Khám phá, một đòn bẩy quan trọng nhưng khó xác định đối với phương tiện truyền thông
Khám phá là nguồn cấp dữ liệu các bài viết do Google cung cấp trên thiết bị di động, trên ứng dụng Google và tab mới của Google Chrome. Một số smartphones Android cũng cung cấp quy trình này bằng một thao tác vuốt đơn giản trên màn hình chính.
Tuyển chọn các bài viết do Google thực hiện trên Khám phá mang tính cá nhân hóa cao. Mỗi người dùng truy cập các bài báo dựa trên lĩnh vực họ quan tâm. Chúng được Google suy ra dựa trên các tìm kiếm và duyệt web.
Đối với các phương tiện truyền thông, Khám phá có thể đại diện cho một đòn bẩy để có được lưu lượng truy cập vừa quan trọng vừa khó để làm chủ: một số bài báo nhất định thành công và được đẩy đến hàng triệu người, trong khi những bài khác hoàn toàn không được chú ý. Google hoàn toàn giả định điều này, đề cập đến “tính chất rủi ro của Khám phá” trong các trang trợ giúp của mình. Tối ưu hóa các bài báo cho Khám phá không phải là một môn khoa học chính xác và có vẻ phức tạp hơn nhiều so với việc tham khảo thông thường các trang web trên Google.
Các bài học của nghiên cứu SEO trên Khám phá
Tạp chí Công cụ Tìm kiếm xuất bản một nghiên cứu được thực hiện trên 7 200 URL, từ 23 tên miền khác nhau, với nhiều chủ đề khác nhau: truyền thông, thể thao, giải trí, ô tô… Mục tiêu: xác định điểm chung của các bài viết đã thu hút được khả năng hiển thị đáng kể trên Khám phá. Nhìn chung, nghiên cứu cho thấy hiệu suất trên Khám phá rất thường tương quan với kết quả tốt trên mạng xã hội, ngay cả khi Google yêu cầu quản trị viên web tránh “các chiến thuật nhằm tăng mức độ tương tác giả tạo” hoặc “nhằm thu hút càng nhiều người dùng Internet càng tốt bằng các hoặc nội dung tai tiếng ”. Tuy nhiên, các tác giả của nghiên cứu đã kiềm chế các quan sát của họ bằng cách nhớ lại rằng mẫu tương đối hạn chế và việc vi phạm các quy tắc của Google nhất thiết phải dẫn đến rủi ro.
Dưới đây là những điểm chung của các bài báo thu hút lưu lượng truy cập qua Khám phá và các bài học chính của nghiên cứu SEO:
-
Các tiêu đề đầy cảm xúc: bất chấp lời khuyên của Google, có vẻ như các tiêu đề hấp dẫn, gần với clickbait, nhận được nhiều nhấp chuột và CTR cao.
Các câu hỏi trong tiêu đề: thiết kế tiêu đề của nó dưới dạng câu hỏi (và đưa ra câu trả lời trong nội dung) dường như cũng thu hút người dùng vào Khám phá.
Tiềm năng lớn hơn cho các đối tượng nhạy cảm: một số trang web có thể nhận được lưu lượng truy cập thông qua Khám phá về các chủ đề nhạy cảm như Covid-19, trong khi Google dành các trang đầu tiên của kết quả Tìm kiếm cho các trang web được công nhận và có thẩm quyền hơn.
Một phần thưởng cho sự tươi mới, với một số ngoại lệ: nghiên cứu cho thấy rằng các bài báo cũ, không bị đánh dấu thời gian, thành công trong việc thu hút lưu lượng truy cập nhất quán thông qua Khám phá. Có vẻ như tất cả đều giống nhau rằng các bài báo mới có thể được hưởng lợi từ khả năng hiển thị rất mạnh, trong 2 tại 3 tối đa là ngày, trước khi lưu lượng truy cập từ Khám phá giảm đáng kể.
Sự khác biệt giữa Tìm kiếm và Khám phá: không có gì đáng ngạc nhiên (và điều này đi vào vấn đề 3), nội dung hiệu quả trên Khám phá không giống như nội dung hoạt động trên Tìm kiếm. Việc cá nhân hóa nguồn cấp dữ liệu theo mong muốn của người dùng (có thể khác với một số tiêu chí nghiêm ngặt do Google cho Tìm kiếm đưa ra) đóng một vai trò quan trọng ở đây.
Nội dung phù hợp với ý tưởng chính trị của người dùng: Khám phá rõ ràng dường như khóa người dùng vào bong bóng của họ. Đây là một hiệu ứng bá đạo được biết đến trên mạng xã hội, hiện tượng này cũng có mặt trên Khám phá.
Một phần thưởng cho sự độc đáo: mặt khác, Google biết rất rõ cách liên kết nội dung với các chủ đề. Mặt khác, anh ấy biết các trung tâm quan tâm của người dùng. Do đó, anh ta có thể đề xuất các bài báo gốc về một chủ đề riêng, miễn là anh ta cho rằng người đó quan tâm đến chủ đề này. Không giống như Tìm kiếm, “kết quả” không được liên kết với sự tương ứng giữa truy vấn và từ khóa của nội dung. Do đó, Discover có thể cho phép xuất hiện nhiều bài báo gốc hơn, nơi Google đôi khi có xu hướng định vị nội dung rất giống nhau trên SERPs.
Cái chết, hôn nhân và ly hôn: trong cùng một tinh thần như điểm 1nội dung có tính cảm xúc cao hoặc gây tranh cãi hoạt động tốt.
Tin đồn về người nổi tiếng: trong khi khả năng hiển thị của nội dung này dường như đang giảm trên Tìm kiếm, nó đang nhận được lưu lượng truy cập đáng kể thông qua Khám phá. Về điểm 5hành động của người dùng Internet dường như có ảnh hưởng lớn đến hiệu suất trên kênh này.
Các danh sách: các bài báo dưới dạng danh sách, bắt đầu bằng một con số, rõ ràng là thu hút rất nhiều người dùng Internet trên Khám phá.
Các quy tắc chính thức của Google để hiển thị trên Khám phá
Ngoài những quan sát này, điều quan trọng là phải ghi nhớ các khuyến nghị chính thức của Google cho Khám phá:
Nội dung rõ ràng phải được Google lập chỉ mục để xuất hiện trên Khám phá, các trang web “có nhiều trang riêng lẻ chứng minh kiến thức chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy” (EAT) được ưu tiên, tác giả không nên cố gắng thao túng tỷ lệ nhấp hoặc tăng mức độ tương tác giả tạo , tiêu đề phải “dịch ý chính của nội dung”, hình ảnh phải có chất lượng cao và dễ truy cập: rộng ít nhất 1200px, với thông số max-image-preview: lớn hoặc được nhúng trên trang AMP, nội dung phải “kể một câu chuyện” hoặc “Cung cấp thông tin duy nhất” (tham gia vào điểm 7 của nghiên cứu về tính độc đáo của các bài báo).
Về nguyên tắc, một số nội dung nhất định bị cấm trên Khám phá, chẳng hạn như các bài báo bầu cử, kiến nghị hoặc nội dung châm biếm. Các quy tắc về tỷ lệ quảng cáo cũng được thực thi để đảm bảo người dùng có trải nghiệm tốt. Cuối cùng, các tối ưu hóa thường được thực hiện cho Google Tin tức được khuyến nghị, liên quan đến tính minh bạch: ngày tháng và chữ ký rõ ràng, thông tin về tác giả và xuất bản, chi tiết liên hệ, v.v. Bạn có thể tìm thấy các nguyên tắc này được Google trình bày chi tiết trong Chính sách nội dung của Khám phá.
Nếu bạn quan tâm đến việc tối ưu hóa cho Khám phá, bạn có thể xem:
