Làm thế nào để xử lý sự độc đáo không thể diễn tả trong thiết kế

Nhanh chóng, có bao nhiêu hương vị trong thực phẩm? Có lẽ tất cả chúng ta đã nghe nói rằng có bốn: ngọt, mặn, chua và đắng. Nhưng bạn sẽ nói gì nếu tôi nói với bạn rằng ai đó đã phát hiện ra hương vị cơ bản thứ năm gần đây?

Năm 1908, nhà khoa học Nhật Bản Tiến sĩ Kikunae Ikeda đã làm điều đó, khi ông tìm cách cô lập thành phần chính xác tạo nên hương vị umami hoặc, như thường được biết đến ở phương Tây: hương vị. Umami là gì? Chà, ừm … đó là một câu hỏi khó. Đó là một trải nghiệm hương vị hoàn toàn độc đáo, không giống như bất kỳ bốn hương vị cơ bản khác. Phô mai Parmesan được nạp với vị umami, cũng như nước mắm châu Á, thịt bò già và cà chua chín hoàn hảo.

Nguồn hình ảnh: Umami là gì?

Bởi vì umami rất độc đáo và chỉ mới được phát hiện gần đây, hầu hết mọi người đều cảm thấy khó khăn để mô tả chính xác nó là gì. Thật lạ điểm kỳ dị không thể diễn tả đó là những gì tôi sẽ nói về ngày hôm nay: làm thế nào để xử lý nó khi thiết kế và liệu nó có nhất thiết phải là một điều tốt hay không.

Quá độc đáo cho lợi ích của riêng mình

Tất cả chúng ta đều nghĩ rằng chúng ta muốn đưa ra ý tưởng hoàn toàn độc đáo đó, một ý tưởng mà chưa có nhà thiết kế nào từng nghĩ đến trước đây hoặc không ai có thể dễ dàng sao chép hoặc đánh cắp. Nhưng đó có thực sự là những gì chúng ta muốn là nhà thiết kế? Nó thậm chí là một cái gì đó chúng ta nên muốn?

Hầu hết thời gian, khi mọi người nói về "đổi mới" trong ngành thiết kế, điều họ thực sự nói đến là cải thiện một ý tưởng đã tồn tại. Đừng hiểu sai ý tôi, điều đó chắc chắn đòi hỏi kỹ năng và sự sáng tạo. Nhưng nó thường không phải là một ý tưởng độc đáo và độc đáo mà bạn đang phấn đấu. Trên hết là sự kết hợp của những gì bạn đã thấy trước đây và những gì ảnh hưởng đến bạn. Tại sao? Bởi vì nó dễ dàng hơn để làm việc theo cách đó.

Nếu tất cả chúng ta đều cố gắng tìm ra thiết kế umami tiếp theo tương đương, bộ não của chúng ta sẽ bị đoản mạch và chúng ta sẽ không bao giờ thực hiện bất kỳ công việc nào. Nó chỉ đơn giản là không thực tế, hoặc thương mại, để phấn đấu cho sự độc đáo và độc đáo thực sự.

Khi nó xảy ra, vì nó đã và vẫn là trường hợp của umami, mọi người không thể giải thích nó. Nó trở thành một loại tò mò: một cuộc trò chuyện bắt đầu tại một bữa tiệc, có lẽ, hoặc một câu chuyện cảnh báo giữa các chuyên gia sáng tạo khác.

Bất cứ ai đã ở trong ngành trong một thời gian dài đều có một hoặc hai câu chuyện về một trong những đồng nghiệp của mình, những người đã cố gắng quá sáng tạo và thấy mình không có việc làm. Vâng, có lẽ họ đã "đi trước thời đại". Điều đó là hoàn toàn hợp lệ, nhưng thật vô ích khi bạn cố gắng thu tiền từ tiền thuê tháng này.

Có điều gì đó để nói về việc theo xu hướng và học cách diễn giải lại chúng.

Điều chỉnh

Khi bạn dừng lại để suy nghĩ về nó, chúng tôi đã phát triển một số phương pháp tinh vi đáng ngạc nhiên để điều chỉnh hương vị thức ăn của chúng tôi. Vị giác của chúng ta có thể phát hiện ra những thay đổi trong vị giác với số lượng cực kỳ nhỏ. Bạn biết đấy, ví dụ, khi một thứ gì đó quá mặn, quá ngọt, quá chua hoặc quá đắng.

Ngược lại, bạn biết khi một thứ gì đó không có đủ bất kỳ hương vị nào trong số này. Nhưng làm thế nào để bạn biết khi một cái gì đó là "quá umami" hoặc không "đủ umami"? Có nhiều ý kiến ​​khác nhau, từ trần tục ("khi bạn thấy mình đang tìm kiếm máy lắc muối") đến lạ ("khi sự thèm ăn của bạn trở nên" mệt mỏi "" – hả?).

Sự thật là, vì umami là một hương vị mới được phát hiện, chúng tôi chưa thực sự đạt được sự đồng thuận về cách nhận biết khi nào nó quá nổi bật hoặc quá khan hiếm trong thực phẩm của chúng tôi.

Thiết kế hoàn toàn ban đầu là cùng một cách. Đôi khi chúng ta không thể biết khi nào một cái gì đó quá nguyên bản và khi nào nên dễ xác định hơn, chính xác bởi vì nó quá nguyên bản.

Nhiều nhà thiết kế thích được hào hứng với những khám phá hoàn toàn mơ hồ của họ, bao gồm cả bản thân tôi. Ngoài thiết kế, tôi còn học vẽ mỹ thuật ở trường. Tôi có một loạt các dự án cá nhân trừu tượng mà tôi yêu thích nhưng không thể tiếp thị cho bất kỳ ai ngoại trừ những kẻ kỳ lạ khác như tôi.

Vì không có nhiều người trong chúng ta ở ngoài đó, tôi sẽ gặp khó khăn trong việc đáp ứng các dự án sản xuất như thế. Nhưng đôi khi chúng ta không có quan điểm để biết liệu thứ gì đó phù hợp với thị trường mục tiêu của chúng ta. Trong trường hợp đó, tôi luôn thấy hữu ích khi gọi cho những người khác trong thị trường đó.

Lẻn vào

Vì vậy, điều này có nghĩa là bạn nên ném vào khăn vì độc đáo hoặc nguyên bản? Hoàn toàn không. Có những cách mà bạn với tư cách là một nhà thiết kế có thể "giới thiệu" một số yếu tố thực sự sáng tạo và nguyên bản vào các thiết kế của bạn sẽ không làm mất đi tiếp thị của bạn và sẽ không khiến mọi người cảm thấy như họ chỉ đơn giản là lặp lại một cái gì đó mà "tôi đã thấy trước đây. .

Đây là lý tưởng bạn muốn phấn đấu như một nhà thiết kế – sự cân bằng hoàn hảo của sự mới mẻ và quen thuộc với người dùng của bạn.