Bất chấp những chiếc sedan màu đen và tài xế mặc vest, Uber sẽ ít hơn ” lạnh “ như nó trông, người sáng lập của nó nói như vậy. Để đưa điểm về nhà, cầu thủ người California đã đổi mới logo của mình.
Uber là “Hơi lạnh”, “hơi xa cách” cũng vậy. Vì vậy, anh quyết định thiết kế lại bản sắc trực quan của mình, từ bỏ logo đen trắng và chuyển sang màu sắc. Ngoài ra, chữ “U” mang tính biểu tượng của nó, kế thừa từ logo đầu tiên của nó với hình dạng một nam châm màu đỏ, không còn phản ánh những gì công ty đã trở thành, người đồng sáng lập và Giám đốc điều hành, Travis Kalanick giải thích trong một thông điệp chính thức: một dịch vụ vận tải của ” sang trọng “ đến một trong số “Sang trọng giá cả phải chăng”.
Nếu bản sắc hình ảnh trước đây lặp lại phong cách tối của Uber – chiếc sedan màu đen, ghế bọc da màu đen và người lái trong bộ vest đen – thì bản mới giới thiệu một khái niệm về sự đa dạng hơn. Có mặt tại 400 thành phố ở 68 quốc gia, Uber điều chỉnh màu sắc của mình phù hợp với từng nền văn hóa: “Ở Mexico, chúng tôi lấy cảm hứng từ hoa hồng Mexico nổi tiếng và các mẫu ngói địa phương, ở Ireland, kiến trúc Georgia và cây xanh tươi tốt, và ở Nigeria, Ankara, được sử dụng vì màu sắc tươi sáng và các mẫu hình học của nó»minh họa CEO.
Hướng tới một thiên hà của các ứng dụng
Một sự đa dạng hóa khác, ít mang tính giai thoại hơn: với logo này, Uber đặt nền tảng của một hệ sinh thái ứng dụng, đáp ứng tham vọng của họ về vận tải và giao hàng. “Chúng tôi hiện đang vận chuyển hàng hóa, bữa ăn và sắp tới có thể nhiều hơn nữa … đủ để tạo ra rất nhiều ứng dụng, mỗi ứng dụng có một biểu tượng khác nhau”nhấn mạnh Travis Kalanick, người muốn “Để làm cho giao thông vận tải đáng tin cậy như nước chảy”.
Nếu phép loại suy có vẻ không cân xứng, nó không hẳn là vô nghĩa. bên trong 8,6 hàng tỷ đô la thu được từ các nhà đầu tư uy tín nhất hành tinh, người California phân bổ một số tiền nhất định cho công việc nghiên cứu của mình về một hệ thống xe tự hành. Với suy nghĩ này, người ta có thể thực sự tưởng tượng một ngày Uber sẽ có mạng lưới xe ô tô lưu thông tự động, giống như nước trong ống dẫn.
Thực tế vẫn là đằng sau mặt tiền mới, màu sắc hơn một chút này, tại Uber, các mối quan hệ với tài xế chủ yếu được vận hành bằng các thuật toán. Nói tóm lại, Uber luôn lạnh lùng và xa cách một chút.
Cũng đọc:
- Tại Uber, ông chủ là thuật toán
- Uber, công ty khởi nghiệp trị giá 70 tỷ USD