Cục quảng cáo tương tác Pháp (IAB France) sẽ ra mắt phong vũ biểu có lập trình đầu tiên, trong đó nó trình bày sự phát triển của thị trường vào năm 2020 cũng như mức đầu tư vào lĩnh vực này ở Pháp. Tất cả các môi trường quảng cáo đều có liên quan, ngoại trừ vườn tường, mạng xã hội và tìm kiếm.
Mục tiêu của phong vũ biểu này: cung cấp cho tất cả người chơi thông tin chi tiết và khả năng đọc trên thị trường nhờ theo dõi thường xuyên trạng thái mua hàng có lập trình ở cấp quốc gia. Lưu ý rằng dữ liệu thu thập được phân tích bởi Adomik, công nghệ phân tích dữ liệu.
Các số liệu chính về chương trình ở Pháp năm 2020
Theo phong vũ biểu, thị trường có lập trình giảm do 4,3 % vào năm 2020. CPM, được ước tính là 0€ .96, ghi nhận sự sụt giảm chung, kết hợp tất cả các định dạng. Số lần hiển thị đang có sự gia tăng đáng kể, đặc biệt là ở định dạng gốc.
-4,3 % đầu tư có lập trình vào năm 2020 (so với năm 2019), CPM trung bình được ước tính là 0€ .96, + 111% lần hiển thị cho định dạng gốc (+ 17% tổng thể), video và định dạng gốc đại diện 1/3 trong số các khoản đầu tư vào năm 2020, 52% giao dịch mua được thực hiện trên thiết bị di động.
© IAB Pháp / AdomikDi động, thiết bị thống trị các giao dịch mua có lập trình
Lần đầu tiên, điện thoại di động trở thành thiết bị kết nối nhiều hơn1 mua có lập trình trên 2 (52%), trước máy tính (42%), máy tính bảng (7 %) và TV được kết nối (0,2 %). Theo IAB France, cuộc khủng hoảng kinh tế không ảnh hưởng đến việc phân phối theo thiết bị trong thời gian 4 các quý của năm 2020. Nếu chúng ta thấy một đường cong đi lên trong suốt cả năm đối với thiết bị di động, thì máy tính đã có một quý 3 khó khăn hơn, trước khi quay trở lại mốc 40% các khoản đầu tư trong Q4.
© IAB Pháp / AdomikSự hiện diện mạnh mẽ của video, các định dạng cổ điển được ưa chuộng bởi cuộc khủng hoảng
Mặc dù giảm trong 9 điểm, định dạng hiển thị phần lớn vẫn dẫn đầu vào năm 2020 (64%), trước video (22%, +4 điểm) và bản địa (13%, +4 điểm). Về đầu tư theo định dạng IAB, video (22%) ngang bằng với định dạng trung bình (23%), định dạng hiển thị được sử dụng nhiều nhất, trước định dạng nhỏ (19%) và nguyên bản (13%).
Phong vũ biểu cũng cho thấy rằng cuộc khủng hoảng kinh tế và sức khỏe đã tác động mạnh đến thị trường trong quý 2 năm 2020, do đó, việc ưa chuộng các định dạng cổ điển, tập trung phần lớn doanh thu, làm tổn hại đến các định dạng lớn và video. Lưu ý sự phục hồi tốt của khoản sau, vốn đã có hiệu ứng bắt kịp trong quý 4, với 27% các khoản đầu tư theo định dạng IAB.
© IAB Pháp / AdomikĐối với bản in, định dạng gốc chiếm 30% khối lượng, trước định dạng trung bình (23%) và định dạng nhỏ (19%). Video chỉ 3 % số lần hiển thị có lập trình.
Tác động của cuộc khủng hoảng đối với sự phát triển của CPM vào năm 2020
Giới hạn đầu tiên đã tác động mạnh đến CPM trung bình, giảm xuống 0€ .59 vào tháng 4 năm 2020 (-45% so với năm 2019). Nếu mức trung bình hàng năm của nó là 0€ .96, CPM đã có một sự phục hồi rõ ràng vào đầu năm học, bắt đầu từ 0€ 0,80 trong tháng 8 tới 1€ .18 vào tháng 9, trước khi đạt đến đỉnh điểm của năm: 1€ .32 vào tháng 12 năm 2020.
© IAB Pháp / AdomikĐây là video vẫn là định dạng cao nhất với CPM ở 6€ .96, tức là 7 đắt hơn nhiều lần so với chi phí của các định dạng trung bình. Theo dõi quảng cáo xen kẽ (230 €) và các định dạng lớn (2€ .08). Định dạng gốc có CPM là 0.43 € và biểu ngữ trên điện thoại di động ở 0, 41 €. Nhìn chung, tất cả các định dạng đều giảm mạnh trong quý 2 năm 2020 do ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng.
© IAB Pháp / AdomikNhững người chơi chính trong lập trình vào năm 2020
Theo phong vũ biểu, 33% thị trường chỉ có 15 nhà quảng cáo đại diện trong quý 2 năm 2020, so với 23% trong quý 4. Trong khi 87% đầu tư vào thị trường có lập trình được đại diện bởi 5 người chơi, tỷ trọng của Google Adwords (thứ 2) là quan trọng nhất trong quý 2, vào thời kỳ đỉnh điểm của cuộc khủng hoảng (27%).
đỉnh 5 các nhà quảng cáo
Renault (4 %) Quả cam (3 %) Ngã tư (2,4 %) Intermarché (2,1 %) Nestlé (1,9 %)
đỉnh 5 những người đấu thầu
Display & Video 360 (48%) Google Ads (22%) Xandr (8 %) Criteo (7 %) theTradeDesk (3 %)
Tải xuống toàn bộ nghiên cứu của IAB Pháp
