Apple Giám đốc điều hành Tim Cook cho biết hôm thứ Hai rằng thẻ tín dụng mới của công ty công nghệ sẽ là “thay đổi quan trọng nhất trong trải nghiệm thẻ tín dụng trong 50 năm.” Nhưng không phải ai cũng mua nó.
Thẻ, sẽ thúc đẩy người dùng Apple Pay, cung cấp một loạt các phần thưởng chi tiêu và các tính năng bảo mật – mặc dù đáng khen ngợi – không hề di chuyển, theo các nhà phân tích.
AppleThẻ tín dụng đầu tiên sẽ ra mắt vào mùa hè này với sự hợp tác của Mastercard và Goldman Sachs, ngân hàng phát hành. Đáng chú ý, thẻ được tích hợp trong iPhone Apple Ứng dụng Wallet và thẻ titan vật lý được khắc bằng laser là tùy chọn. Thẻ không có phí giao dịch thường niên hoặc phí giao dịch nước ngoài và sẽ cho phép người dùng theo dõi chi tiêu theo danh mục trên điện thoại của họ. Tính tiền hàng ngày.
Tất cả những điều đó tạo nên một loạt các cải tiến gia tăng cho hệ sinh thái trong đó khách hàng thực hiện thanh toán, theo dõi mức tiêu thụ và thanh toán hóa đơn của họ. Điều đó có khả năng thu hút những người đam mê thương hiệu. Nhưng còn quá sớm để nói liệu nó có đủ cho Apple (AAPL) để vượt qua một cánh đồng đông đúc.
Lisa Ellis, đối tác tại MoffettNathanson và là người đứng đầu mảng thanh toán, bộ xử lý và dịch vụ CNTT cho biết: “Đó là một thị trường rất đầy đủ và bão hòa. “Câu hỏi đặt ra là, điều gì sẽ khiến mọi người đi và nhận một thẻ mới?”
Apple Thẻ là một phần của một loạt các thông báo từ công ty vào thứ Hai, khi Apple đã giới thiệu một số dịch vụ tính phí để bảo vệ chống lại sự sụt giảm doanh số iPhone. Việc mở rộng sang các dịch vụ tài chính mở ra cánh cửa cho nhiều sản phẩm ra mắt hơn. Nó cũng có thể thúc đẩy việc sử dụng ví di động của mình và Apple Pay.
Nhưng phản ứng của ngành công nghiệp là vô cùng lớn.
Ellis nói: “Đây là một thẻ đồng thương hiệu cổ điển.
Các nhà phân tích cho biết quan trọng nhất là sự tích hợp của thẻ với iPhone và các công cụ tích hợp để theo dõi sức khỏe tài chính.
Khách hàng có thể đăng ký Apple Thẻ trực tiếp trong ứng dụng Wallet. Họ có thể bắt đầu sử dụng nó ngay lập tức nếu được chấp thuận. Và trong khi một số ứng dụng phổ biến đã giúp mọi người phân loại chi tiêu và quản lý ngân sách của họ, Apple có thể tăng lên bằng cách cung cấp trải nghiệm người dùng thân thiện hơn.
“Nếu người tiêu dùng thực sự thích điều đó, thì bạn có thể thấy [interest from] một lượng lớn người tiêu dùng chưa nhiệt tình Apple Pay người dùng, “Ellis nói.
Ít có khả năng thu hút khách hàng mới: chương trình phần thưởng.
Các công ty như JPMorgan Chase (JPM) và Citi (C) trong những năm gần đây đã thu hút khách hàng mới bằng tiền thưởng đăng nhập sinh lợi và phần thưởng khi chi tiêu cho ăn uống và du lịch. Applecác dịch vụ của họ kém thú vị hơn: 3hoàn lại% tiền mặt Apple mua hàng, 2% khi đang sử dụng Apple Pay và 1% khi sử dụng thẻ vật lý.
AppleChris Kuiper, một nhà phân tích tại CFRA Research, người phụ trách các công ty thẻ tín dụng, cho biết quyết định đứng ngoài cuộc chiến phần thưởng có thể là một bước đi thông minh, vì tinh thần một lên đã tỏ ra đắt đỏ đối với các công ty khác. Nhưng phần thưởng là một cuộc rút thăm tiêu chuẩn, và AppleÔng nói, lợi ích hoàn lại tiền là “giữa đường”.
Về bảo mật, Apple không mang lại lợi ích, mặc dù công nghệ cơ bản không phải là mới. Apple đã dựa vào xác thực hai yếu tố cho Apple Pay, hiện cho phép người dùng đặt các thẻ tín dụng khác vào ví kỹ thuật số của họ. Bạn phải đăng nhập từ thiết bị của chính mình và bật đèn xanh cho giao dịch mua bằng ID khuôn mặt hoặc vân tay.
Apple cho biết thẻ này cung cấp nhiều quyền riêng tư hơn những thẻ khác, cả hai vì Apple không theo dõi các giao dịch và vì Goldman Sachs đã đồng ý không bán hoặc chia sẻ dữ liệu người dùng để tiếp thị hoặc quảng cáo.
AppleCá cược có thể là rào cản gia nhập đủ thấp để những khách hàng tò mò đưa ra Apple Thẻ một lần thử. Ngay cả khi đó không phải là thẻ tín dụng chính của họ, đó vẫn có thể là một chiến thắng – đặc biệt nếu nó có nghĩa là sử dụng Apple Pay và Apple Ví tăng lên. (Apple sẽ tải phần thưởng tiền mặt vào khách hàng ‘ Apple Thẻ tiền mặt, có thể giữ chân mọi người trong hệ thống lâu hơn.)
“Cơ sở của họ đủ lớn để [it] Max Abramsky, nhà phân tích liên kết tại CB Insights cho biết.
Apple Thành công của Card sẽ là một bước phát triển tích cực cho một công ty đang gặp khó khăn với doanh số bán thiết bị hàng đầu của mình.
Nhưng thẻ có phải là cuộc cách mạng? Không hẳn.
Nguồn: cnn
