nó được giới thiệu trên iPhone. Đây không phải là vì Apple có danh tiếng; bất cứ điều gì thương hiệu làm đều bị sao chép một cách thiếu suy nghĩ. Có nhiều tính năng cũng được chuẩn bị. Nhưng trong nhiều trường hợp, những chức năng này được chú ý nhiều hơn trên iPhone so với trên một thiết bị khác mà chúng đã tồn tại được một thời gian.
Rất nhiều công lao cho việc này thuộc về cách Apple tiếp thị các tính năng và chức năng này trên thiết bị của mình. Ngoài việc đưa các chức năng này vào thiết bị của mình, Apple cũng tập trung vào ‘làm thế nào’ và ‘cái gì’ của những chức năng đó mà nhiều người có xu hướng bỏ qua. Về cơ bản, điều này có nghĩa là mặc dù nhiều thiết bị khác có thể có các tính năng tương tự trên thiết bị của họ (nếu không giống nhau), Apple nỗ lực nhiều hơn trong việc truyền đạt cách tính năng trên Apple thiết bị có thể làm cho cuộc sống của người dùng dễ dàng hơn.
Công nghệ không chỉ là những con số hay sự thú vị…nó giúp cuộc sống trở nên dễ dàng hơn
Để rõ ràng, Apple không phải là phát minh lại bánh xe. Thương hiệu chỉ đơn giản là truyền đạt những gì nó cung cấp. Ngay cả quảng cáo cụ thể này cũng chưa đề cập đến tốc độ mở ứng dụng máy ảnh hoặc tốc độ bạn có thể cuộn qua nội dung. Có những quảng cáo khác cho điều đó, và Apple cũng thực hiện những quảng cáo thường xuyên đó. Xét cho cùng, những quảng cáo “thông thường” cung cấp thông tin này là nền tảng cơ bản khi nói đến quảng cáo. Bạn không thể đi sâu vào phần cuối quảng cáo sâu mà không học cách bơi trong nhóm quảng cáo nông.
Nhưng trong khi thế giới chỉ tập trung vào các quảng cáo cơ bản, thông số kỹ thuật và tập trung vào con số, Apple cũng đang tiến xa hơn và đang cho thấy các tính năng đơn giản nhất đã tồn tại trên thiết bị của bạn như thế nào Apple các sản phẩm, tính năng mà bạn không nhất thiết phải nâng cấp các sản phẩm công nghệ của mình, có thể giúp những người khác nhau có một lối sống độc lập và trọn vẹn hơn. Và đó chính là nội dung cốt lõi của công nghệ – hỗ trợ, trao quyền và giúp chúng ta dễ dàng hơn trong cuộc sống hàng ngày. Đó là món quà lớn nhất mà công nghệ có thể mang lại cho chúng ta.
