Công ty đã từng kiểm soát 1/5 thị trường smartphones sẽ ngừng làm như vậy trong những tháng tới
Năm 2010, Rod McQueen đã xuất bản "Blackberry. Câu chuyện nội bộ của Research in Motion", một cuốn sách có phần giới thiệu được ký bởi những người sáng lập của công ty, Jim Balsillie và Mike Lazaridis. Cuốn sách là câu chuyện kinh điển về cách công ty được thành lập và làm thế nào để đạt được thành công, một trong những câu chuyện kể về cải tiến cá nhân và kinh doanh rất thành công trong thị trường sách công ty.
Apple hoặc Starbucks cũng đã đóng vai chính trong sách. Những loại sách này thường hoạt động trong một định dạng tương tự, kể về câu chuyện của công ty và làm thế nào nó thành công. Nhưng không giống như nhiều câu chuyện khác, đọc nó nhiều năm sau khi xuất bản nó không có tác dụng tương tự như đọc câu chuyện của RIM và Blackberry của nó.
"RIM có cơ hội trở thành một công ty có thu nhập 30.000 triệu đô la", một nhà phân tích cho biết theo những trang đầu tiên của cuốn sách. "Chúng tôi cần nhiều công ty như thế này", nhà phân tích nói thêm, lưu ý rằng họ "đam mê những gì họ làm". Ý tưởng là RIM sẽ tận dụng sự bùng nổ của smartphones rằng, khi cuốn sách đang được viết, nó đã bắt đầu. Thực tế là điều này không bao giờ xảy ra, theo một ghi chú từ PuroMarketing.
Lịch sử của RIM và đặc biệt là Blackberry của nó là một trong những thương hiệu cực kỳ mạnh mẽ kết thúc trong bùn do quản lý tồi. Lịch sử của Nokia và Blackberry trên thực tế là khá giống nhau. Cả hai đều là những nữ hoàng vĩ đại của thị trường di động vào cuối những năm 90 và đầu những năm 2000, có mặt khắp nơi và gắn liền với những ý tưởng nhất định (Blackberry là điện thoại tuyệt vời trước iPhone). Tuy nhiên, các sản phẩm của họ cuối cùng đã thua cuộc đua, vượt qua các đối thủ cạnh tranh và nỗ lực phục hồi hình ảnh thương hiệu của họ đã có những ảnh hưởng rất hạn chế.
Trường hợp của Blackberry có thể giống như máy ảnh Kodak: mọi thứ chỉ ra rằng nó sẽ biến mất và trở thành một di tích của quá khứ. Công ty thừa kế RIM (đổi tên thành Blackberry vào đầu thập kỷ này) đã rời khỏi thị trường sản phẩm tiêu dùng. Vào năm 2016, hãng đã ngừng sản xuất điện thoại di động, nhưng cuối cùng sẽ chấm dứt thỏa thuận với một công ty Trung Quốc, TCL, nơi họ cấp phép cho tên của mình. TLC bắt đầu ra mắt các thiết bị với tên của người khổng lồ cũ và với sistema operativo Android
Tuy nhiên, thỏa thuận cấp phép kết thúc năm nay và TLC và Blackberry sẽ phá vỡ quan hệ. Kể từ tháng 8 năm sau, TLC sẽ không còn có thể sản xuất các thiết bị BlackBerry, trong khi những người mua của nó sẽ có hỗ trợ cho đến năm 2022. Vì không có nhà sản xuất di động nào khác được định vị là một sản phẩm thay thế rõ ràng, điều này thực tế sẽ ám chỉ cái chết của thương hiệu BlackBerry trong Thế giới của điện thoại di động.
Ý tưởng phục hồi một thương hiệu với sự hiện diện thương hiệu rất mạnh trong quá khứ và kết nối lại với người tiêu dùng thông qua nỗi nhớ có vẻ mạo hiểm, nhưng một số công ty đã làm việc. Theo một cách nào đó, đó có thể là chiến lược của Blackberry, nhưng kết quả không giống nhau. Nokia, cũng đã xuất hiện trên thị trường di động trong những năm gần đây, cũng không hoạt động.
Có thể, sự tách biệt giữa nỗi nhớ hoạt động và không được đánh dấu bởi loại sản phẩm họ bán. Fila và Champion đã xoay sở để hồi sinh nhưng họ là những công ty thời trang đã tự xoay sở nhờ vào chiến lược đầu tư và chiến lược gia, trong khi Blackberry cố gắng đặt mình vào thị trường cạnh tranh và phức tạp của smartphones.
