AppleSự kiện iPhone mùa thu lớn sẽ diễn ra vào ngày mai, nhưng nếu bạn đang hy vọng một điều gì đó mới từ Beats, hãy chuẩn bị thất vọng. Công ty không có kế hoạch công bố bất kỳ phần cứng mới nào từ Beats, công ty tai nghe cao cấp lớn nhất trên thế giới, một nguồn tin thân cận cho biết với The Verge. Trên thực tế, bất kỳ và tất cả các bằng chứng xung quanh tai nghe mới của công ty đều hướng đến các sản phẩm mới trực tiếp từ Apple. Rất có thể chúng ta sẽ thấy một cặp AirPods được cập nhật. Cũng đã nói về Apple sản xuất tai nghe over-the-ear của riêng mình, có lẽ sẽ cạnh tranh với các lựa chọn từ Beats, công ty tai nghe Apple đã chi $3 mua lại tỷ.
Có nhiều khả năng năm 2018 sẽ kết thúc mà không có sản phẩm mới nào từ Beats, đây là lãnh thổ chưa được khám phá của nhà sản xuất tai nghe. Từ Apple đã mua Beats Electronics vào năm 2013, công ty con của nó đã phát hành một cặp tai nghe hoặc loa mới mỗi năm cho đến nay. Thoạt đầu, điều đó có vẻ như là một sự thay đổi chói tai, nhưng khi kiểm tra kỹ hơn, bạn sẽ nhận thấy rằng Beats phần lớn chỉ thực hiện các bản cập nhật lặp đi lặp lại: đó là trên phiên bản thứ ba của các dòng Solo, Studio và Powerbeats, tất cả đều đã nhận được các bản cập nhật nhỏ trong nhiều năm thay vì phát hành các sản phẩm thực sự mới và sáng tạo. Tai nghe mới cuối cùng mà hãng giới thiệu là BeatsX vào năm 2016 và chúng vẫn chưa nhận được bản cập nhật lặp lại.
Những gì Beats đã làm cực kỳ tốt là tận dụng vị trí của nó như một yếu tố chính của văn hóa thanh niên, thể thao và thời trang. Bạn sẽ thấy tai nghe Beats được đeo bởi nhiều vận động viên hàng đầu trên thế giới và trong một số video âm nhạc của các nghệ sĩ lớn để bán đi bán lại cùng một loại tai nghe, mặc dù thiếu phần cứng mới. Beats liên tục phát hành các màu sắc mới cho tai nghe của mình (một chiến lược tiếp thị được Jordan Brand phổ biến và áp dụng trong toàn ngành thời trang và giày thể thao) để giữ cho thương hiệu của mình phù hợp. Nhưng ai đó sẽ nghĩ Apple đã chi hàng tỷ đô la cho Beats cho nhiều hơn nhóm kỹ sư của nó, những người đã giúp tạo ra Apple Âm nhạc và một số tai nghe được sơn lại định kỳ.
Công bằng mà nói, chiến lược đó đã hiệu quả: Beats vừa ký một thỏa thuận để trở thành tai nghe chính thức của Giải bóng rổ NBA và Hoa Kỳ; nó đã ký hợp đồng với những người nổi tiếng lớn như LeBron James, Neymar, Colin Kaepernick và Serena Williams làm đại sứ thương hiệu; và, theo hầu hết các chỉ số, nó sở hữu gần 50% thị trường tai nghe cao cấp. Nhưng có thể lập luận rằng điều này không nhất thiết là do chất lượng của sản phẩm – Studio 3s là tai nghe tốt, nhưng không phải là tốt nhất trong ngành, như Vlad Savov đã lưu ý trong bài đánh giá của mình – mà còn hơn thế nữa vì sự đặc biệt của công ty đội ngũ tiếp thị.
Vì vậy, điều gì sẽ xảy ra nếu Apple thực sự đã phát triển sản phẩm cho Beats nhiều hơn là một suy nghĩ sau? Chúng ta có thể không bao giờ biết. Mark Gurman của Bloomberg đã báo cáo rằng Apple đang chuẩn bị tai nghe over-the-ear của riêng mình để cạnh tranh trực tiếp với Studio 3 và Solo 3 tai nghe, bánh mì và bơ của công ty con. Applelịch sử âm thanh độc lập của đã lên và xuống gần đây; nó đã thành công với AirPods không dây của mình, nhưng nó đã có một thời gian khó khăn hơn nhiều với việc loa thông minh HomePod của nó đã xâm nhập vào Amazoncủa Echo và loa Google Home.
Trong báo cáo của mình, Gurman lưu ý rằng tai nghe over-the-ear sắp ra mắt từ Apple được thiết kế để cạnh tranh cho thị trường tai nghe cao cấp, một lĩnh vực mà Beats đã nhắm mục tiêu với Beats Pro (cũng đã không nhận được bản cập nhật trong nhiều năm). Và AppleAirPods của AirPods đã chiếm một phần lớn thị trường tai nghe không dây, điều này có thể sẽ loại trừ Beats tham gia vào diễn đàn đó. Apple đang theo đuổi cả thị trường tai nghe cao cấp và thị trường không dây mà không sử dụng công ty tai nghe mà họ đã mua. Nếu như Apple không phát hành sản phẩm mới từ Beats trừ khi chúng là bản cập nhật lặp đi lặp lại cho các sản phẩm hiện có – chúng ta đừng quên Beats Pill, sản phẩm chưa được cập nhật kể từ năm 2015 – không gian nào để lại cho Beats phát triển hơn là một chương trình trình diễn Applecác sản phẩm tự thương hiệu?
Jordan Brand kiếm được phần lớn bộ nhớ cache của mình từ những màu giày cổ điển mà hãng đã tạo ra trong những năm 80 và 90, nhưng hãng vẫn phát hành một đôi giày mới mỗi năm cho các vận động viên và khách hàng muốn những gì mới nhất và tuyệt vời nhất trong công nghệ giày thể thao và sự thoải mái, mặc dù cạnh tranh với công ty mẹ Nike về mọi mặt. Mối quan hệ đã trở nên cộng sinh, mang lại lợi ích cho cả hai bên vì lợi ích lớn hơn của tổ chức. Nhưng từ bên ngoài nhìn vào, mối quan hệ giữa Apple và Beats dường như ký sinh, với Apple loại bỏ những gì nó cần từ Beats theo ý muốn – có thể là dịch vụ phát nhạc trực tuyến hoặc các kỹ sư chế tạo một cặp tai nghe không dây mới. Điều đó không có gì lạ khi các thương vụ mua lại diễn ra, nhưng thông thường, những công ty đó được hợp nhất trong tổ chức mẹ, không được giữ trong tầm tay trong khi vẫn duy trì bản sắc riêng của họ.
Nguồn: theverge
