Khi các thương hiệu ngày càng hiện diện trên TikTok thì lượng quảng cáo cũng tăng mạnh. Điều này có thể tạo ra cảm giác “mệt mỏi trong sáng tạo” và ảnh hưởng đến hiệu suất chiến dịch. Chuyên gia về chiến lược không phải trả tiền và trả phí trên TikTok, Antoine Godfroy, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của đại lý Sleeq, tiết lộ lời khuyên của ông cho chúng tôi để tránh mệt mỏi trong sáng tạo và tối đa hóa tác động của các chiến dịch trên mạng xã hội.
Cụ thể, sự mệt mỏi sáng tạo là gì?
Sự mệt mỏi trong sáng tạo đề cập đến hiện tượng người dùng trở nên quen với một
quảng cáo và trở nên ít phản hồi hơn do tiếp xúc nhiều lần với nó.
Khi hiệu suất của chiến dịch Quảng cáo TikTok giảm, mức độ liên quan của chiến dịch đó cũng giảm, điều này khiến CPM tăng và lợi tức trên
đầu tư thấp hơn.
Hiện tượng này là vấn đề đối với các thương hiệu mong muốn có được
sự ổn định trong các chiến dịch mua lại kỹ thuật số của họ. Đặc biệt vì TikTok là
một nền tảng tập trung vào nội dung ăn nhẹ, nơi khán giả luôn có nhu cầu
để khám phá nội dung mới thu hút sự chú ý của họ.
Để tránh những vấn đề do mệt mỏi sáng tạo gây ra, cần phải phân tích
các chỉ số chính xác giúp có thể dự đoán mức giảm này bằng các giải pháp
đơn giản để thiết lập.
Các chỉ số cần tuân theo để theo dõi hiệu suất của các chiến dịch là gì?
Để phân tích hiệu suất chiến dịch và theo dõi sự mệt mỏi của khán giả tiềm năng đối với quảng cáo của bạn, bạn cần theo dõi chặt chẽ một số chỉ số:
Giảm tỷ lệ nhấp (CTR) : đối tượng ngừng tương tác với quảng cáo của bạn, điều này có nghĩa là số lần nhấp chuột trên mỗi người dùng sẽ giảm,
Giảm tương tác:điều này được giải thích là do sự quan tâm của người dùng TikTok đối với quảng cáo của bạn ngày càng giảm. Xin nhắc lại, tỷ lệ tương tác trên TikTok là tổng số lượt thích, bình luận và chia sẻ chia cho số lượt xem.
Tăng CPM: nếu người dùng không tương tác với quảng cáo của bạn thì tức là họ không phù hợp hoặc không hấp dẫn đối với cộng đồng TikTok. Do đó, có rất ít khả năng chúng sẽ hiển thị với những người dùng khác sau đó. Do đó, CPM tăng một cách máy móc trên Quảng cáo TikTok.
Từ quan điểm chung, bạn sẽ đưa ra lời khuyên gì để tránh mệt mỏi trong sáng tạo?
Là một công ty tiếp thị trên TikTok, chúng tôi biết cách giảm bớt mệt mỏi
tài sản quảng cáo. Dưới đây là một số mẹo cần làm theo để duy trì hiệu quả
và mức độ tương tác với quảng cáo TikTok của bạn:
1. Thường xuyên cắt bỏ những chiến dịch không còn hiệu quả : bằng cách điều chỉnh các quảng cáo bạn phân phát, bạn tránh làm khán giả nhàm chán với nội dung mà có thể họ không còn quan tâm nữa.
2. Gia hạn hàng tháng các quảng cáo mà bạn phát trên TikTok: Ngân sách Quảng cáo TikTok của bạn càng lớn thì doanh thu của quảng cáo càng nhanh (hàng tháng / hai tháng một lần / hàng tuần).
3. Nhắm mục tiêu các phân khúc đối tượng khác nhau: bạn có thể tiếp cận đối tượng của mình dựa trên sở thích, nhân khẩu học hoặc các yếu tố khác của họ và tạo chiến dịch quảng cáo tùy chỉnh cho từng phân khúc. Điều này có thể giúp đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có liên quan và hấp dẫn đối với các nhóm đối tượng khác nhau.
4. Kiểm tra A/B nội dung quảng cáo của bạn: sử dụng thử nghiệm A/B để so sánh
các phiên bản khác nhau của nội dung quảng cáo của bạn và xem phiên bản nào hoạt động tốt nhất. Nó có thể giúp bạn xác định điều gì hiệu quả và điều gì không, đồng thời đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu về chiến lược quảng cáo của bạn.
5. Tạo nội dung xác thực thu hút sự chú ý của người dùng Tik Tok: đảm bảo rằng việc sản xuất nội dung quảng cáo của bạn tôn trọng các quy tắc của nền tảng: “ Đừng làm quảng cáo. Tạo TikTok”! Nội dung nên bao gồm một thông điệp hấp dẫn để thu hút sự chú ý của khán giả.
6. Hãy thử nghiệm và vui chơi: TikTok là nơi sáng tạo và thử nghiệm, vì vậy đừng ngại thử những điều mới và tận hưởng niềm vui với nội dung của bạn. Luôn cập nhật các xu hướng hiện tại, thời điểm văn hóa và những thách thức phổ biến trên mạng xã hội.
Đối với một thương hiệu muốn bắt đầu, bạn nên dự định ngân sách bao nhiêu để tạo quảng cáo TikTok?
Điều cần thiết đối với một thương hiệu là sản xuất nội dung sáng tạo cho
quảng cáo và tôn trọng mã và định dạng của nền tảng: mức độ liên quan
số lượng quảng cáo chiếm 80% hiệu suất quảng cáo trên TikTok.
Ngày nay, có một số cơ quan như Sleeq giúp các thương hiệu
đạt được mục tiêu hiệu suất của họ thông qua sản xuất nội dung
sáng tạo. Để được một công ty sáng tạo đồng hành, trung bình phải mất
cung cấp vài nghìn euro mỗi tháng. Ngân sách này tính đến việc hỗ trợ tư duy chiến lược, sản xuất quảng cáo của bạn
quảng cáo và phân phối chiến dịch của bạn.
