Những người quảng cáo sản phẩm, thương hiệu qua mạng xã hội sẽ phải thể hiện điều này rõ ràng hơn trong nội dung.
Phương tiện truyền thông xã hội tràn ngập quảng cáo. Để kiếm thêm tiền từ sở thích của mình, những người có ảnh hưởng muốn được các công ty tài trợ. Đổi lại, họ đặt sản phẩm một cách tinh tế hoặc ít tinh tế hơn trong nội dung của họ. Nền kinh tế dịch vụ công liên bang có hướng dẫn mới đã công bố các thông điệp thương mại trên mạng xã hội, phù hợp với luật pháp Châu Âu về tiếp thị có ảnh hưởng.
Theo hướng dẫn mới, những người có ảnh hưởng giờ đây sẽ phải giao tiếp rõ ràng hơn với khán giả khi bài đăng của họ có chứa quảng cáo. Bộ mà hiện nay thường quá không rõ ràng khi ai đó quảng cáo và / hoặc nhận được lợi ích cho một bài đăng nhất định, bởi vì các thông điệp quảng cáo biến mất giữa các bài đăng thông thường của người có ảnh hưởng. Hướng dẫn mới sẽ làm cho sự khác biệt đó rõ ràng hơn.
Khi nào chúng ta nói đến quảng cáo trên mạng xã hội?
FPS Nền kinh tế đặt ra các tiêu chí mới để xác định thời điểm một bài đăng trên mạng xã hội nên được phân loại là quảng cáo:
- Bài đăng đặt sản phẩm, công ty, dịch vụ hoặc thương hiệu ở nền trước
- Người sáng tạo nhận được lợi ích khi đăng bài
Các hướng dẫn mới giải thích ‘lợi thế’ này một cách rất rộng rãi. Một lợi thế có thể là khoản bồi thường tài chính, nhưng cũng có thể là phiếu giảm giá hoặc sản phẩm miễn phí mà người có ảnh hưởng có thể cung cấp cho những người theo dõi họ.
Hiển thị quảng cáo có thẻ
Do đó, bất kỳ bài đăng nào thuộc các tiêu chí trên sẽ phải được chỉ định là quảng cáo. Làm thế nào người có ảnh hưởng chỉ ra điều này, anh ấy / cô ấy có một số tự do. Có thể sử dụng các hashtag như #advertisement, #publicity hoặc #advertisement. Nếu có thể, Bộ khuyên nên sử dụng nhãn của nền tảng mà bạn đang hoạt động càng nhiều càng tốt.
Những người có ảnh hưởng cũng sẽ phải tính đến nhóm mục tiêu của họ. Do đó, bất kỳ ai đăng bài cho trẻ em sẽ phải nêu rõ hơn liệu bài đăng đó có liên quan đến thông điệp quảng cáo hay không. Cuối cùng, bài viết phải luôn tạo được hình ảnh chính xác về sản phẩm hoặc thương hiệu. Do đó, những người có ảnh hưởng phải đưa ra ý kiến trung thực về sản phẩm họ giới thiệu.
Đăng ký làm công ty
Đây vẫn chưa phải là kết thúc của việc thả giống. Bởi vì quảng cáo trên mạng xã hội từ nay trở đi sẽ được coi là một nghề độc lập. Do đó, những người thường xuyên quảng cáo sẽ phải đăng ký làm công ty và nêu rõ thông tin chi tiết về công ty trong thông tin chung của tài khoản. Tuy nhiên, từ ‘thường xuyên’ không được làm rõ. Những người không tuân theo các quy tắc có nguy cơ bị phạt lên tới 80.000 euro sau một lần la mắng. Bất kỳ ai cũng có thể tự mình báo cáo quảng cáo ẩn qua điểm báo cáo của Thanh tra kinh tế.
