Trong một loạt các tweet được xuất bản vào ngày 22 tháng 1 năm 2020, Google thông báo rằng họ sẽ chấm dứt việc hiển thị kép của cùng một liên kết, khi nó xuất hiện trong các đoạn trích nổi bật và trong 10 kết quả không phải trả tiền đầu tiên, nói chung là ở trên cùng 3 từ trang đầu tiên. Mục tiêu: sao chép kết quả tìm kiếm và cho phép người dùng có nhiều lựa chọn đa dạng hơn trong các liên kết tự nhiên.
“Nếu một trang web được nâng lên thành đoạn trích nổi bật, chúng tôi sẽ không lặp lại nó trên trang đầu tiên của kết quả. Điều này giúp loại bỏ các kết quả tìm kiếm trùng lặp và giúp người dùng tìm thấy thông tin liên quan dễ dàng hơn, ”Google giải thích.
Nếu danh sách trang web được nâng lên vị trí đoạn trích nổi bật, chúng tôi sẽ không lặp lại nó trong trang đầu tiên của kết quả. Điều này khai báo kết quả và giúp người dùng tìm thông tin liên quan dễ dàng hơn. Các đoạn trích nổi bật được tính là một trong mười danh sách trang web mà chúng tôi hiển thị….
– Google SearchLiaison (@searchliaison) ngày 23 tháng 1 năm 2020
Google làm rõ rằng bản cập nhật lớn này về hiển thị SERPs của nó chỉ liên quan đến URL chính xác. Nếu một trang quản lý để có được một vị trí 0 trên một yêu cầu với trang A và trang B của trang đó là một phần của 10 liên kết tự nhiên đầu tiên trên cùng một yêu cầu này, Google sẽ tiếp tục hiển thị cả hai trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
Mất khả năng hiển thị đối với các trang web được tham chiếu ở vị trí 0
Màn hình kép này đảm bảo khả năng hiển thị tốt hơn cho các trang web được tham chiếu, với hiệu ứng làm nổi bật đáng kể từ vị trí 0, trong khi vẫn được đề cập trong kết quả hữu cơ đầu tiên ngay bên dưới. Nó ít liên quan hơn theo quan điểm của người dùng, vì cùng một trang web có thể được hiển thị hai lần trên một trang, trang đầu tiên trong trường hợp này, trang thường được tham khảo nhiều nhất trên công cụ tìm kiếm Google.
Thay đổi này dẫn đến mất khả năng hiển thị nghiêm trọng. Bởi vì, trong trường hợp người dùng quyết định bỏ qua trang web được tích hợp vào một đoạn trích nổi bật, anh ta sẽ không còn tìm thấy nó trong các SERP sau, trên trang đầu tiên. Nếu một số chuyên gia có thể tin rằng sự kết thúc của màn hình kép này sẽ dẫn đến việc xuống hạng trang 2, Google đã nói rõ rằng họ không đảm bảo việc định vị như vậy. Liên kết tự nhiên tương ứng với đoạn mã nổi bật cho một truy vấn nhất định cũng có thể được hiển thị bên ngoài trang 2…
Hậu quả của những thay đổi này trong Search Console
Google cho biết bản cập nhật của họ sẽ không ảnh hưởng đến báo cáo hiệu suất của Search Console. Công cụ tìm kiếm nhấn mạnh rằng nó luôn tính đến vị trí cao nhất của URL, với các đoạn trích nổi bật đã được tính là một vị trí. Màn hình kép do đó đã không được Google tính đến trước đây. Việc khử trùng lặp sẽ không thay đổi bất cứ điều gì ở cấp độ này.
Nhưng sự phân bổ lại các thẻ này, trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm, cũng có thể gây ra những hậu quả lớn, cụ thể là làm giảm mức độ nhấp chuột, cũng như mất lưu lượng truy cập, như một số chuyên gia SEO đã làm. nhận thấy.
Hậu quả của những thay đổi này đối với lưu lượng truy cập không phải trả tiền
Một nghiên cứu được thực hiện bởi seoClarity trên 250.000 từ khóa đã phân tích tác động của bản cập nhật này. Sau bản cập nhật của Google, không có thay đổi đáng kể nào về lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Công cụ này dựa trên việc phân tích các đoạn trích nổi bật từ một số lĩnh vực, trong khoảng thời gian từ ngày 10 đến ngày 23 tháng 1 năm 2020.
Chỉ có một vài biến động nhỏ được quan sát thấy trong một số lĩnh vực hoạt động nhất định, nhưng chúng có thể tương tự như những biến động thường được quan sát từ tuần này sang tuần tiếp theo. Đây là kết quả của những chuyển động này và ba lĩnh vực bị ảnh hưởng:
Ngành công nghiệp ô tô, theo yêu cầu cung cấp thông tin: tăng 10% lưu lượng truy cập được quan sát trong khoảng thời gian từ 22/01 đến 23/01 Ngành công nghiệp ô tô, theo yêu cầu giao dịch: tăng 15% lưu lượng truy cập được quan sát từ ngày 22/01 đến ngày 23/01 Tài chính, trên yêu cầu thông tin: tăng 4% lưu lượng truy cập được quan sát trong khoảng thời gian từ 22/01 đến 23/01
Tác động của cập nhật đối với sự quan tâm của vị trí 0
Nếu bạn mất vị trí của mình 0 theo yêu cầu và trang web của bạn đã được tham chiếu ở đầu trang thứ hai, do loại trừ trùng lặp, nó sẽ tự nhiên trở lại trang 1. Đó là những gì Danny Sullivan ám chỉ Twitter.
Tôi mong đợi như vậy. Để trở thành một đoạn trích nổi bật, bạn phải xếp hạng trong các kết quả hàng đầu. Sau đó, chúng tôi nâng cao. Và bây giờ chúng tôi loại bỏ trùng lặp. Nếu bạn không được đặc trưng, quá trình khử trùng lặp sẽ kết thúc.
– Danny Sullivan (@dannysullivan) ngày 22 tháng 1 năm 2020
Vị trí 0 nó sẽ luôn là Chén Thánh cho các chuyên gia SEO? Như với bất kỳ bản cập nhật lớn nào từ Google, bạn sẽ cần kiên nhẫn trước khi thấy hậu quả thực sự của sự thay đổi này trong SERPs.
Cũng lưu ý rằng biện pháp này sẽ không áp dụng cho các đoạn trích nổi bật có chứa video. Mặt khác, nó sẽ liên quan đến các biến thể của các đoạn trích đặc trưng của loại Bảng tri thức trên máy tính để bàn, các phần tử này nằm ở trên cùng hoặc bên phải danh sách SERP. Các loại trả lời tự động khác, như Câu chuyện hàng đầu hoặc đề xuất tìm kiếm trên thiết bị di động, cũng không bị ảnh hưởng bởi thay đổi này.
