Nếu có một lĩnh vực của web liên tục thay đổi, đó là SEO. Các chuyên gia SEO phải thường xuyên theo dõi các phát triển web và các phát triển của Google. Là một phần của cuộc khảo sát của chúng tôi về SEO ở Pháp được thực hiện với cơ quan WAM, chúng tôi muốn hỏi họ về tầm nhìn của họ về các xu hướng SEO chính trong năm 2022 và tác động của chúng. David Eichholtzer, chủ tịch của cơ quan WAM, cung cấp cho chúng tôi trong diễn đàn này phân tích của ông về những thay đổi trong SEO và những vấn đề mà điều này đặt ra cho các SEO và các chuyên gia kỹ thuật số.
Google vào năm 2022: hướng tới một công cụ trò chuyện
Đối với ngành công nghiệp SEO, rõ ràng có một cuộc khủng hoảng sức khỏe trước và sau. Ngày càng nhiều nhà quảng cáo nhận ra rằng điều cần thiết là phải kiểm soát sự hiện diện hữu cơ của thương hiệu của họ trên Google. Nếu chỉ để cung cấp cho nó một cơ sở hiển thị lâu dài có khả năng hấp thụ bất kỳ khoản cắt giảm ngân sách nào từ các hệ thống trả tiền.
Kỷ luật ngày càng được tích hợp vào các chiến lược của các bộ phận marketing. Với 52 triệu lượt người truy cập mỗi ngày chỉ riêng ở Pháp, Google là “địa điểm” được truy cập nhiều nhất ở Pháp. Một đòn bẩy hiện nay rất cần thiết, thường là nơi tiếp xúc đầu tiên giữa thương hiệu và người dùng. Đây là nơi của tất cả các câu hỏi. Tất cả các câu trả lời là tốt. Khác xa với công cụ tìm kiếm của những ngày đầu chỉ hiển thị 10 liên kết màu xanh lam.
Vào năm 2022, trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm của Google, có tới 26 điểm liên hệ không phải trả tiền (nguồn: Danny Sullivan, Google Search Liaison) được cung cấp cho người dùng Internet, tùy thuộc vào loại yêu cầu. Một loạt các kết quả cho phép anh ta tìm ra giải pháp cho vấn đề của mình. Google đã phát triển thành một công cụ trả lời, sau đó là một công cụ trò chuyện. Nghiên cứu được hỗ trợ bởi Trí tuệ nhân tạo để “đoán”, đoán sớm nhất có thể, ý định đằng sau yêu cầu của mỗi người dùng.
Google cung cấp một đường dẫn tìm kiếm thực, từ đầu câu hỏi, thông qua Google Suggest, sau đó được đánh dấu bằng nhiều tính năng khác nhau như câu trả lời trực tiếp (Đoạn trích nổi bật), chẳng hạn như Câu hỏi thường gặp trong chính kết quả (Những người nổi tiếng cũng hỏi) hoặc băng chuyền địa phương kết quả, video, bộ lọc hình ảnh, v.v. Tất cả điều này cho phép người dùng tinh chỉnh tìm kiếm của mình. Mục tiêu: để rút ngắn chu kỳ ra quyết định của người dùng với những gì có thể trông giống như sự khởi đầu của một trợ lý cá nhân.
Tìm kiếm và kết quả bị gián đoạn
Đây là ý nghĩa của các tính năng mới được Google công bố vào nửa cuối năm 2021. Thông qua thuật toán mới, được gọi là MUM (Mô hình hợp nhất đa nhiệm) sẽ được triển khai dần dần trong những tháng tới, Google muốn dự đoán ngay cả ý định của người dùng. hơn. Hình thái sinh lý của kết quả sẽ tiếp tục thay đổi, cũng như cách cung cấp thông tin.
Tìm kiếm trực quan nên là một trong những thay đổi đầu tiên trong năm nay. Thông qua chức năng Google Lens, người dùng Internet giờ đây sẽ có thể thực hiện các tìm kiếm trực quan vì người dùng có thể tìm kiếm nhạc với Shazam. Cho dù bạn đang tìm kiếm tên một loại cây, một loại quần áo có in hoa văn hay thậm chí là đôi giày thể thao của vận động viên yêu thích của bạn, tìm kiếm bằng hình ảnh thực sự sẽ không bao hàm khả năng khám phá của hàng tỷ thông tin và sản phẩm, trước đây chỉ giới hạn ở việc diễn đạt bằng từ khóa .
Song song với sự phong phú của nghiên cứu mới này, Google sẽ đồng thời đưa ra các kết quả, ở nhiều định dạng (văn bản, ảnh, đoạn video, âm thanh) nhưng cũng bằng nhiều ngôn ngữ – lên đến 75 ngôn ngữ được dịch. Do đó, nếu tìm kiếm của người dùng Pháp liên quan đến thông tin về chuyến đi tiềm năng đến Nhật Bản, Google sẽ có thể cung cấp cho anh ta các kết quả tiếng Nhật có liên quan hơn, được dịch trực tiếp, thay vì nội dung tiếng Pháp ít thông tin hơn.
Ngoài ra, sự cạnh tranh giữa các nội dung sẽ vượt ra khỏi rào cản ngôn ngữ với việc Google tự đặt mình là Tower of Babel với mục đích duy nhất là cung cấp trải nghiệm tìm kiếm tốt nhất. Tương tác (trong một số trường hợp là giọng nói) với người dùng Internet cũng sẽ xuất hiện. Mục tiêu: để rút ngắn các con đường dẫn đến chuyển đổi bằng cách cung cấp, ngay cả trước khi người dùng Internet hình thành nó, nội dung phù hợp vào đúng thời điểm để đáp ứng ý định của họ. Không thể phủ nhận, chúng ta đang chứng kiến một sự thay đổi mô hình trong nghiên cứu trực tuyến. Người dùng sẽ không trực tiếp tìm kiếm các trang, họ sẽ chỉ đưa ra một ý định và MUM sẽ đưa ra câu trả lời chính xác như thể đó là một trợ lý cá nhân “con người”.
SEO: một kỹ thuật nhưng cũng và trên tất cả là một nghề tiếp thị đã giành được sự cao quý của nó
Tất cả những phát triển này đều có tác động đến ngành học. Cho đến gần đây, SEO vẫn được coi là một công việc dành cho những người khéo tay, chuyên nghiệp và những người tự học. Anh ấy đã thay đổi và trở nên chuyên nghiệp. Tương lai nằm ở sự hình thành của các nhóm đa ngành nắm vững các yêu cầu kỹ thuật của động cơ và đáp ứng các vấn đề tiếp thị của thương hiệu.
Google đã trở nên phức tạp hơn theo cách tương tự như các kỹ năng của người quản lý dự án SEO, người không còn có thể được yêu cầu làm mọi thứ. SEO hiện đã trở thành một phần trong hỗn hợp tiếp thị của các thương hiệu như một đòn bẩy chiến lược. Biên tập – với tư cách là người tạo ra nội dung và hành trình trò chuyện – và Quan hệ báo chí – với tư cách là người tạo ra các đề cập, liên kết và do đó là thẩm quyền – là những lĩnh vực hiện là một phần không thể thiếu của khả năng hiển thị tự nhiên và lâu dài mà các thương hiệu mong muốn. Sự bổ sung của các ngành nghề này hiện nay là rất quan trọng, đó là ý nghĩa của lịch sử.
