TRÊN Twitter, một nghiên cứu tiến hành trên 3,3 tỷ lượt xem trên Shorts YouTube được phép Paddy Galloway – chuyên gia và nhà tư vấn YouTube – và nhóm của anh ấy sẽ giải mã thuật toán được đề cập. 33 kênh từ các ngóc ngách khác nhau đã được phân tích, bao gồm hơn 5 400 quần short. Chúng tôi ghi lại những bài học quan trọng của báo cáo này.
1. như thế nào YouTube Quần short có thể lan truyền?
CÁC YouTube Video ngắn là nội dung video có thời lượng ngắn (tối đa 1 phút). Phần lớn các kênh được phân tích đều cung cấp cái nhìn tổng quan về thời lượng ưa thích của người dùng YouTube. Trên 5 Khoảng 400 video ngắn được giải mã 2 500 có thời lượng từ 20 đến 40 giây (1 127 trong khoảng từ 20 đến 30 giây, 1 376 trong khoảng từ 30 đến 40 giây).
Video ngắn hấp dẫn, dài hơn giúp tăng lượt xem
Mặt khác, chúng tôi thấy rằng những video ngắn dài nhất sẽ tạo ra nhiều lượt xem nhất. Và rộng rãi. Trung bình các đoạn ngắn từ 50 đến 60 giây được xem ở 1,7 triệu lần, vượt xa các Video ngắn từ 40 đến 50 giây với 800.000 lượt xem, tuy nhiên vẫn đứng ở vị trí thứ hai.
Mối quan hệ giữa thời gian xem và thời lượng của Video ngắn càng củng cố thêm ấn tượng này. Những video ngắn khiến người xem hồi hộp hơn 50 giây được xem trong hơn 4 triệu lần. Những người có thời gian xem không quá 30 giây chỉ 200.000 lần.
Nhìn chung, tỷ lệ lượt xem/vuốt ngắn của một video ngắn phải lớn hơn 60% thì mới có cơ hội lan truyền. Những video ngắn hay nhất là những video đã được 70-90% người dùng xem toàn bộ.
Hai nhận xét về thời lượng của Video ngắn YouTube
Những yếu tố này giúp chúng ta có thể rút ra những kết luận đầu tiên về hoạt động của thuật toán YouTube cho video ngắn của anh ấy:
Quan sát thứ 1: về mặt logic, thuật toán Shorts có vẻ ưu tiên những video dài hơn để thu hút sự chú ý của người xem. Tuy nhiên, có tính đến thông tin được thu thập, bao gồm cả các Video ngắn có thời lượng ngắn, không bắt buộc phải thực hiện các video có thời lượng tối thiểu 50 giây.
Quan sát thứ 2: bạn phải chú ý đến tỷ lệ Video ngắn được xem/Video ngắn được vuốt (qua) và đảm bảo rằng những giây đầu tiên của video đặc biệt hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người xem. “Hãy coi phần giới thiệu này như một hình thu nhỏ” Paddy Galloway khuyên bạn nên sử dụng định dạng video cổ điển. Số liệu thống kê về mức độ tương tác dường như cũng không có tầm quan trọng đặc biệt nhưng điều đó đòi hỏi phải thử nghiệm thêm.
Để hiểu thuật toán Shorts, thật đơn giản: YouTube sẽ cá nhân hóa nội dung đề xuất cho bạn bằng cách xem lịch sử của bạn để biết bạn thích gì và đề xuất những video ngắn phù hợp để thu hút sự chú ý của bạn.
2. CÁC YouTube Video ngắn có giúp bạn tăng lượng khán giả không?
Nếu tác giả của nghiên cứu tin rằng Shorts giống như một “mã gian lận” để thu hút người đăng ký, phân tích của ông đã làm dịu đi quan điểm này. Số lượng người đăng ký đạt được cho một Video ngắn hoặc một video có 10.000 lượt xem vẫn là lợi thế của định dạng cổ điển YouTube với mức trung bình là 22,7 người đăng ký so với 16,9. Nhưng đối với những kênh có hơn một triệu người đăng ký thì mọi chuyện lại đảo ngược. Trong trường hợp này, video của một kênh mạnh mẽ YouTube người sáng tạo sẽ kiếm được trung bình 11 người đăng ký, trong khi một video ngắn được xem hơn 10.000 lần sẽ kiếm được 29,2 người đăng ký.
Do đó, nghiên cứu này dẫn đến nhận xét rằng Video ngắn là một cách tuyệt vời để phát triển cộng đồng người đăng ký của bạn, đặc biệt khi bạn xem xét mức độ đầu tư và công việc mà việc này yêu cầu so với định dạng dài cổ điển của YouTube.
3. CÁC YouTube Quần short có kiếm tiền không?
Hiệu quả của Shorts trong việc phát triển cộng đồng đã được chứng minh đối với các kênh có nhiều người đăng ký, nhưng liệu chúng có tạo ra tiền cho người sáng tạo không và liệu chúng có thể là nguồn thu nhập đáng kể không? Hiện tại, YouTube đã chứng minh, bằng cách thay đổi chính sách chia sẻ doanh thu vào tháng 2, rằng họ muốn tăng lợi nhuận từ những clip ngắn này sau khi đã cho phép kiếm tiền. Thật vậy, trước tháng 2 năm 2023, RPM – doanh thu trên một nghìn lượt xem – là 2 xu đô la. Kể từ đó nó đã leo lên 6 trung bình xu.
Nó đầy hứa hẹn và theo thời gian, YouTube nên cải thiện tỷ lệ này.
Đồng thời, không có bằng chứng nào cho thấy thời lượng của Đoạn ngắn ảnh hưởng đến RPM. Phạm vi đi từ 0trung bình 0,055 USD cho các video ngắn từ 10 đến 20 giây, ở mức 00,065 USD cho video ngắn 40-50 giây. Chúng tôi đặc biệt lưu ý rằng giữa một đoạn ngắn rất ngắn (dưới 10 giây) và một chuỗi dài một phút, sự khác biệt gần như không thể nhận ra (0$0,063 so với 0$0,064).
Quần short không (chưa) là nguồn cung cấp của cải lớn. “Nhưng hãy cho họ thời gian, tôi kỳ vọng RPM sẽ tăng trong 12 tháng tới”Paddy Galloway kết luận, người hứa hẹn một nghiên cứu rộng hơn và chi tiết hơn về YouTube Quần short trong những tuần tới.
