Netflix đã ra mắt gói Cơ bản với Quảng cáo vào tháng 10. Kể từ đó, ít khách hàng đăng ký thuê bao rẻ hơn so với ước tính.
Con số chính xác không được biết. Biết rõ Digiday Netflix phải trả lại một phần ngân sách quảng cáo cho nhà quảng cáo do kết quả đáng thất vọng. Theo trang web, tình trạng thiếu quảng cáo được hiển thị ở mỗi nhà quảng cáo là khác nhau. Sự khác biệt này là kết quả của các quảng cáo được cá nhân hóa mà Netflix phân phối. Ngoài ra, dịch vụ phát trực tuyến còn hiển thị các quảng cáo phù hợp với thể loại nội dung đang được xem.
Tất cả ngân sách quảng cáo chưa sử dụng sẽ được hoàn trả cho nhà quảng cáo theo thỏa thuận ‘trả tiền khi giao hàng’. Hàng quý, dịch vụ phát trực tuyến sẽ xem xét số lượng quảng cáo được phân phối trong ngân sách và ngân sách còn lại. Do Netflix chỉ tiếp cận được 80% đối tượng mục tiêu dự kiến của Basic with Ads, theo Digiday, số tiền liên quan có thể rất đáng kể.
Ít quan tâm đến việc đăng ký quảng cáo Netflix
Nhân tiện, không phải tất cả ngân sách đều sẽ được thu hồi. Một số nhà quảng cáo đã quyết định cùng với Netflix chuyển ngân sách sang năm tới với hy vọng lượng thuê bao sẽ tăng lên. Không rõ tại sao dường như không có đủ khách hàng quan tâm đến việc đăng ký Netflix giá rẻ; đây hiện là cách rẻ nhất để đăng ký dịch vụ. Tất nhiên, điều đó phải trả giá bằng quảng cáo và mất tùy chọn phát trực tuyến ngoại tuyến.
Trong khi đó, theo Digiday, Netflix sẽ tiếp tục tìm kiếm các hợp đồng quảng cáo mới cho năm 2023. Microsoft chịu trách nhiệm xử lý và phân phối quảng cáo. Điều đáng chú ý là vào năm 2023, tỷ lệ quảng cáo thấp hơn sẽ được áp dụng. Khi bắt đầu cuộc phiêu lưu này, Netflix vẫn yêu cầu 65 USD mỗi CPM (Cost Per Mille/per nghìn lượt xem); vào năm 2023, tỷ lệ này giảm xuống CPM là 55 USD. Ngẫu nhiên, vẫn cao hơn mức CPM 50$ của Disney+.
Việc tìm kiếm nhiều nhà quảng cáo hơn cũng có nghĩa là Netflix muốn mở rộng dịch vụ vẫn chưa được biết vào thời điểm này. Đăng ký Cơ bản với Quảng cáo hiện chưa có sẵn ở Bỉ hoặc Hà Lan. Các quốc gia châu Âu khác như Pháp đã được cấp quyền truy cập vào thuê bao rẻ hơn.
