tiếng vang, một cơ quan chuyên gia về tiếp thị tạo ảnh hưởng, đánh giá cuộc thi: liệu nó có còn là đòn bẩy mạnh mẽ cho các thương hiệu không? Đúng là tỷ lệ tham gia các cuộc thi đã giảm 57% trong khoảng thời gian từ năm 2020 đến năm 2022. Trong số các lý do dẫn đến sự sụt giảm này: sự phức tạp của việc tham gia (viết bình luận, chia sẻ câu chuyện, v.v.), cơ hội chiến thắng tối thiểu nhưng cũng sự gia tăng của các cuộc thi giả (không đảm bảo người thắng giải). Bài đăng cuộc thi cũng phụ thuộc vào thuật toán củaInstagram điều này mang lại cho họ ít khả năng hiển thị hơn trước.
Nhưng hãy yên tâm, cuộc thi vẫn chưa nói lời cuối cùng. Điểm tích cực vẫn là tỷ lệ giữ chân người đăng ký, tăng 67% trong khoảng thời gian từ năm 2020 đến năm 2022. Số người đăng ký mới thu được thông qua cuộc thi sẽ ít đăng ký hơn. Một điểm tích cực khác: chi phí cho mỗi người đăng ký thu được luôn thấp hơn so với chiến dịch trả phí. Vậy làm thế nào bạn có thể sử dụng hiệu quả đòn bẩy tiếp thị này trên Instagram ? Dưới đây là những thực hành tốt của Reech!
1. Hiển thị các giải thưởng giành được trên bài đăng
Hãy bắt đầu với điều quan trọng nhất: hình ảnh của bài đăng cuộc thi của bạn. Bạn nhất định phải thể hiện những gì bạn sẽ giành được để những người tham gia có thể tự dự đoán tốt hơn về các giải thưởng đang được đặt cược. Nếu đó là một tài sản vô hình như một chuyến đi chẳng hạn, bạn phải nỗ lực thể hiện nó bằng những bức ảnh hoặc hình minh họa.
2. Nhắc đến “Trò chơi thi đấu” một cách rất dễ thấy
Về mặt văn bản, việc thông báo màu sắc ngay từ đầu và hiển thị đề cập đến “Trò chơi cạnh tranh” ở đầu chú thích bài đăng của bạn là điều cần thiết. Đừng ngần ngại thêm biểu tượng cảm xúc để tăng thêm điểm nhấn cho trò chơi. Chúng tôi lưu ý rằng biểu tượng cảm xúc 🎁 được sử dụng phổ biến. Ngoài ra, đừng quên thông báo ngày rút thăm nếu bạn thực hiện! Điều cần biết: bạn có thể thêm #jeuxconcours vào bài đăng của mình để tăng khả năng hiển thị trên Instagram.
3. Đơn giản hóa điều kiện tham gia
“Để tham gia, bạn phải theo dõi tài khoản của chúng tôi Instagram và tài khoản đối tác của chúng tôi, hãy đề cập đến ba người bạn trong phần nhận xét và chia sẻ bài đăng này trong câu chuyện của bạn ». Nhưng vẫn ? Một sự mệt mỏi nhất định bắt đầu xuất hiện Instagram vì các cuộc thi phức tạp đòi hỏi quá nhiều hành động để đủ điều kiện. “Quay lại vấn đề cơ bản”: cung cấp một cơ chế đơn giản với các điều kiện tham gia đơn giản cho khán giả của bạn: 1 Hoặc 2 hành động là đủ…
4. Tránh định dạng Câu chuyện
Sau khi phân tích một số chiến dịch tiếp thị, Reech nhận thấy rằng Câu chuyện (định dạng video) hoạt động kém hiệu quả hơn trong trường hợp các cuộc thi. Những câu chuyện cũng có ít phạm vi tiếp cận hơn. Cơ quan này khuyến nghị sử dụng một bài đăng cổ điển cho cuộc thi.
5. Đăng vào khoảng 6 giờ chiều.
Để tối ưu hóa khả năng hiển thị và mức độ tương tác trên bài đăng của bạn, tốt nhất bạn nên xuất bản vào khoảng 6 giờ chiều theo phân tích hiệu suất do Reech thực hiện. Người dùng trên Instagram do đó sẽ có xu hướng tham gia vào một cuộc thi vào cuối ngày.
6. Tránh tối thứ sáu và thứ bảy để xuất bản
Nếu thời điểm xuất bản lý tưởng cho một cuộc thi trên Instagram là 6 giờ chiều, bạn cũng phải xem ngày! Cần phải tránh các buổi tối thứ Sáu và thứ Bảy, lý do có vẻ hiển nhiên: mọi người thường ra ngoài và do đó ít có thời gian rảnh rỗi hơn. smartphones. Bài đăng về cuộc thi của bạn có thể không hoạt động tốt như nếu bạn xuất bản nó vào Thứ Hai, Thứ Ba, Thứ Tư hoặc Thứ Năm…
7. Cộng tác với người có ảnh hưởng tham gia
Phát động một cuộc thi hợp tác với người có ảnh hưởng là một ý tưởng phù hợp. Nhưng bạn vẫn phải xác định đúng người có ảnh hưởng! Điều quan trọng là tìm kiếm người có ảnh hưởng có tỷ lệ phản hồi trung bình tốt (3 % trở lên) và điều này, đặc biệt là trong các cuộc thi. Hãy nhớ thực hiện phân tích chuyên sâu về số liệu thống kê của người có ảnh hưởng trước khi bắt tay vào cộng tác.
8. Cho biết quan hệ đối tác trả phí nếu có
Nếu bạn hợp tác trả phí với một người có ảnh hưởng như một phần của cuộc thi, bạn phải đề cập đến điều đó trên ấn phẩm của mình. TRÊN Instagram, một tính năng cũng cho phép bạn tạo bài đăng ở chế độ cộng tác. Những lợi thế gì? Bạn tôn trọng các quy tắc về tính minh bạch và bài đăng được hiển thị cả trong lưới của bạn và của người có ảnh hưởng, thiết thực! Tất nhiên, điều này cũng áp dụng nếu bạn cộng tác với một thương hiệu.
9. Giới hạn cuộc thi trong thời gian 10 ngày
Đề nghị không quá 10 ngày trong suốt cuộc thi để không làm khán giả mệt mỏi và không công bố người chiến thắng quá muộn. Đối với những người muốn thực hiện các cuộc thi thường xuyên, Reech khuyến nghị không nên thực hiện nhiều cuộc thi mỗi tháng.
10. Có chiến lược nội dung sáng tạo và phù hợp
Cuối cùng, nói chung, điều quan trọng là phải xây dựng chiến lược nội dung ngược dòng để làm hài lòng khán giả (dù bằng hình ảnh hay văn bản). Nếu bạn làm việc với một người có ảnh hưởng, bạn sẽ phải cảnh giác và lựa chọn những nội dung truyền cảm hứng gần với thế giới của họ để thích ứng với khán giả.
