Trong sự kiện Inbound Marketing France lần thứ 4, Jean-Christophe Lechauve, Phó Giám đốc GoodBuy Media và David Tricot, Giám đốc Tư vấn & Hỗ trợ tại Graphisweet đã chứng minh tiềm năng to lớn của định dạng podcast khi được tích hợp vào chiến lược thương hiệu. Tập trung vào thị trường podcast ở Pháp, các giai đoạn xây dựng podcast và một số ví dụ về các định dạng âm thanh thành công!
Podcast, một thị trường bùng nổ ở Pháp
Podcast đã là một định dạng âm thanh phổ biến trong một vài năm nay. Điều này tạo ra một mối quan hệ tin cậy thực sự giữa người nói và người nghe, với tác động mạnh mẽ đến cảm xúc nhờ vào việc sử dụng giọng nói. Do đó, đây là một định dạng rất hấp dẫn: “90% podcast được nghe qua tai nghe. Jean-Christophe Lechauve nói rằng có một lượng khán giả rất lớn và thu hút sự chú ý.
Tại Pháp, số liệu thống kê đã tự nói lên: theo phó giám đốc GoodBuy Media, 87 triệu podcast được nghe mỗi tháng và 1/4 người Pháp tiêu thụ chúng ít nhất 1 lần mỗi tháng.
Người nghe dự kiến khá hỗn hợp (54% là nam và 46% là nữ) nhưng khá trẻ vì 70% người dùng Internet sử dụng định dạng âm thanh này dưới 50 tuổi. Một thống kê thú vị khác: 50% người nghe thuộc nhóm CSP +, có cấu hình thành thị và nghe khá di động.
Các bước để tích hợp podcast gốc vào chiến lược nội dung thương hiệu
Có một số cách để sử dụng định dạng podcast cho thương hiệu: thông điệp quảng cáo đơn giản (các điểm phát trước, trong hoặc sau nội dung âm thanh), tích hợp trực tiếp (trích dẫn thương hiệu trong quá trình phát âm thanh) hoặc thậm chí là podcast gốc. Định dạng cuối cùng này, hoàn toàn được thiết kế riêng, dựa trên việc truyền tải các giá trị của công ty và nhằm mục đích quảng bá thương hiệu đồng thời củng cố thương hiệu.
David Tricot giới thiệu 4 các bước chính để triển khai podcast gốc, dưới dạng nội dung có thương hiệu:
1. Thiết kế : vấn đề là xác định “tại sao” nội dung âm thanh của nó, sau đó thiết kế định dạng, tên, chữ viết, nhận dạng hình ảnh và nhận dạng âm thanh (chẳng hạn như tiếng leng keng hoặc một hiệu ứng âm thanh cụ thể sẽ làm cho tất cả tính độc đáo của nội dung của bạn).
2. Sản xuất : Ở giai đoạn này, nguồn nhân lực và vật lực cần thiết để sản xuất podcast phải được xác định. Ví dụ, cần phải tìm những người cùng thảo luận về một chủ đề hoặc chủ đề, sau đó tổ chức ghi âm (trực tiếp hoặc từ xa). Cuối cùng, nó sẽ là một câu hỏi định dạng nội dung với chỉnh sửa, hậu kỳ (trộn, phân loại màu, v.v.) và phân phối.
3. Khuếch tán : phân phối là một bước cần thiết cho nội dung của bạn. Bạn sẽ cần xác định vị trí lưu trữ (ví dụ: các nền tảng phát trực tuyến như Acast, Ausha hoặc Podigee), sau đó bắt đầu phát kênh chéo bằng các ứng dụng podcast gốc như Apple Podcast, Google Podcast, Deezer hoặc thậm chí Spotify. Cuối cùng, đã đến lúc “thúc đẩy” nội dung của mình bằng việc triển khai các hành động quảng cáo, chẳng hạn như tạo trang đích hoặc sử dụng Google Ads.
4. Học tập : giai đoạn thứ tư bao gồm đo lường và phân tích kết quả podcast của bạn. Cũng cần tính đến số liệu thống kê từ các nghiên cứu thị trường toàn cầu, chẳng hạn như các số liệu thống kê do Médiametrie cung cấp (“Âm thanh toàn cầu” và “eStat Podcast”).
Ngoài ra, David Tricot chỉ ra rằng nếu bạn bắt đầu từ đầu và với một khái niệm mới, trong khi cần sản xuất những tập đầu tiên (giữa 4 và 6 ít nhất) “sẽ mất từ một đến hai tháng để podcast tồn tại, được thiết lập và có thể truy cập bằng tất cả các đòn bẩy. Về chi phí sản xuất một podcast, nó sẽ phụ thuộc vào nhu cầu của khách hàng, cụ thể là về số lượng tập sẽ được cung cấp. Chuyên gia ước tính ngân sách là ” 5 000 đến 7 000 € để bắt đầu ”.
4 các thương hiệu sử dụng podcast trong chiến lược nội dung thương hiệu của họ
Trong cuộc trao đổi, hai chuyên gia đã đề cập đến 4 ví dụ về các thương hiệu sử dụng định dạng podcast trong chiến lược truyền thông của họ:
Chalalove, podcast của thương hiệu trang sức Gemmyo, đã kết hợp giá trị thương hiệu và nội dung gốc, làm nổi bật các cặp đôi nhìn lại cuộc gặp gỡ và câu chuyện tình yêu của họ, “Les Mousquetaires: 50 năm lịch sử”, định dạng âm thanh của thương hiệu phân phối , trong đó tưởng tượng ra một loạt các tập về nguồn gốc của công ty. Một định dạng nhắm vào khách hàng của họ một mặt và các nhóm nội bộ, những người không nhất thiết phải biết lịch sử của thương hiệu, “Ma Santé En poche”, các tập âm thanh ngắn của UPSA đưa ra lời khuyên về sức khỏe cho các vấn đề nhỏ hàng ngày , “Un Bon Moment”, podcast do Kyan Khojandi và Navo trình bày, bao gồm đối tác Canal + của họ theo một cách tinh tế và nguyên bản.
Kết luận, hai chuyên gia khuyên bạn nên bắt đầu bằng cách đặt những câu hỏi đúng: Tại sao? Mục đích gì ? Cho ai ? Bạn mong chờ điều gì? Giai điệu nào để áp dụng? Điều quan trọng nhất là không nên vội vàng mà không có chiến lược suy nghĩ kỹ lưỡng và duy trì sự nhất quán với toàn bộ vũ trụ của thương hiệu.
