Nhà lãnh đạo không thể tranh cãi của nền tảng phát trực tiếp, Twitch chưa bao giờ phải sợ cạnh tranh quá nhiều. Dailymotion cổ xưa, YouTube không phù hợp, Máy trộn nuốt chửng, Facebook Trò chơi bị bỏ rơi… Google, Microsoft, Meta đã thử nhưng chưa bao giờ có thể soán ngôi, thậm chí là lo lắng về nền tảng củaAmazon được hoan nghênh rộng rãi. Tuy nhiên, vào nửa đầu năm 2023, một cái tên mới đã xuất hiện trong bối cảnh phát trực tuyến: Đá. Với việc giao tiếp nhiều, người mới đã gây ồn ào nhưng không thường xuyên vì những lý do chính đáng. Nhưng Kick đến từ đâu và liệu anh có hy vọng làm lu mờ được không? Twitch ?
Kick và những mối liên hệ mờ ám của nó với các sòng bạc trực tuyến
Kick sinh vào tháng 12 năm 2022, trong khi Twitch vừa thoát khỏi một cuộc tranh cãi xung quanh các trò chơi may rủi. Thật vậy, nhiều người phát trực tuyến đã sử dụng nền tảng này để phát sóng trò chơi của họ trong sòng bạc ảo, thường xuyên nhất là trên khe cắm, máy đánh bạc trực tuyến với nhiều thiết kế và ý tưởng. Một hoạt động được cho phép khi đó – mặc dù các sòng bạc trực tuyến, nền tảng tương đối mờ đục, bị cấm ở nhiều quốc gia, bao gồm cả Pháp -, nhưng điều này đã gây ra sự phẫn nộ của một bộ phận cộng đồng Twitch. Chính Streamer Pokimane, mạnh mẽ với hàng triệu người theo dõi, đã dẫn đầu cuộc đua. Với thành công, kể từ khi thực hiện lời kêu gọi đình công của người Canada gốc Maroc, Twitch đã cấm phân phối trò chơi may rủi trên nền tảng của nó vào tháng 10 năm 2022.
Kick sau đó đã xâm nhập vào lỗ hổng, với một bản sao của Twitch ở cấp độ giao diện và sự hỗ trợ tài chính quan trọng của chủ sở hữu nó… Stake sòng bạc trực tuyến. Tổ chức cờ bạc trực tuyến khổng lồ này được thành lập ở Curaçao, thông báo Thế giới, “một quốc gia tự trị của Vương quốc Hà Lan nằm ở Tây Ấn” ở đâu ” quy định […] rất linh hoạt” trong vấn đề này. Và thực sự, trên Kick, việc quảng cáo các sòng bạc trực tuyến – bao gồm cả Stake – là rất quan trọng. Danh mục “máy đánh bạc và sòng bạc” đã đứng trên bục được xem nhiều nhất kể từ khi nền tảng này được thành lập. Và điều này đã tạo cho mình một tên tuổi lớn trong lĩnh vực phát trực tuyến với xQc, một chương trình phát sóng thường xuyên của khe cắm và hạng nặng Twitch với 12 triệu người theo dõi của anh ấy. Với số tiền 100 triệu USD, cầu thủ người Canada đã ký hợp đồng hai năm không độc quyền với Kick, theo Thời báo New York . Đủ để nói rằng phương tiện của Stake, nhà tài trợ chẳng hạn như Alfa Romeo trong Formula 1là khổng lồ.
không phải không có sự hài hước, MrMV phát biểu về hợp đồng của xQc tại Kick:
Lướt sóng trước sự bất mãn của các streamer Twitch
Nhưng Kick không chỉ dựa vào việc phổ biến các trò chơi may rủi và tiền bạc. Dịch vụ thực sự có ý định cạnh tranh Twitch và hy vọng thuyết phục được những người phát trực tiếp khác – nói chuyện, chơi game, v.v. – để thực hiện chuyển đổi. Chiến lược của anh ấy? Đặt cược vào sự không hài lòng của người phát trực tiếp với mức thù lao mà nền tảng đưa raAmazon, với sự phân phối thuận lợi hơn nhiều cho người sáng tạo nội dung. Bởi vì ngoài quan hệ đối tác và các chương trình phát sóng được tài trợ, thu nhập của hầu hết người truyền phát đều đến từ việc đăng ký (hoặc phụ).
Hiện tại, trên TwitchMỘT phụ trị giá 3€ 0,99 thông qua giao diện web. 50% số tiền này được nền tảng khấu trừAmazon trong số đại đa số các bộ truyền phát. Kick đến đá tổ kiến bằng cách đề nghị đi từ 50-50 Twitch ở mức 95-5 dành cho người sáng tạo nội dung. Với 95% đăng ký 40,99 đô la, nhiều người thắc mắc liệu cỏ ở nơi khác có xanh hơn không. Và Kick hiểu rõ điều này, bằng cách nhấn mạnh điểm này trong cách giao tiếp của mình. Đối với một số lượng lớn những người phát trực tuyến đang vật lộn để tìm kiếm sự cân bằng tài chính và sống 100% từ hoạt động của mình, câu hỏi về việc lao vào sẽ nảy sinh… hoặc không còn nảy sinh nữa, vì nguyên tắc độc quyền không còn tồn tại đối với những người phát trực tiếp đối tác trên Twitch.
Kick, một nền tảng ít quan tâm đến trách nhiệm pháp lý của những người phát trực tiếp và nội dung của họ
Nhưng hình ảnh của nền tảng đã bị cản trở. “Thích hợp của họ hơi giống tự do ngôn luận, ở đây nó mở, bạn có thể làm bất cứ điều gì bạn muốn”phát trực tiếp Domingo nói trong bỏng ngô. Kết quả là, nội dung vượt quá giới hạn rõ ràng đã xuất hiện, đặc biệt là có tính chất tình dục hoặc thậm chí khiêu dâm. Và sự kiểm duyệt của Kick rất linh hoạt, với các lệnh cấm rất ngắn đối với những người phát trực tiếp phạm tội phát trực tuyến nội dung bị cấm. “Người sáng tạo” bị cấm Twitch cũng được chào đón với vòng tay rộng mở tại Kick, chẳng hạn như Adin Ross, người được biết đến với tính độc hại, những nhận xét về nam tính và chuyển giới.
“Adin Ross đã xúc phạm người xem của mình”
Rất được theo dõi Twitch trong nhiều năm, MisterMV đã tóm tắt như vậy trong một buổi trực tiếp trải nghiệm đầu tiên của anh ấy với tư cách là người xem trên Kick: “Lần duy nhất tôi đến Kick là ẩn danh. Tôi đã có ở bên trái 5 Hoặc 6 các luồng được đề xuất. Vì vậy tôi đã để Adin Ross xúc phạm người xem của anh ấy. Có ba người thử sức với sòng bạc trực tuyến. Một người phụ nữ đang quay cận cảnh với một người đàn ông phía sau máy quay đang nói chuyện rất tệ với cô ấy. Và luồng cuối cùng chỉ là một anh chàng đang chơi Liên Minh Huyền Thoại. »
Đá, một “nền tảng buồn nôn” ?
Vì Ultiamột streamer thường xuyên tố cáo những nhận xét và hành vi phân biệt giới tính trên Twitch, “Tôi(Kick, ghi chú của biên tập viên) […]cô ấy đã giải thích trong một buổi trực tiếptrong khi thừa nhận rằng Twitch đã không thể trách được. Nếu đá đang khoe khoang để nhanh chóng cung cấp các tùy chọn nhằm ẩn luồng sòng bạc hoặc bể sục, các tính năng được yêu cầu từ lâu trên Twitchdanh tiếng của nền tảng dường như đã bị hoen ố đối với một số mục tiêu của nó.
Mô hình kinh doanh của Kick có thể trụ vững được không?
Tất nhiên, với các đề xuất tài chính hấp dẫn của mình, Kick cố gắng thu hút những người phát trực tuyến, đặc biệt là những người sáng tạo nhỏ và những người đang cố gắng kiếm sống từ việc phát trực tuyến… Và cộng đồng của họ. Vào tháng 6, lượng người xem trung bình hàng ngày trên Kick là 130.000. Bỏ lại đằng sau khá xa Twitchvới hơn 2,4 triệu khán giả trung bình mỗi ngày trong tháng, theo Biểu đồ luồng. Không đủ che mát sân gaAmazon hiện tại nhưng sức hút tài chính đối với người sáng tạo nội dung là không hề nhỏ. Đặc biệt là khi Kick đang cân nhắc việc cung cấp cho họ tiền lương hàng tháng điều đó sẽ không dựa trên sự ủng hộ của khán giả.
Một chiến lược tích cực cho một nơi có ánh nắng mặt trời
Tuy nhiên, bất chấp nguồn tài nguyên khổng lồ nhưng kín đáo của Stake, liệu mô hình kinh doanh của Kick có thể trụ vững được không? Dựa theo ZeratoRngười phát trực tuyến, doanh nhân và đặc biệt là người tổ chức các hoạt động từ thiện như ZEvent mà Kick đảm nhận, “đó chính xác là chiến lược của Mixer, đó chính xác là chiến lược của Twitch lúc bắt đầu “. Đó là những gì để nói “Mô hình Mỹ: trong thời gian 3 năm, chúng tôi mất rất nhiều tiền (…) để chinh phục thị trường. Một khi có thị trường, chúng tôi sẽ ổn định. Đó chính xác là những gì Kick sẽ làm.”. Trích lời Thế giớiValentin Levetti của kênh phổ biến Stupid Economics đồng ý: “Họ đang cố gắng tiếp thị tích cực để thu hút càng nhiều người dùng càng tốt để có chỗ đứng trên thị trường và sau đó họ sẽ xác định một mô hình kinh doanh khả thi”. Nhưng không có gì “không bao giờ cố định”.
Tận dụng bong bóng trước khi nó vỡ?
Đó có phải là một ý tưởng hay cho những người truyền phát của “tận dụng những điều kiện này cho đến khi bong bóng vỡ và mọi thứ dừng lại”, ZeratoR hỏi? Một số “sẽ đưa ra lựa chọn này, nhưng nó có đáng không” ? Về mặt tài chính “có thể, và vẫn chưa có gì chắc chắn”. Cái đó “tùy thuộc vào mức độ bạn cân nhắc tính bền vững của nghề nghiệp của mình, nếu bạn có ý định làm việc này cả đời. Hiện tại, có lẽ đó là một lựa chọn tồi về lâu dài.”, Anh tin. Nhưng vẫn còn quá sớm để có câu trả lời dứt khoát. Và hiện tại, những người phát trực tiếp thử cuộc phiêu lưu trên Kick cũng đang tự đặt câu hỏi về hình ảnh của mình vì nền tảng này đang gây tranh cãi. Trong khi đó, Kick đang được nhắc đến với ý tưởng rằng dù tốt hay xấu, điều quan trọng là chúng ta nói về nó.
