Tại sao phải thiết kế lại một trang web?
Để duy trì tính năng động và cạnh tranh, thiết kế lại một trang web là một bước bắt buộc đối với nhiều công ty. Đây là một hoạt động tinh vi có một số rủi ro xung quanh việc tham chiếu tự nhiên.
Một số lý do chính cho việc thiết kế lại trang web bao gồm:
thay đổi tên hoặc nhận dạng đồ họa để duy trì sự nhất quán với bản sắc thương hiệu,
sự thay đổi của CMS (chuyển từ Shopify sang WordPress chẳng hạn),
một cuộc đại tu thiết kế để điều chỉnh trang web cho phù hợp với các mã của web không ngừng phát triển,
cải thiện hành trình của khách hàng để làm cho trải nghiệm người dùng dễ chịu hơn,
hợp nhất nội dung để kết hợp một số trang web với nhau,
thay đổi từ HTTP sang HTTPS để bảo vệ một trang web,
Các phương pháp hay nhất cần tuân theo để duy trì một SEO tốt
Thiết kế lại một trang web là một hoạt động phức tạp, có thể gây ra những hậu quả nghiêm trọng về mặt SEO nếu nó không được quản lý một cách chính xác. Chúng tôi đã liệt kê 10 bước cần thiết để duy trì SEO tốt trong quá trình thiết kế lại.
1. Thực hiện kiểm tra SEO của toàn bộ trang web
Điều quan trọng là phải thực hiện phân tích chi tiết về tình hình hiện có trước khi thực hiện thay đổi nhỏ nhất về SEO. Việc kiểm tra này giúp bạn có thể xác định các từ khóa và truy vấn đã mang lại lưu lượng truy cập, nguồn gốc của lưu lượng truy cập này hoặc thậm chí là các liên kết ngược mà bạn có (các liên kết bên ngoài hiện diện trên các trang web Internet khác và trỏ đến trang web của bạn).
Bạn có thể thực hiện phân tích hiện tại trên các công cụ chuyên biệt như Google Analytics.
2. Xác định mục tiêu SEO
Để thành công trong việc định vị bản thân trong kết quả đầu tiên của các trang tìm kiếm, cần phải thiết lập các mục tiêu SEO rõ ràng và chính xác. Họ sẽ làm cho nó có thể điều chỉnh cấu trúc cây và nội dung của các trang của trang web, để thúc đẩy việc tham khảo theo các từ khóa được nhắm mục tiêu.
Các bước cần thực hiện để xác định chiến lược SEO như sau:
xác định mục tiêu và đường dẫn của họ để mua, xác định và sản xuất nội dung có liên quan cho mục tiêu của bạn, tối ưu hóa hiệu suất của các trang của bạn.
3. Sử dụng máy chủ thử nghiệm
Cân nhắc sử dụng máy chủ thử nghiệm để xác minh tất cả các thay đổi của bạn trước lần khởi chạy cuối cùng. Môi trường này tách biệt với môi trường sản xuất cho phép bạn kiểm tra các sửa đổi khác nhau của mình và hình dung tác động mà chúng thể hiện trên trang web.
Hãy nhớ rằng trang web thử nghiệm phải được duy trì ở chế độ riêng tư và không thể được lập chỉ mục bởi Google. Khi nó đã hoạt động 100%, bạn có thể tiến hành lần khởi chạy cuối cùng.
4. Điều chỉnh cấu trúc cây để làm cho nó phù hợp với các mục tiêu SEO
Việc thiết kế lại một trang web thường liên quan đến một số sửa đổi trong cấu trúc cây, để cải thiện trải nghiệm người dùng. Bạn có thể tận dụng thay đổi này để nhắm mục tiêu các từ khóa mới dựa trên mục tiêu SEO của mình. Hãy nhớ rằng các mục cấp độ 1 (tức là các mục chính) phải dựa trên các từ khóa chính của bạn.
Về phần mình, lưới nội bộ phải bao gồm toàn bộ trường ngữ nghĩa của các từ khóa của bạn, để tối ưu hóa việc tham chiếu của bạn trên tất cả các trang.
Hãy cẩn thận, một số trang đã được định vị tốt trước đây có thể mất rất nhiều lưu lượng truy cập nếu chúng đi xuống một cấp độ trong cấu trúc cây.
5. Dự đoán chuyển hướng
Trong trường hợp sửa đổi cấu trúc cây, bắt buộc phải định cấu hình chuyển hướng 301. Chúng đảm bảo chuyển hướng chính xác các URL cũ sang URL mới.
Việc chuyển hướng này cũng cho phép Google hiểu rằng bạn đã thiết kế lại trang web. Các liên kết chuyển hướng được thiết lập phải chính xác cho từng trang: chuyển hướng đến trang chủ của trang web là không đủ. Các bước để định cấu hình đúng tất cả các chuyển hướng của bạn như sau:
ánh xạ tất cả các trang trên trang web của bạn, tính đến các URL có thông số động, hình ảnh, các chuyển hướng đã có… xác định các chuyển hướng cần thiết mà không cần thiết lập các chuyển hướng lớn, hãy kiểm tra tất cả các chuyển hướng của bạn trong máy chủ thử nghiệm để tránh các lỗi 404 tiềm ẩn.
Đừng quên cập nhật các liên kết nội bộ.
6. Thiết lập các trang 404 tùy chỉnh
Việc thêm các trang lỗi 404 thông báo cho người dùng biết địa chỉ web mới được liên kết với trang mong muốn trong trường hợp một trong các liên kết chuyển hướng bị trục trặc. Mục đích của trang này là giúp người dùng chuyển trang theo cách thủ công nếu các liên kết không tự động.
Bạn có thể sử dụng Search Console để phát hiện các URL bị lỗi và thiết lập các chuyển hướng phù hợp.
7. Tạo và gửi sơ đồ trang web với các URL mới
Để tạo điều kiện thuận lợi cho việc lập chỉ mục của trang web mới và được Google xem xét, bạn có thể gửi một sơ đồ trang XML (có nghĩa là một sơ đồ chi tiết về trang web của bạn, liệt kê tất cả các trang và cấu trúc cây của bạn). Việc bổ sung này có thể giúp bạn lấy lại SEO nhanh hơn.
8. Giám sát tốc độ trang web
Tốc độ hiển thị là một trong những yếu tố được Google tính đến để xác định tham chiếu của một trang. Thật vậy, để được tham chiếu tốt, một trang phải có khả năng tải càng nhanh càng tốt. Nếu bạn muốn thêm phương tiện hoặc hình ảnh động vào các trang của mình, hãy xem xét tối ưu hóa chúng để chúng không làm tăng đáng kể thời gian tải.
Để kiểm tra tốc độ trang, bạn có thể sử dụng công cụ PageSpeed Insights do Google phát triển. Nó phân tích các trang của bạn và cho chúng điểm giữa 0 và 100. Các mẹo tối ưu hóa được cung cấp để giúp bạn tăng tốc các trang của mình, trên thiết bị di động cũng như trên máy tính để bàn.
9. Theo dõi lập chỉ mục và định vị của trang web mới
Sau tất cả những thay đổi này, điều quan trọng là phải theo sát sự phát triển của SEO trong những tuần đầu tiên sau đó, để đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm đã hiểu cách tiếp cận của bạn.
Để đảm bảo bạn không bỏ lỡ bất cứ điều gì, hãy nhớ theo dõi sự xuất hiện của các lỗi 404 tiềm ẩn, cũng như việc định vị từ khóa của bạn (trong trường hợp có thể giảm một số từ khóa nhất định), lượt truy cập giảm, hoạt động của rô bốt, lập chỉ mục các trang qua Search Console cũng như theo dõi nhật ký.
10. Làm mới các liên kết ngược trên các trang web giới thiệu
Để duy trì SEO nhất quán, điều quan trọng là phải cập nhật càng nhiều liên kết ngược càng tốt. Bạn có thể liên hệ với quản trị viên của các trang web tham chiếu đến các trang cũ của bạn, để họ có thể cập nhật các trang web của họ bằng các liên kết mới.
