Apple đã ngừng tiết lộ số tiền họ chi cho quảng cáo và không hoàn toàn rõ ràng tại sao.
Báo cáo thường niên mới nhất của công ty, được nộp cho Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch vào tháng 10, không đề cập đến chi phí quảng cáo của nó.
Như các nhà phân tích tại Wells Fargo đã chỉ ra trong một ghi chú nghiên cứu gần đây, đó là một điều đáng tiếc vì nó rất hữu ích để theo dõi Applechi phí quảng cáo và chi tiêu quảng cáo của nó theo phần trăm doanh thu, theo thời gian.
Quyết định không tiết lộ chi tiêu quảng cáo cho cả năm 2016 được đưa ra sau một năm AppleChi phí quảng cáo của tăng 50% lên mức kỷ lục $1.8 tỷ trong năm 2015.
Biểu đồ này, do Wells Fargo cung cấp, cho thấy AppleChi phí quảng cáo của đã tăng kể từ năm 2008.
Vậy tại sao lại có Apple ngừng công khai chi tiêu quảng cáo của mình? Công ty không cho biết trong báo cáo hàng năm.
Apple cho biết trong báo cáo thường niên (nhấn mạnh của chúng tôi): “Việc giảm chi phí bán hàng, chi phí quản lý doanh nghiệp và chi phí quản lý doanh nghiệp năm 2016 so với năm 2015 chủ yếu là do các khoản chi tiêu tùy ý và chi phí quảng cáo giảm, được bù đắp một phần bởi sự gia tăng số lượng nhân viên và các chi phí liên quan.”
Nhưng điều đó không hoàn toàn nói lên toàn bộ câu chuyện. Trong khi chi phí bán hàng & quản lý giảm so với cùng kỳ năm trước trên cơ sở đô la, chi phí S&GA tính theo phần trăm tổng doanh thu đã tăng một điểm phần trăm lên 7%.
Các nhà phân tích của Wells Fargo cũng chỉ ra rằng Apple kết thúc năm 2016 với tỷ suất lợi nhuận hoạt động thấp nhất kể từ năm 2009, một phần có thể do Apple thấy ít đòn bẩy hơn – hay nói cách khác, chi tiêu nhiều đô la quảng cáo hơn để tăng tổng doanh thu.
Các công ty không bắt buộc phải tách chi tiêu quảng cáo của họ ra khỏi con số chi phí bán hàng & quản lý chung của họ và hầu hết không muốn chia sẻ loại dữ liệu đó với các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, điều bất thường là Apple đã đột ngột ngừng làm như vậy.
Nguồn: businessinsider
