Phong vũ biểu thống nhất của thị trường quảng cáo, hoặc ĐÂM SẦM VÀO, được xuất bản hàng năm bởi France Pub, IREP và Kantar Media. Nghiên cứu nhằm mục đích đưa ra phân tích về sự phát triển của thị trường quảng cáo ở Pháp trong các lĩnh vực khác nhau: phương tiện truyền thông kỹ thuật số và kỹ thuật số, truyền hình, rạp chiếu phim, đài phát thanh, báo chí, quảng cáo ngoài trời và địa chỉ. Để phân tích xu hướng, phong vũ biểu sẽ quan sát tổng doanh thu quảng cáo do các phương tiện truyền thông khác nhau tạo ra cho nhà quảng cáo. Không có gì đáng ngạc nhiên khi quảng cáo kỹ thuật số đã tăng trưởng trong vài năm. Liệu xu hướng này có đúng vào năm 2023? Dưới đây là những quan sát phong vũ biểu.
Sự tăng trưởng của quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục
Quảng cáo kỹ thuật số vẫn chiếm ưu thế trong quý 1 năm 2023
Quan sát đầu tiên mà nghiên cứu lưu ý là sự chậm lại chung của thị trường quảng cáo trong quý 1 năm 2023 so với năm 2022. Doanh thu quảng cáo, tất cả các phương tiện truyền thông cộng lại, tăng lên 30,844 tỷ euro, giảm 0,7 % so với Quý 1 năm 2022.
Trong quý đầu tiên này, sự lựa chọn của các nhà quảng cáo chủ yếu tập trung vào kỹ thuật số: hiển thị và tìm kiếm có trả tiền đại diện cho những lựa chọn chính của nhà quảng cáo về mặt quảng cáo, trước báo chí.
Dưới đây là sự phân bổ các kênh quảng cáo trong quý 1 năm 2023, các kênh liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số được in đậm:
-
Hiển thị: 13.116 nhà quảng cáo,
Tìm kiếm có trả tiền: 11.270 nhà quảng cáo,
In: 9 297 nhà quảng cáo,
Xã hội trả phí: 7 303 nhà quảng cáo,
Ôi: 3 844 nhà quảng cáo, truyền hình tuyến tính: 1 429 nhà quảng cáo, Đài phát thanh: 1 202 nhà quảng cáo,
DOOH: 1 128 nhà quảng cáo,
Phát lại IPTV: 771 nhà quảng cáo,
Âm thanh kỹ thuật số: 549 nhà quảng cáo,
Rạp chiếu phim: 106 nhà quảng cáo.
Sự tăng trưởng chậm lại trong năm qua đối với quảng cáo kỹ thuật số
Mặt khác, nếu những hoạt động này vẫn chiếm đa số – và vẫn đang gia tăng – thì tốc độ tăng trưởng của chúng dường như đang chậm lại. Thật vậy, doanh thu do quảng cáo kỹ thuật số tạo ra cho các công ty đã tăng 37,3 % kể từ quý 1 năm 2019, nhưng chỉ 3 % kể từ quý 1 năm 2022.
Hơn nữa, các phương tiện truyền thông truyền thống hơn – TV, đài phát thanh và báo chí* – đang hoạt động tốt. Các phương tiện truyền thông này đặc biệt được hưởng lợi từ sự năng động mạnh mẽ của âm thanh kỹ thuật số (+29,9 % doanh thu quảng cáo trong một năm) và video kỹ thuật số (+14, 4 % doanh thu trong một năm). Sự gia tăng này dường như xác nhận các xu hướng được quan sát trong báo cáo được công bố vào tháng 11 năm 2022.
* Nghiên cứu đề cập đến việc mở rộng thương hiệu truyền thông ở dạng kỹ thuật số, tất cả các định dạng và tất cả doanh số bán hàng cộng lại.
Quảng cáo kỹ thuật số: tăng trưởng sẽ tăng vào năm 2023
Mặc dù tốc độ tăng trưởng của quảng cáo kỹ thuật số đang chậm lại một chút nhưng nó vẫn ở mức năng động tích cực so với các định dạng khác. Thật vậy, ngoài quảng cáo ở rạp chiếu phim, doanh thu quảng cáo tăng đáng kể (+22,9 %) và trên đài có khả năng tự duy trì (+1,2 %), tất cả các định dạng quảng cáo phi kỹ thuật số khác đều có sự sụt giảm đáng kể trong năm qua. Ví dụ, truyền hình đang trải qua sự sụt giảm về 7,2 % kể từ quý 1 năm 2022.
Đối với năm 2023, xu hướng này sẽ tiếp tục. Theo dự báo của nghiên cứu, thị trường kỹ thuật số sẽ có mức tăng tổng thể về doanh thu quảng cáo khoảng 5,6 % trong cả năm (+39,9 % kể từ năm 2019), với tổng doanh thu là 9,5 Hàng tỷ Euro.
Ngược lại, BUMP dự đoán sự sụt giảm 0,8 % tính trung bình của 5 phương tiện truyền thông lớn (Báo chí, truyền hình, phát thanh, áp phích, điện ảnh). Nếu dự đoán này được xác nhận, nó sẽ thể hiện sự sụt giảm 5,3 % so với năm 2019.
