Nhân dịp Web2day, trong đó BDM là đối tác, chúng tôi đã có cơ hội tham dự một hội nghị bàn tròn về chủ đề sáng tạo nội dung và các yếu tố khác nhau có sức hút trong hệ sinh thái này. Một phút giao lưu giàu tính học hỏi nhờ sự can thiệp của:
Amelie Delochenhà tư vấn có trách nhiệm về ảnh hưởng và đồng sáng lập của Post Influence và Paye ton Influence,
Justine Bachelotngười quản lý quan hệ đối tác nội dung tại YouTube,
Thiên thần Michael AhyiGiám đốc dự án Châu Phi – EuroQuity tại Bpifrance, Benjamin Martinie, YouTuber chuyên về du lịch, trên kênh Tolt trong một chuyến đi,
Stanislas Verjusngười sáng tạo nội dung chuyên về không cần mã và đồng sáng lập NoCodeFrance.
Người sáng tạo và nền tảng: mối quan hệ vừa hợp nhất vừa mơ hồ
Mối liên kết phụ thuộc lẫn nhau giữa người sáng tạo và mạng xã hội
InstagramTikTok, Twitter, Snapchat… Tất cả những nền tảng này đã biến đổi cuộc sống hàng ngày của chúng ta thành giao tiếp, giải trí hoặc học hỏi. Và nếu sự phát triển công nghệ đã cho phép mạng xã hội được áp dụng trên quy mô toàn cầu thì những người sáng tạo, bằng cách chia sẻ nội dung chất lượng, đã đóng góp phần lớn vào cuộc cách mạng này.
Do đó, các nền tảng và những người có ảnh hưởng đã thiết lập mối quan hệ phụ thuộc lẫn nhau: một mặt, các nền tảng xã hội phải khuyến khích người tạo nội dung xuất bản trên nền tảng của họ chứ không phải nền tảng khác; mặt khác, người sáng tạo phải thích ứng với sự phát triển nhanh hơn bao giờ hết của nền tảng và thu hút các thuật toán thường phức tạp và khó giải mã.
Thay đổi định dạng để làm hài lòng người dùng
Một yếu tố cơ bản hợp nhất và hợp nhất những người sáng tạo nội dung và nền tảng: người dùng cuối. Do đó, Justine Bachelot giải thích rằng thuật toán không còn được coi là thứ gì đó mơ hồ nữa, mà là “như một phản hồi đơn giản đối với hành vi của người dùng”.
Để minh họa cho sự phát triển không ngừng của nội dung này, Youtuber Benjamin Martinie gợi lên sự biến động gần đây của các định dạng trên mạng xã hội, với sự xuất hiện của nội dung rất ngắn (“Ngắn”), được khuếch đại bởi sự xuất hiện của TikTok. Sự thành công của loại định dạng này đã buộc các nền tảng khác nhau như Youtube, Snapchat hay Instagram để thích nghi.
Do đó, người sáng tạo nội dung phải suy nghĩ lại cách sản xuất của mình, đưa ra sự hấp dẫn mạnh mẽ ngay từ đầu và truyền tải những thông điệp quan trọng trong thời gian ngắn.
Một thay đổi lớn khác trong những năm gần đây để đáp ứng nhu cầu của người dùng: sự phát triển của hệ thống thuật toán của nền tảng! Nếu vẫn còn 3 Nhiều năm trước, người dùng Internet chủ yếu xem nội dung từ những người sáng tạo mà họ theo dõi, sự xuất hiện của TikTok một lần nữa đã thay đổi luật chơi. Với định dạng ngắn, kém hấp dẫn nhưng tiếp cận được nhiều người hơn, giờ là lúc dành cho “khả năng khám phá” ”: các nền tảng xã hội có thể đề xuất nội dung mới, dựa trên lĩnh vực mà người dùng quan tâm. Và về phía những người sáng tạo, điều này cho phép những người “nhỏ nhất” trong số họ được tiếp cận với lượng khán giả lớn hơn.
Một hệ sinh thái ngày càng có cấu trúc đang kiếm tiền
Sự ra đời của nền kinh tế sáng tạo
Sự phát triển của web và sự xuất hiện của các mạng xã hội đã giúp cho việc nuôi sống con người trở nên khả thi hơn. kinh tế đam mê. Vì vậy, nhiều người dùng đã tạo ra những nội dung trên Internet liên quan đến niềm đam mê của họ (blog du lịch, kênh YouTube để học cách mày mò…).
Hiện tượng ngày càng tăng này sau đó đã tạo điều kiện cho việc cơ cấu lại thị trường, mở đường cho kinh tế sáng tạo. Điều này tập hợp những người sáng tạo nội dung, nền tảng xã hội và các công ty cung cấp công cụ hỗ trợ người sáng tạo (Substack, Patreon, v.v.). Vào năm 2023, thị trường nền kinh tế sáng tạo trị giá hơn 250 tỷ USD, con số này dự kiến sẽ tăng gấp đôi 5 năm (nguồn: Nghiên cứu của Goldman Sachs).
Kiếm tiền từ nội dung vẫn là điều cấm kỵ
Ngày nay, người sáng tạo nội dung hoạt động giống như phương tiện truyền thông theo cách riêng của họ: họ tạo nội dung rồi phân phối nội dung đó đến đối tượng mà họ thu hút. Một quy trình được thiết lập tốt, cho phép kiếm tiền từ nội dung theo nhiều cách: tiền boa (quyên góp), buôn bán, giới thiệu sản phẩm, doanh thu quảng cáo từ các nền tảng xã hội… Ange Michaël Ahyi cũng gợi lên lý thuyết về “100 đầu tiên” : về mặt lý thuyết, một người sáng tạo nội dung có thể sống khi chỉ được 100 người theo dõi, nếu 100 người dùng này trung thành và trả phí đăng ký €10 mỗi tháng chẳng hạn.
Nhưng quy mô của nền kinh tế sáng tạo, sự xuất hiện của những ngành nghề mới này và nhiều mô hình kiếm tiền đặt ra câu hỏi về thù lao của người sáng tạo nội dung và góp phần tạo ra điều cấm kỵ xung quanh việc kiếm tiền này. Một hiện tượng đặc biệt phổ biến ở Pháp, chẳng hạn, nơi những người sáng tạo nội dung gặp khó khăn hơn trong việc thiết lập hệ thống quyên góp so với những người sáng tạo ở Hoa Kỳ hoặc Châu Á. Một yếu tố khác củng cố những điều cấm kỵ: sự nhấn mạnh vào tính cách của người sáng tạo, người thường thể hiện phương tiện truyền thông của riêng mình mà không nhất thiết phải làm nổi bật các nhóm làm việc cùng với anh ta, trong bóng tối.
“Ngoài ra còn có sự lạm dụng “tính minh bạch”: vì người dùng Internet có ấn tượng là biết những người sáng tạo nên họ muốn biết tiền đến từ đâu và số tiền kiếm được là bao nhiêu”Justine Bachelot giải thích. “Cũng chính sự gần gũi này đã khiến nền kinh tế sáng tạo trở thành một thị trường độc đáo”Amélie Deloche nói.
Cộng đồng không sử dụng nội dung để làm hài lòng người tạo ra nó mà vì họ thích nội dung đó. Và ngay cả nội dung chất lượng, miễn phí cũng nhất thiết phải trả giá, Benjamin Martinie kết luận.
Người ảnh hưởng: người phát ngôn cho phương thức tiêu dùng mới
Vào năm 2023, tiếp thị ảnh hưởng đạt gần 22 tỷ đô la, số tiền nhân với 20 so với năm 2015 (Nguồn: Tiếp thị người ảnh hưởng Hub). Các thương hiệu giờ đây đã hiểu đầy đủ tầm quan trọng của sức ảnh hưởng, yếu tố tạo ra doanh thu cao hơn quảng cáo truyền thống, vốn được coi là kém tin cậy hơn.
Những con số ấn tượng này cũng phản ánh tác động của những người có ảnh hưởng đến thói quen tiêu dùng của người dùng. Theo nghĩa này, Amélie Bachelot giải thích rằng những người có ảnh hưởng hiện có vai trò trong các vấn đề xã hội như sinh thái chẳng hạn, không giống như việc kích động tiêu dùng quá mức đôi khi được quảng bá trên mạng xã hội: “Những người có ảnh hưởng có thể là tác nhân hướng dẫn người dân hướng tới lối sống tỉnh táo hơn”.
Do đó, cổ phần mạnh mẽ cũng thúc đẩy chính phủ Pháp điều chỉnh hoạt động của những người có ảnh hưởng.
