Đi thuyền từ năm 2021 Apple một khóa học mới. Đây là cách gã khổng lồ công nghệ thay đổi hướng đi và điều này có ý nghĩa gì đối với tương lai.
Đọc thêm?
Chỉ từ €50,99 mỗi tháng với tư cách là người đăng ký, bạn có quyền truy cập vào tất cả các bài viết cao cấp của chúng tôi. Bằng cách này, bạn được đảm bảo sẽ nhận được nhiều hơn từ chính mình Apple-Các sản phẩm!
Bạn đã là người đăng ký? Đăng nhập tại đây Công ty California yêu thích của chúng tôi đã nhận được rất nhiều lời chỉ trích trong những năm qua – và hầu hết đều có lý do chính đáng. Mong muốn tạo ra các sản phẩm được sắp xếp hợp lý nhất có thể không làm cho một số thiết bị trở nên tốt hơn chút nào.
Ví dụ: chúng ta có MacBook chỉ có kết nối USB-C, iPhone có pin ngày càng nhỏ hơn và mọi thứ nhìn chung ngày càng trở nên khó sửa chữa. Chủ nghĩa tối giản của nhà thiết kế Jony Ive đã thành công. Và triết lý của Steve Jobs là khách hàng không nên tự mày mò sản phẩm đã không biến mất sau cái chết của ông.
Năm 2021 dường như chỉ đơn giản là sự tiếp nối của chính sách này, nhưng trong bài phát biểu quan trọng đầu tiên của năm, người ta thấy rõ rằng có điều gì đó đang thay đổi. AirTags mới được công bố có điều gì đó đáng chú ý mà chúng ta chưa từng thấy trong nhiều năm Apple: một loại pin mà bạn có thể dễ dàng tự thay thế. Và sau đó cũng không có loại pin đặc biệt nào mà bạn phải ‘AppleThuế’ Apple cần phải đặt hàng nhưng chỉ cần một chiếc pin cúc áo mà bạn có thể mua ở bất kỳ cửa hàng điện tử nào.
Sau sự kiện như vậy, nhiều biên tập viên công nghệ đã nghĩ: bạn là ai và bạn định làm gì Apple xong? Nhưng nó sẽ chỉ trở nên phi thực tế hơn trong những tháng tiếp theo.
Dày hơn và nặng hơn
công bố vào tháng 9 Apple iPhone 13: iPhone dày hơn và nặng hơn với pin lớn hơn. Và lớn hơn, chúng tôi thực sự muốn nói là lớn hơn đáng kể, với dung lượng pin đã tăng ít nhất 18% so với mẫu Max. Điều này dẫn đến một chiếc điện thoại mà bạn có thể dễ dàng sử dụng khá nhiều trong hai ngày trước khi cần sạc.
Bằng cách gạt bỏ tâm lý ‘mỏng hơn, mỏng hơn, mỏng hơn’ trong một thời gian, Apple đã giải quyết được một trong những nỗi thất vọng lớn nhất của iPhone. Có thực sự có một sự thay đổi cấu trúc? Chúng tôi đã có câu trả lời cho câu hỏi đó vào tháng 10 với MacBook Pro mới. MacBook Pro thế hệ trước được công bố vào năm 2016 đã nhận được nhiều lời chỉ trích trong những năm qua. Việc thiếu các kết nối mà các chuyên gia thường sử dụng, chẳng hạn như đầu đọc thẻ SD cho hình ảnh máy ảnh hoặc HDMI để mở rộng màn hình, đã gây ra một số thất vọng.
Ngoài ra, MacBook Pro mỏng đến mức hiệu suất phải bị ảnh hưởng: quạt bay nhanh ở chế độ cất cánh khi chạy các chương trình nặng và thân nhôm khá nóng. Với những sai sót như thế này, cái tên “Pro” thực sự đã mất đi ý nghĩa.
Hạnh phúc ném Apple hướng đi đã thay đổi hoàn toàn với MacBook Pro mới. Đầu đọc thẻ SD? Sự trở lại. Cổng HDMI? Hiện tại. Thân máy dày hơn đáng kể với khả năng làm mát tốt hơn? Tất nhiên rồi. Chức năng hơn hình thức là tiêu chuẩn mới cho MacBook Pro. Và vì điều đặc biệt quan trọng là chiếc máy Mac này phù hợp với công việc nặng nhọc nên đây thực sự là tiêu chuẩn đúng duy nhất – mặc dù cựu nhà thiết kế Jony Ive có thể sẽ không đồng ý.
Quyền sửa chữa
Vào tháng 11, một động thái đáng chú ý khác đã được thực hiện Apple. Người ta đã thông báo rằng một Apple Chương trình Self Service sắp ra mắt cho phép vượt qua Apple các bộ phận cho bạn Applethiết bị để đặt hàng. Ngoài ra, đi Apple Hãy tự cung cấp hướng dẫn để bạn có thể tiến hành sửa chữa.
Phong trào được gọi là ‘Quyền sửa chữa’ đã yêu cầu điều này trong nhiều năm. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu các thành viên liên quan có hoàn toàn hài lòng hay không. Ví dụ, vẫn chưa biết các bộ phận đó sẽ đắt đến mức nào và liệu Apple bạn đã sửa chữa mọi thứ. Tuy nhiên, đây là một bước tiến lớn theo đúng hướng và không phải là một bước đơn lẻ.
Bạn mở MacBook Pro mới như những người ở công ty sửa chữa tôi sửa nó đã làm xong thì mọi việc trở nên rõ ràng Apple đã nỗ lực rất nhiều để làm cho các bộ phận dễ tiếp cận hơn. Pin dễ dàng tháo ra bằng các dải dính mới, ít ốc vít và lò xo cần nới lỏng để sửa chữa màn hình và hầu hết các đầu nối đều dễ dàng thay thế. Việc sửa chữa vẫn không thực sự dễ dàng – iFixit cung cấp một 4 (trên 10) làm điểm sửa chữa – nhưng đó chỉ là bước khởi đầu.
Áp lực bên ngoài
Ngẫu nhiên, điều quan trọng cần đề cập là những động thái này của Apple không hoàn toàn theo sáng kiến riêng của họ. Quyền sửa chữa đã nằm trong chương trình nghị sự của chính trị Mỹ một thời gian và đã có kế hoạch yêu cầu các công ty cung cấp linh kiện hoặc chế tạo các thiết bị có thể sửa chữa được. Chuẩn bị cho điều đó Apple chủ yếu là hướng tới tương lai và ‘đi trước xu hướng’ bằng cách tự xác định các điều kiện của chương trình Tự phục vụ của họ.
Áp lực tương tự bên ngoài để thực hiện những thay đổi dần dần có ảnh hưởng đến Cửa hàng ứng dụng. Trong vụ kiện Trò chơi sử thi so với Apple thẩm phán xác định rằng Apple cho phép hệ thống thanh toán bên ngoài trong ứng dụng. Hiện tại, mua hàng trong ứng dụng chỉ được phép thông qua Apple đi, để khoảng 30 phần trăm số tiền thu được luôn ở bên bạn Apple chính nó đến. Do phán quyết của tòa án, giờ đây các khoản thanh toán đó cũng có thể được thực hiện thông qua các hệ thống thanh toán khác.
Apple đã nộp đơn xin và được hoãn thực hiện thay đổi này, vì vậy câu hỏi đặt ra là khi nào các quy định sẽ thực sự được thay đổi. Nhưng gần như chắc chắn rằng chúng cần phải được điều chỉnh, điều này hy vọng sẽ dẫn đến giá thấp hơn do cạnh tranh. Một sự phát triển tương tự cũng đang được tiến hành ở Hà Lan, do Cơ quan quản lý người tiêu dùng và thị trường khởi xướng. Tuy nhiên, vẫn còn phải xem kết quả cụ thể sẽ như thế nào.
Phần tiếp theo
Ngoài những thay đổi trong App Store có AppleKhóa học (tự nguyện hoặc cách khác) sẽ thay đổi nhiều hơn đối với chúng tôi. Đó là những gì chúng tôi mong đợi trong lần đầu tiên Applesự kiện của năm một chiếc MacBook mới, phản ánh tính chất vui tươi của iBook phải quay lại Applemáy tính xách tay của. Và đúng vậy: MacBook, vì rất có thể cái tên ‘Air’ sẽ được ra mắt.
Giống như iMac mới, dự kiến sẽ có nhiều màu sắc tươi sáng. Đã yêu từ lâu Apple bị dính vào màu bạc, xám không gian và nhôm vàng, kết quả là hầu hết các đối thủ đều tung ra những chiếc máy tính xách tay có thiết kế gần như giống hệt nhau. Việc chuyển sang màu sắc sẽ mang lại cho MacBook một diện mạo độc đáo và dễ nhận biết trở lại, giống như các thiết kế ban đầu của Jony Ive – và việc lựa chọn (có thể) bảy màu cũng khiến nó trở nên cá tính hơn rất nhiều.
Sự xuất hiện của MacBook không có nghĩa ngay lập tức là sự kết thúc của Air. Nhờ có chip M1, đây đã trở thành một chiếc máy tính xách tay tầm trung tuyệt vời. Apple có lẽ muốn giữ nó trong phạm vi một thời gian với mức giá giảm. Và ai biết được: có thể nó sẽ phù hợp Apple lần đầu tiên áp dụng “chiến thuật SE” cho Mac, biến nó thành MacBook SE. Bằng cách này, cuối cùng bạn cũng có được một chiếc MacBook thực sự có giá cả phải chăng, với con chip được đổi mới thường xuyên để theo kịp thời đại. Chúng tôi chắc chắn thích nó, đặc biệt là đối với giáo dục và các công ty.
VR và lời tạm biệt
Chúng tôi cũng mong đợi một sản phẩm thực sự mới lần đầu tiên kể từ năm 2022 kể từ AirTag Apple. Đó là về Appletai nghe thực tế ảo đầu tiên của nó, phải tạo sự khác biệt so với đối thủ nhờ công nghệ màn hình đặc biệt. Điều này mang lại cho nó một trường nhìn rộng hơn nhiều so với các tai nghe khác, giúp trải nghiệm trở nên chân thực hơn rất nhiều. Ngoài ra, nó sẽ nhận được hỗ trợ cho App Store, giúp các nhà phát triển dễ dàng xuất bản ứng dụng và trò chơi cho nó.
Và với sự xuất hiện của một sản phẩm hoàn toàn mới, cái kết của Tim Cook cũng có vẻ như Apple- Tổng giám đốc đã xuất hiện. Ít nhất, theo Applenhà phân tích Mark Gurman muốn Cook tiếp tục giới thiệu thêm một danh mục sản phẩm mới và đó có thể là tai nghe VR. Nhưng hãy đối mặt với nó: điều này sẽ rất nhanh.
Do đó, nhiều khả năng Cook sẽ ở lại cho đến khi có cái gọi là ‘Apple Kính’ đi ra. Đây là một chiếc kính bảo hộ đã được đồn đoán nhiều, đặt các vật thể kỹ thuật số vào thế giới thực thông qua các màn hình đặc biệt bên trong kính bảo hộ. Điều này có thể có ý nghĩa với iPhone giống như iPhone đối với iPod: sự kết thúc. Apple Tuy nhiên, Glass vẫn còn vài năm nữa mới ra mắt và việc Cook từ chức cũng có khả năng xảy ra. Và đó là điều tốt, vì hiện tại anh ấy đang chỉ đạo Apple theo đúng hướng mà chúng tôi quan tâm.
