Màu sắc có vai trò quan trọng trong hoạt động marketing; Nó quyết định hành động nào khách hàng nên thực hiện. Màu sắc rất quan trọng trong quảng cáo kỹ thuật số vì màu sắc mà chúng ta có thể suy ra nhiều ý nghĩa như độ tin cậy, độ bền, giá rẻ, giá cả phải chăng, dành cho mọi người đóng vai trò lớn trong việc tiếp cận người tiêu dùng của thương hiệu.
Tầm quan trọng của màu sắc trong quảng cáo kỹ thuật số
Trên thực tế, có rất nhiều doanh nghiệp chúng ta có thể nhớ đến thương hiệu chỉ từ tông màu sắc. Ví dụ như Coca Cola với tông màu đỏ, xanh đặc trưng Facebook chỉ một vài trong số họ.
Trong khi màu sắc nổi bật trong tiếp thị; Theo các lĩnh vực, một số màu sắc chiếm ưu thế hơn và bắt đầu có tác động đến người tiêu dùng. Ví dụ, khi chúng ta nhìn vào các màu sắc được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực du lịch, chúng ta sẽ nghĩ ngay đến xanh lam, vàng, đỏ và cam. Ý nghĩa truyền thống của chúng là biển, cát và mặt trời. Vậy người dùng phản ứng thế nào với những màu sắc mang nhiều ý nghĩa hơn bình thường này?
Berkun Meral, Người sáng lập IQUEEM, giải thích cách người dùng phản ứng với màu sắc và các màu nổi bật được sử dụng đặc biệt trong lĩnh vực du lịch như sau:
Màu xanh da trời
Lý do tại sao màu xanh được phản ánh như biển là vì nó thực sự tượng trưng cho nước. Tuy nhiên, hầu hết các thương hiệu đều thích sử dụng màu xanh lam trong logo của mình vì đây là màu tượng trưng cho hòa bình và sự tin cậy. Intel, Facebook, TwitterCác thương hiệu như Samsung và Samsung sử dụng tông màu xanh lam trong logo của họ.
Hình ảnh, phim quảng cáo của các cơ sở du lịch thường có tông màu xanh lam. Lý do rất đơn giản, để gợi lên biển và ao. Tuy nhiên, sẽ không phải là một nỗ lực tiếp thị đúng đắn nếu chỉ chuẩn bị những hình ảnh quảng cáo có tông màu xanh lam. Mặc dù màu xanh tượng trưng cho biển, hồ bơi và độ tin cậy nhưng bản thân nó không thú vị và phải đi kèm với các màu phụ. Bởi vì mặc dù những khía cạnh tích cực của màu này, vốn rất dễ nhớ, chiếm đa số, nhưng bạn cũng có thể tạo ra ấn tượng tiêu cực tùy theo cách bạn sử dụng nó. Ví dụ, màu xanh còn tượng trưng cho sự lạnh lùng. Không có khách sạn nào muốn tạo ra hình ảnh cơ sở lạnh lẽo trong quảng cáo của mình. Vì vậy, khi sử dụng màu xanh lam cũng nên đưa vào những màu sắc tích cực.
Màu đỏ
Một màu khác được sử dụng rộng rãi trong các thương hiệu là màu đỏ. Đó là một màu sắc mạnh mẽ, hung hãn, kích thích và có cảm giác cấp bách. Từ quan điểm ngành, nó thường được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực du lịch trong thời gian đặt chỗ sớm. Nhiều công ty du lịch như Ets Tur, Jolly Tur, Anex Tour, TUI có màu này trong logo của họ.
Mặc dù màu đỏ mang lại cảm giác cấp bách và ấn tượng đầy kích thích, nhưng nó có thể tạo ra tác động tiêu cực như mệt mỏi và căng thẳng thay vì thông điệp mà nó nên truyền tải khi sử dụng nhiều. Đây là lý do tại sao nó là màu thường được kết hợp với màu trắng và xanh trong quảng cáo du lịch. Khi được sử dụng kết hợp phù hợp, nó có thể tăng đáng kể tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo.
Màu vàng
Màu vàng là màu được sử dụng để kích hoạt niềm vui, năng lượng tích cực và cảm giác mua hàng. Một cảm xúc khác mà nó phản ánh là cảm giác “tạm thời”. Trong ngành du lịch nó thường kết thúc 3–4 Màu sắc thay đổi từ đỏ sang vàng trong các chiến dịch đặt phòng sớm còn số ngày. Bởi vì những người nhìn thấy màu vàng sẽ có cảm giác rằng chiến dịch sẽ kết thúc trong thời gian ngắn.
Một ý nghĩa khác được sử dụng nhiều là mặt trời. Nó được sử dụng với màu cam hoặc vàng và tượng trưng cho mặt trời, đặc biệt là trong logo. Đó là màu sắc đã trở thành biểu tượng của kỳ nghỉ hè. Những người đang tìm kiếm một kỳ nghỉ sẽ có cảm nhận rõ ràng về các quảng cáo có tông màu vàng. Ngoài ra, màu vàng còn làm tăng sự tập trung của khách hàng vào thương hiệu.
Quả cam
Màu cam, một sắc thái của màu vàng, cũng là màu tạo nên niềm vui, sức sống và cảm giác mua hàng. Nó cũng tượng trưng cho mặt trời, giống như màu vàng.
Trong các sách tiếp thị, người ta cho rằng nó cũng phản ánh cảm giác “dành cho mọi người”. Với tôi, màu cam còn có nghĩa là giảm giá. Điều này có thể là do nhiều thương hiệu thương mại điện tử đặt logo và cấu trúc công ty của họ trên màu cam. Kinh nghiệm của tôi cho thấy màu cam cũng có tác dụng rất tốt trong các chiến dịch thể hiện sự giảm giá.
Nó được sử dụng rộng rãi trong các quảng cáo trong lĩnh vực du lịch. Khi dùng với màu vàng, màu vàng đậm tượng trưng cho cát và màu cam tượng trưng cho mặt trời. Nếu bạn định chạy một chiến dịch quảng cáo thể hiện mức giảm giá, tôi khuyên bạn nên sử dụng màu cam trong hình ảnh của mình. Đặc biệt, quảng cáo có hình thức ghi tỷ lệ chiết khấu trên nền màu cam có tác động tích cực đến nhận thức của người dùng.
Một trong những điểm quan trọng khi sử dụng màu sắc là chúng phải được kết hợp chính xác với nhau. Ví dụ: trong hình ảnh bạn sử dụng màu cam, bạn không nên sử dụng đồng thời màu vàng. Nếu màu vàng có nghĩa là thời gian tạm thời và màu cam có nghĩa là giảm giá, bạn có thể nói tại sao chúng ta không thể tạo ra nhận thức như giảm giá tạm thời. Thật không may, mặc dù bộ não của chúng ta cảm nhận từng màu sắc là tích cực, nhưng khi bạn đặt một số màu cạnh nhau, nó có thể tạo ra ý nghĩa tiêu cực.
Tất nhiên, cách bạn định vị những màu này trong ảnh cũng rất quan trọng. Ví dụ, trong hình ảnh trên, sự kết hợp giữa màu cam và màu vàng được sử dụng cùng nhau, nhưng sự chuyển đổi màu sắc được sắp xếp sao cho não có thể nhận được cả hai thông điệp mà không làm mỏi mắt. Bạn có thể kết hợp tất cả các màu sắc với nhau, tạo nên sự sáng tạo chuyên nghiệp. Mục tiêu chính là đảm bảo rằng mỗi màu này truyền tải thông điệp một cách chính xác.
Tại thời điểm này, bất kể ngành nghề của bạn là gì, khi chọn màu sắc trong chiến dịch quảng cáo của bạn; Mục đích của chiến dịch, thông điệp bạn muốn truyền tải, vị trí của màu sắc trong lĩnh vực của bạn, nhận thức của người tiêu dùng và sự hài hòa của màu sắc bạn sẽ sử dụng nên được xem xét một cách tổng thể; Bạn cũng nên chuẩn bị nội dung quảng cáo của mình theo hướng này.
