Netflix đã bắt đầu thử nghiệm trong đó đăng ký Cơ bản thông thường sẽ không hiển thị ngay khi bạn chọn đăng ký. Chỉ đăng ký Cơ bản có quảng cáo vẫn xuất hiện.
Netflix đang thử nghiệm trang mới ở những quốc gia cung cấp gói Cơ bản với Quảng cáo. Người Brazil viết thế blog công nghệ. Ngẫu nhiên, Netflix đã không ngừng cung cấp đăng ký Cơ bản không có quảng cáo nhưng không hiển thị cho người dùng theo mặc định. Ở cuối trang đích, nút ‘Xem tất cả đăng ký’ đã được đặt để xem toàn bộ phạm vi.
Việc cung cấp đầy đủ bao gồm bốn đăng ký: Cơ bản với quảng cáo, Cơ bản, Tiêu chuẩn và Cao cấp. Trong thử nghiệm của Netflix, đăng ký Cơ bản bị bỏ qua. Mục tiêu của Netflix với cuộc thử nghiệm này vẫn chưa được biết. Dịch vụ phát trực tuyến có thể muốn lôi kéo khách hàng tiềm năng đăng ký quảng cáo.
Cấu trúc này cũng đảm bảo rằng khách hàng có xu hướng đăng ký gói dịch vụ đắt tiền hơn. Những người không muốn xem quảng cáo khi phát trực tuyến sẽ ngay lập tức được chuyển hướng sang Tiêu chuẩn hoặc Cao cấp. Vị trí của nút ‘Xem tất cả đăng ký’ cũng đảm bảo rằng rất có thể khách hàng sẽ bỏ qua nó. Bằng cách này, họ không bao giờ phát hiện ra rằng cũng có gói đăng ký Cơ bản thông thường.
Netflix chiếu quá ít quảng cáo
Với sự tăng trưởng về số lượng đăng ký quảng cáo, Netflix có thể giải quyết được một phần doanh thu quảng cáo tồn đọng của mình. Gần đây có thông báo rằng dịch vụ phát trực tuyến đã phân phát ít quảng cáo hơn mức đã thỏa thuận. Việc tồn đọng này là do doanh số bán hàng đăng ký quảng cáo đáng thất vọng. Theo Digiday, chỉ 80% ‘đối tượng mục tiêu dự kiến’ đăng ký. Kết quả là Netflix phải hoàn trả một phần ngân sách quảng cáo của nhà quảng cáo.
Hiện chưa rõ chính xác thuê bao Cơ bản mới có bao nhiêu người đăng ký. Khách hàng ở Bỉ và Hà Lan vẫn phải chờ gói đăng ký rẻ hơn với các quảng cáo được tung ra vào mùa thu năm nay.
