Là một nhà tiếp thị, bạn nên có hiểu biết toàn diện về tâm lý màu sắc và tác động của nó đối với hoạt động tiếp thị.
Màu sắc có thể ảnh hưởng đến tâm lý con người theo nhiều cách khác nhau, đó là lý do tại sao các nhà tiếp thị sử dụng phương pháp này để tác động đến khán giả của họ. Bạn có thể đã nghe nói đến việc sử dụng một số màu sắc nhất định trong logo hoặc quảng cáo để gợi lên những cảm xúc nhất định. Nhưng tâm lý màu sắc không dễ dàng như người ta tưởng.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy thông tin chi tiết về tâm lý màu sắc, tầm quan trọng của việc chọn màu phù hợp cho hoạt động tiếp thị và một số ví dụ về cách tiếp thị với màu phù hợp.
Tâm lý màu sắc là gì?
Tâm lý màu sắc đề cập đến dòng kiến thức nghiên cứu mối quan hệ giữa màu sắc và hành vi của con người. Cô ấy cũng muốn tìm hiểu xem màu sắc ảnh hưởng đến nhận thức của chúng ta như thế nào và do đó đóng vai trò quan trọng trong việc đưa ra quyết định hàng ngày của chúng ta.
Mặc dù chúng ta thường gán một số ý nghĩa cho một số màu nhất định, nhưng cách một người cảm nhận một màu phụ thuộc vào nhiều yếu tố bên ngoài, bao gồm giới tính, vị trí, trải nghiệm thời thơ ấu, bối cảnh và giá trị xã hội.
Khi nói về tiếp thị và xây dựng thương hiệu, chủ đề tập trung vào tác động của màu sắc đến khán giả và cách màu sắc có thể thuyết phục người tiêu dùng lựa chọn thương hiệu hoặc mua hàng.
Cơ sở của nghiên cứu tâm lý màu sắc là gì?
Việc nghiên cứu về màu sắc đã có từ nhiều thế kỷ trước. Năm 1704, Sir Isaac Newton đã tạo ra bánh xe màu dựa trên khám phá của ông về quang phổ hoặc bước sóng ánh sáng khả kiến. Điều này cho phép mọi người hiểu lý do và cách thức hoạt động của màu sắc, sau đó dẫn đến việc phát hiện ra các bánh xe màu khác.
Chuyển nhanh đến thế kỷ 20. Bác sĩ tâm thần người Thụy Sĩ Carl Jung là một trong những người đầu tiên tham gia nghiên cứu tâm lý học màu sắc. Ông đã khám phá ra ảnh hưởng của màu sắc đến tâm lý con người để phát triển liệu pháp màu sắc cho bệnh nhân của mình.
Đối với nghiên cứu tâm lý màu sắc hiện đại, nghiên cứu đề cập đến một số khía cạnh nhất định như lựa chọn màu sắc, phản ứng sinh lý với màu sắc và ảnh hưởng của nó đến cảm xúc và hành vi của con người.
Màu sắc ảnh hưởng đến tâm trí con người như thế nào
Màu sắc có mối liên hệ sâu sắc với cảm xúc và cảm xúc của chúng ta. Màu sắc có thể khiến bạn vui, buồn, lo lắng, nhẹ nhõm và tức giận. Những tác động tâm lý, điều kiện sinh học và truyền thống văn hóa góp phần tạo ra những phản ứng này. Dưới đây là một số màu sắc phổ biến và tác dụng của chúng đối với tâm trí chúng ta:
- Màu đỏ: Màu đỏ là màu ấm tượng trưng cho niềm đam mê và năng lượng. Nó cũng gắn liền với tình yêu, sự giận dữ, nguy hiểm và sự cấm đoán.
- Màu xanh lá cây: Màu xanh tượng trưng cho tuổi trẻ, sự sinh sôi và trẻ hóa. Màu sắc tượng trưng cho sự lạc quan, sảng khoái, sức khỏe, sự giàu có, tăng trưởng, cơ hội và an ninh.
- Màu xanh: Màu xanh tượng trưng cho sự an toàn, hòa bình và thư giãn. Nó cũng có thể có nghĩa là sự tin tưởng, tính chuyên nghiệp, lòng tốt và sự thư giãn.
- Màu hồng: Màu hồng có thể là màu của sự lãng mạn. Nó cũng gắn liền với một cô gái, tuổi trẻ, sự dịu dàng, duyên dáng, nữ tính và nổi loạn.
- Màu vàng: Màu vàng là màu của hạnh phúc và tự phát. Nó cũng có thể có nghĩa là mặt trời, năng lượng, tiếng cười và hy vọng.
- Màu đen: Mặc dù theo truyền thống gắn liền với sự lạnh lùng, buồn bã và cái chết trong nhiều xã hội, màu đen lại là màu của sự trang trọng và tinh tế. Nó còn là sự huyền bí, quyền lực, sang trọng và chuyên nghiệp.
- Màu tím: Màu tím là màu của sự sáng tạo, hoàng gia, giàu có và bí ẩn. Màu tối hơn của nó có thể có nghĩa là sang trọng, và màu sáng hơn của nó có thể có nghĩa là sự thanh thản.
- Màu trắng: đối với mỗi người, màu trắng mang ý nghĩa đơn giản. Việc sử dụng rộng rãi của nó có thể tượng trưng cho sự tươi mới. Màu trung tính này cũng gắn liền với sự ngây thơ và thuần khiết trong các nền văn hóa khác nhau.
Màu sắc ảnh hưởng như thế nào đến chiến lược tiếp thị và hành vi của người tiêu dùng
Màu sắc có thể ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi của khách hàng theo những cách kỳ lạ. Vì vậy, mọi chiến lược tiếp thị đều cân nhắc việc sử dụng màu sắc hợp lý.
Nhận diện thương hiệu
Khi bạn liên kết một màu sắc với thương hiệu của mình, khán giả sẽ có thể nhận dạng bạn bằng màu sắc. Logo và tên thương hiệu là nơi bạn có thể sử dụng màu sắc phù hợp. Trong những trường hợp như vậy, ngay cả một sự thay đổi nhỏ về bóng râm cũng có thể gây ra thảm họa. Vì vậy, bạn nên có những nguyên tắc nhất quán về màu sắc nghiêm ngặt để sử dụng chính xác cùng một màu ở mọi nơi.
Sử dụng các ý nghĩa liên quan
Mỗi màu sắc đều có nhiều ý nghĩa. Màu đỏ có thể có nghĩa là tình yêu, năng lượng hoặc nguy hiểm. Các nhà tiếp thị cần xem xét ngành nghề và địa điểm kinh doanh của họ trước khi kết hợp nó vào các chiến dịch xây dựng thương hiệu của họ.
Khám phá sản phẩm
Với màu sắc phù hợp, bạn có thể thu hút sự chú ý của khách hàng. Màu sắc cũng rất quan trọng đối với bao bì vì chúng giúp khách hàng phân biệt sản phẩm của bạn với những sản phẩm còn lại. Các nhà tiếp thị cần kiểm tra nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu và chọn màu sắc phù hợp.
Tiếp thị theo mùa
Trong các chiến dịch quảng cáo theo mùa hoặc dịp lễ, việc sử dụng các màu khác với thông thường có thể hữu ích. Khách hàng thấy những thay đổi như vậy thật bắt mắt. Ví dụ: chương trình khuyến mãi Halloween có thể có màu đen và cam, trong khi các gói ngày lễ có thể có màu trắng và đỏ.
Tâm lý của màu sắc trong xây dựng thương hiệu
Các chuyên gia tiếp thị và xây dựng thương hiệu sử dụng tâm lý màu sắc để tạo ra chiến lược quảng cáo hấp dẫn cho doanh nghiệp. Nếu bạn đang thắc mắc tại sao tâm lý về màu sắc lại quan trọng đến vậy trong việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị sản phẩm và dịch vụ thì đây là những lý do:
# 1. Màu sắc có thể gợi lên cảm xúc
Các chuyên gia thương hiệu biết màu sắc có thể gợi lên những cảm xúc khác nhau ở con người như thế nào nhờ nghiên cứu về tâm lý màu sắc. Đây là lý do tại sao bạn thấy việc sử dụng màu xanh lam trên hầu hết các logo của công ty phát triển phần mềm vì nó thể hiện sự tin cậy và tính chuyên nghiệp.
#2. Màu sắc ảnh hưởng tới khách hàng online và offline
Tâm lý màu sắc cũng hữu ích trong việc hình thành hành vi và nhận thức của người tiêu dùng. Nó cho phép các nhà tiếp thị chọn màu phù hợp cho khách hàng để họ có thể dễ dàng nhớ lại sản phẩm ở bất kỳ đâu, từ bảng quảng cáo, kệ siêu thị đến quảng cáo trên báo.
#3. Màu sắc giúp nhận diện thương hiệu của bạn
Tâm lý màu sắc cho phép bạn chọn màu phù hợp theo sứ mệnh và giá trị thương hiệu của bạn. Do đó, nhóm mục tiêu có thể dễ dàng phân biệt bạn với đối thủ cạnh tranh.
Cách tìm bảng màu phù hợp
Có kiến thức đầy đủ về bánh xe màu sắc
Để tạo bảng màu thương hiệu mạnh, bạn cần có sự hiểu biết đầy đủ về bánh xe màu. Biết các thuật ngữ quan trọng và ý nghĩa của chúng sẽ giúp bạn trong quá trình này. Ngay cả khi bạn là nhà tiếp thị chứ không phải nhà thiết kế, bạn cũng cần hiểu các sắc thái, sắc độ, màu bổ sung, màu tương tự, đơn sắc, v.v.
Hiểu được ảnh hưởng của từng màu sắc
Mỗi màu sắc đều có tác dụng khác nhau đối với tâm trí con người. Bạn cần có kiến thức chi tiết về tâm lý màu sắc, trong đó thảo luận về ảnh hưởng của các màu sắc khác nhau đến nhận thức của chúng ta.
Thực hiện nghiên cứu đối thủ cạnh tranh về màu sắc
Bằng cách phân tích bảng màu của năm hoặc mười đối thủ cạnh tranh hàng đầu để biết được xu hướng màu sắc trong ngành của bạn. Tuy nhiên, bạn có thể chọn bảng màu phù hợp với đối thủ hoặc tương phản.
Xem xét nhóm mục tiêu và vị trí của công ty
Khi chọn bảng màu phù hợp cho thương hiệu, bắt buộc phải xem xét đối tượng mục tiêu và văn hóa của khu vực kinh doanh. Tìm hiểu xem màu sắc có ý nghĩa như thế nào đối với đối tượng cốt lõi của bạn và màu sắc đó có mối liên hệ văn hóa như thế nào với họ.
Chọn màu sắc phù hợp với nhận diện thương hiệu của bạn
Cuối cùng, chọn màu phù hợp với nhận diện thương hiệu của bạn. Nếu bạn đang tạo biểu tượng cho một công ty công nghệ xanh, bạn có thể chọn màu xanh lá cây thay vì màu xanh lam để thể hiện tầm nhìn tổ chức của mình.
Ví dụ về tâm lý màu sắc
Dưới đây là một số ví dụ về các thương hiệu tốt nhất thế giới sử dụng tâm lý màu sắc trong thương hiệu của họ:
# 1. Cô-ca Cô-la
Tín dụng hình ảnh: Cocacola
Coca-Cola là nhà sản xuất đồ uống hàng đầu thế giới. Mọi người đều biết thương hiệu gắn liền với màu đỏ như thế nào. Màu sắc tượng trưng cho sức mạnh, năng lượng, sự cấp bách và phấn khích. Tất cả điều này góp phần vào việc mua sắm bốc đồng và phổ biến trong giới trẻ.
#2. pepsi
Tín dụng hình ảnh: Papsi
Pepsi là một tên tuổi lớn khác trong ngành nước giải khát và là đối thủ lớn nhất của Coca-Cola. Bạn sẽ thấy việc sử dụng nhiều màu xanh lam trong logo của họ, với một chút màu trắng và đỏ. Màu sắc của logo nhằm mục đích khẳng định Pepsi là đối thủ cạnh tranh với Coca-Cola và thể hiện lòng yêu nước của người dân Hoa Kỳ trong Thế chiến thứ hai. Cả hai mục tiêu đều đạt được thành công.
#3. Nickelodeon
Nickelodeon là kênh truyền hình cáp nổi tiếng dành cho trẻ em. Logo của nó bao gồm việc sử dụng màu vàng và trắng. Màu vàng tượng trưng cho niềm vui và sự giải trí dành cho trẻ em, trong khi người lớn lại thấy màu này an toàn và yên tâm. Như vậy, một logo đã thành công trong việc thuyết phục cả hai nhóm.
#4. McDonald’s
Tín dụng hình ảnh: McDonald’s
McDonald’s là gã khổng lồ về thức ăn nhanh sử dụng màu đỏ trong logo của mình để khơi dậy năng lượng và sự phấn khích. Bạn cũng sẽ tìm thấy màu vàng trong logo của nó, tượng trưng cho hạnh phúc và hy vọng. Tất cả điều này làm tăng sự thèm ăn của con người và ở một mức độ nào đó là nguyên nhân dẫn đến sự phổ biến của thương hiệu này.
Tài nguyên học tập: Tâm lý màu sắc
# 1. Tâm lý màu sắc: lợi ích của tâm lý màu sắc
Cuốn sách này cung cấp cái nhìn sâu sắc về những tác động tâm lý khác nhau của màu sắc. Ảnh hưởng sâu sắc của màu sắc đến cảm xúc con người cũng được thảo luận ở đây.
Từ tài nguyên này, bạn cũng sẽ tìm hiểu cách màu sắc có thể cải thiện lợi nhuận của bạn, những màu sắc kỳ diệu luôn có tác dụng và màu nào phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của bạn.
Các nhà tiếp thị, giám đốc điều hành kinh doanh, doanh nhân và bất kỳ ai quan tâm đến ảnh hưởng của màu sắc sẽ được hưởng lợi từ điều này.
#2. Sách tâm lý học màu sắc
Tâm lý học màu sắc là một lĩnh vực đang phát triển mạnh và cuốn sách này cung cấp thông tin bao quát về các lý thuyết và nghiên cứu mới nổi về chủ đề này.
Khi các học giả nổi tiếng đưa ra cái nhìn tổng quan của họ về cách phân loại, biểu tượng, sở thích và các biến thể của nhận thức về màu sắc, nguồn tài liệu này nhằm mục đích tạo điều kiện thuận lợi cho sự kết hợp chéo giữa hai bên.
Đây là một nguồn tài nguyên hữu ích cho bất kỳ ai quan tâm đến lĩnh vực lý thuyết và ứng dụng của tâm lý học màu sắc.
#3. Tâm lý màu sắc và liệu pháp màu sắc
Cuốn sách này tập trung vào mối quan hệ giữa cách chúng ta cảm nhận màu sắc và cách chúng ta phản ứng với chúng. Nó được xuất bản lần đầu vào năm 1950 và sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về tâm lý của màu sắc.
Ứng dụng
Đối với các chuyên gia tiếp thị và xây dựng thương hiệu, màu sắc rất quan trọng để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu. Vì màu sắc có thể mang những ý nghĩa khác nhau đối với những người khác nhau nên sự hiểu biết thấu đáo về tâm lý màu sắc là điều bắt buộc đối với họ.
Bạn có thể sử dụng hướng dẫn này để tìm hiểu cách các công ty sử dụng tâm lý màu sắc để quảng bá thương hiệu và chiến dịch quảng cáo của họ. Nó cũng sẽ cho bạn biết cách chọn màu phù hợp cho thương hiệu của bạn.
Bạn cũng có thể đọc về các trình tạo bảng màu đẹp.
