Nghiên cứu cạnh tranh là quá trình thu thập và phân tích thông tin về đối thủ cạnh tranh. Nghiên cứu này được thiết kế để hiểu rõ hơn về chiến lược kinh doanh và ra quyết định. Để phân tích đối thủ cạnh tranh này có hiệu quả, các công ty sử dụng các công cụ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh để tìm ra các lĩnh vực cần cải thiện và những khoảng trống cần chú ý để phù hợp với xu hướng thị trường và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là gì và nó có thể giúp bạn phát triển hoạt động kinh doanh trực tuyến của mình như thế nào để phân tích khoảng cách nội dung tốt hơn. Ngoài ra, chúng tôi đã liệt kê các công cụ nghiên cứu tốt nhất của cuộc thi để bạn có thể tận dụng tối đa sự hiện diện kỹ thuật số của mình!
Nghiên cứu cạnh tranh là gì?
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh là quá trình nghiên cứu một phân khúc cạnh tranh trong ngành trực tuyến của bạn. Quá trình này bao gồm thu thập thông tin về số liệu tự nhiên của đối thủ cạnh tranh, chiến lược thực hiện và phân tích vị thế thị trường của đối thủ cạnh tranh.
Nó bao gồm các hoạt động như kiểm tra trang web của họ, nghiên cứu SEO, kiểm tra hồ sơ backlink của họ và sử dụng các sản phẩm và dịch vụ của họ để hiểu yêu cầu của khách hàng.
Bằng cách đánh giá sự cạnh tranh SEO của bạn và phân tích thông tin bạn khám phá, bạn có thể cải thiện việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho trang web của mình. Kết quả là bạn có thể leo lên thứ hạng tự nhiên. Để mắt đến vị trí của bạn là điều quan trọng để xây dựng khả năng hiển thị kỹ thuật số; do đó, việc sử dụng các công cụ theo dõi vị trí và từ khóa sẽ giúp bạn tận dụng tối đa nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của mình.
Nó giúp ích gì cho sự phát triển của công ty bạn?
Để dẫn đầu đối thủ cạnh tranh về kết quả tìm kiếm, tốt nhất bạn nên nghiên cứu kỹ những gì họ làm tốt. Nó giúp bạn tìm ra điểm mạnh và điểm yếu, sự hiện diện trực tuyến, chiến thuật tiếp thị và các số liệu thống kê quan trọng khác của họ.
Đây là cách phân tích đối thủ cạnh tranh có thể giúp bạn:
Kiến thức về sản phẩm: Sử dụng sản phẩm của đối thủ cạnh tranh cho phép bạn hiểu rõ về sản phẩm, tính năng họ cung cấp, giá sản phẩm và lý do khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.
Hiện diện trực tuyến: Bạn sẽ hiểu sâu hơn về việc phân phối nội dung, bài đăng trên mạng xã hội, chất lượng nội dung và chiến lược tiếp thị nội dung của họ. Điều này sẽ giúp bạn điều khiển tốt hơn việc quản lý nội dung truyền thông xã hội của mình.
Đánh giá và lời chứng thực của khách hàng: Bạn có thể kiểm tra đánh giá Trustpilot và đánh giá G2 của đối thủ cạnh tranh và hiểu đánh giá của khách hàng mà họ nhận được. Bạn cũng sẽ tìm hiểu các tính năng cơ bản mà hầu hết khách hàng đều trả tiền để sử dụng.
Tiếp thị: Phân tích các chiến dịch tiếp thị của đối thủ cạnh tranh sẽ giúp bạn đưa ra ý tưởng về thông điệp. Nó cũng giúp bạn luôn cập nhật các xu hướng thị trường trong ngành của mình và xác định các cơ hội mới nổi.
Bạn mới tham gia tiếp thị kỹ thuật số? Đừng lo lắng! Đây là tất cả mọi thứ bạn cần biết về tiếp thị kỹ thuật số!
Tầm quan trọng của công cụ nghiên cứu cạnh tranh
Có nhiều cách để tiến hành phân tích cạnh tranh. Bạn có thể thực hiện việc này một cách thủ công bằng cách kiểm tra nội dung trang web, loại trang đích, từ khóa lặp lại, kiểm tra các bài đăng trên mạng xã hội của họ, v.v.
Tuy nhiên, nếu bối cảnh kinh doanh của bạn có tính cạnh tranh cao, bạn cần sử dụng các công cụ phân tích đối thủ trực tuyến để nhận báo cáo nghiên cứu chi tiết. Hầu hết các công cụ này đều dễ sử dụng và chỉ cần nhập URL trang web của đối thủ cạnh tranh để nhận thông tin chi tiết về SEO.
Bạn có thể sử dụng những hiểu biết sâu sắc này từ nghiên cứu của đối thủ cạnh tranh để cung cấp thông tin cho các chiến lược tiếp thị, phát triển sản phẩm, quyết định về giá và lập kế hoạch kinh doanh tổng thể. Xét cho cùng, nghiên cứu từ khóa thích hợp chỉ là phần nổi của tảng băng SEO🧊! Một số công cụ cạnh tranh này là miễn phí, trong khi những công cụ khác có sẵn để sử dụng với một khoản phí nhỏ.
Hãy bắt đầu khám phá một số công cụ tìm kiếm đối thủ cạnh tranh tốt nhất để theo dõi như một người chuyên nghiệp.
SEMrush
Kể từ khi được thành lập bởi Oleg Shchegolev vào năm 2008, SEMRush đã trở thành công cụ SAAS hàng đầu để theo dõi các chiến dịch tiếp thị tự nhiên và trả phí của đối thủ cạnh tranh. Đây là một công cụ cao cấp đáp ứng hầu hết các nhu cầu SEO của bạn bằng cách giúp bạn theo dõi những gì đối thủ cạnh tranh đang làm.
SEMRush có trình xem tên miền mạnh mẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về hiệu suất trang web của đối thủ cạnh tranh, hồ sơ liên kết ngược, lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền, lưu lượng truy cập phải trả tiền và từ khóa được nhắm mục tiêu được sử dụng cho PPC. Thông tin này đủ để giúp bạn hiểu chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh và xác định các từ khóa tiềm năng cho sự phát triển tự nhiên của trang web của bạn.
Nếu bạn muốn theo dõi hiệu suất truyền thông xã hội của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể sử dụng trình theo dõi phương tiện truyền thông xã hội SEMRush. Nó hỗ trợ các nền tảng phổ biến như Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube và LinkedIn. Bạn sẽ thấy nó cần thiết vì nó cung cấp các số liệu truyền thông xã hội như số lượng người theo dõi, tỷ lệ tương tác, thẻ bắt đầu bằng # phổ biến, v.v.
Bạn có thể lưu các miền của đối thủ cạnh tranh dưới dạng dự án để giữ mọi thứ trong bảng điều khiển SEMRush. Bạn có thể xem nhanh thông tin về đối thủ cạnh tranh và tải xuống dữ liệu ở định dạng PDF. Để biết thêm thông tin về SEMrush, bạn có thể xem phần này: Tại sao công ty bạn làm việc lại cần Semrush?
tương tựWeb
Sameweb là một công cụ phân tích trang web và hiệu suất lưu lượng truy cập web đi kèm với các tính năng phân tích cạnh tranh. Nền tảng này giúp bạn kiểm tra lưu lượng truy cập ước tính của trang web, xếp hạng quốc gia, xếp hạng toàn cầu và nhiều số liệu thống kê SEO liên quan.
Bạn có thể bắt đầu sử dụng dịch vụ mạng tương tự bằng cách thiết lập một tài khoản đăng nhập miễn phí và nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh. Sau đó, bạn sẽ tìm thấy thông tin chi tiết cơ bản về công ty mình, tổng số khách truy cập hàng tháng, số trang trên mỗi lượt truy cập, tỷ lệ thoát và thời gian trung bình mà khách truy cập dành cho trang web của đối thủ cạnh tranh.
Sameweb cũng hiển thị cho bạn thông tin nhân khẩu học về lưu lượng truy cập, nhắm mục tiêu theo quốc gia, giới tính, phân bổ độ tuổi và các trang web tương tự khác trong phân khúc cạnh tranh của bạn. Bạn có thể kiểm tra các từ khóa hoạt động hàng đầu của họ và phát triển chiến lược nội dung xung quanh các từ khóa của đối thủ cạnh tranh để hoạt động tốt hơn trong SERP tự nhiên.
Nhầm lẫn giữa các trang web tương tự và SEMRush? Chúng tôi ở bên bạn! Đọc: Semrush so với các mạng tương tự: công cụ dự báo lưu lượng truy cập chính xác hơn vào năm 2023?
Ahrefs
Ahrefs là giải pháp tất cả trong một để theo dõi lưu lượng truy cập trang web không phải trả tiền như vị trí từ khóa, văn bản liên kết, liên kết ngược, liên kết bị hỏng, khoảng trống nội dung và số lượng liên kết ngược thu được từ nhiều nguồn khác nhau.
Sử dụng Site Explorer của Ahref, bạn có thể theo dõi các số liệu hiệu suất trang web của đối thủ cạnh tranh như lưu lượng tìm kiếm, từ khóa được xếp hạng hàng đầu, liên kết ngược giới thiệu, trang hàng đầu và nội dung được chia sẻ nhiều nhất. Hiểu rõ hơn về sở thích nội dung của bạn sẽ giúp bạn cải thiện khả năng đọc nội dung của mình. Hơn nữa, bạn cũng có thể sử dụng tính năng Trang cạnh tranh của Ahref để tìm các trang của đối thủ cạnh tranh được xếp hạng hàng đầu và xác định khoảng cách nội dung giữa các trang đối thủ cạnh tranh của bạn.
Một tính năng phổ biến khác là công cụ kiểm tra trang web. Bạn có thể sử dụng nó để kiểm tra trang web của mình và giải quyết tất cả các loại vấn đề kỹ thuật. Việc sửa các liên kết bị hỏng, trang 404 và URL chuẩn sẽ dần dần cải thiện hiệu suất SEO cho trang web của bạn và giúp bạn xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.
hạng SE
Với Xếp hạng SE, bạn có thể theo dõi từ khóa của đối thủ cạnh tranh, theo dõi liên kết ngược, thực hiện kiểm tra SEO và báo cáo hiệu suất trang web trên các trang kết quả tìm kiếm cho tất cả các công cụ liên quan đến SEO mà bạn cần.
Bạn có thể bắt đầu bằng cách nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh vào công cụ Nghiên cứu cạnh tranh xếp hạng SE. Khi bạn nhấp vào nút phân tích, bạn sẽ nhận được danh sách các từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng, các trang được xếp hạng hàng đầu của họ và các tên miền phụ đang mang lại lưu lượng truy cập cho họ. Công cụ này cũng giúp bạn xác định các đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong SERPs và bạn có thể chọn thủ công đối thủ cạnh tranh của mình từ danh sách các trang web được đề xuất.
Ngoài ra, bạn có thể tiến hành nghiên cứu cạnh tranh PPC để tìm hiểu những từ khóa mà đối thủ của bạn đang nhắm mục tiêu. Điều này sẽ giúp bạn khám phá loại quảng cáo nào hoạt động tốt nhất và tạo quảng cáo tốt hơn cho chiến dịch của bạn.
Raven Tools là một nền tảng tiếp thị kỹ thuật số dựa trên đám mây với các công cụ báo cáo tự động và SEO. Nó cung cấp các tính năng phân tích cạnh tranh như theo dõi vị trí, nghiên cứu từ khóa, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, công cụ kiểm tra trang web, nghiên cứu liên kết ngược và tính năng báo cáo để theo dõi các số liệu tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cần thiết.
Công cụ phân tích cạnh tranh của Raven cho phép bạn xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng như thế nào, họ đang nhắm mục tiêu từ khóa nào và các liên kết ngược của họ đến từ đâu. Nó kết hợp ba công cụ phân tích thành một để kiểm tra số liệu SEO của đối thủ cạnh tranh và số liệu trang web như tốc độ trang web và thời gian tải.
Các công cụ phân tích cạnh tranh từ lâu đã được sử dụng để nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của bạn, nhưng giờ đây với mạng xã hội, việc theo dõi trở nên phức tạp hơn. Raven Tools giải quyết vấn đề này bằng cách hiển thị số lượt thích trên Twitter, lượt chia sẻ trên Facebook, lượt chia sẻ trên LinkedIn và số liệu tương tác nội dung bao gồm lượt thích và bình luận.
SpyFu
SpyFu, tên ban đầu là GoogleSpy, hiển thị phân tích từ khóa Google Adwords cho các trang web. Tính năng nghiên cứu đối thủ cạnh tranh SEO của nó cung cấp một báo cáo đầy đủ về lịch sử từ khóa, lịch sử xếp hạng trang, liên kết ngược trên mạng xã hội và theo dõi lượt xem từ khóa xếp hạng.
Tính năng nghiên cứu đối thủ cạnh tranh PPC của SpyFu bao gồm ảnh chụp màn hình các chiến dịch quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Nó cũng hiển thị các đề xuất mua từ khóa mới nhất cho quảng cáo hiển thị hình ảnh. Nó cũng hiển thị biểu đồ Venn hình cầu được gọi là Kombat để hiển thị dữ liệu của đối thủ cạnh tranh.
Hơn nữa, nó còn thể hiện nhiều yếu tố quan trọng như chi phí mỗi lần nhấp chuột của từ khóa quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi. Bạn thậm chí có thể xem qua toàn bộ lịch sử chiến dịch Google Ad của đối thủ cạnh tranh và đánh giá những từ khóa nào phù hợp với họ.
Bạn có biết rằng bạn cũng có thể theo dõi quảng cáo trên Facebook? Nhờ công cụ gián điệp Facebook Quảng cáo bạn có thể để mắt đến đối thủ cạnh tranh của mình.
Serpstat
Với Serpstat, bạn có thể phân tích các liên kết ngược, tìm kiếm từ khóa, cạnh tranh với đối thủ cạnh tranh và thực hiện kiểm tra trang web ngoài phân tích liên kết ngược.
Bằng cách sử dụng công cụ phân tích đối thủ cạnh tranh chuyên sâu về SEO, bạn có thể tìm thấy các từ khóa được xếp hạng hàng đầu của đối thủ cạnh tranh trong SERP và so sánh kết quả với các trang đích của bạn. Bạn sẽ tìm thấy một số từ khóa phổ biến và khám phá các từ khóa còn thiếu và các trang hàng đầu của chúng với các liên kết ngược giới thiệu.
Công cụ nghiên cứu cạnh tranh Serpstat cũng hỗ trợ quảng cáo của đối thủ cạnh tranh và thông tin có thể có. Bạn có thể phân tích các từ khóa được đối thủ cạnh tranh sử dụng trong quảng cáo PPC và so sánh chúng với chi phí mỗi lần nhấp chuột của bạn.
Một số tính năng khác bao gồm phân tích hàng loạt từ khóa, trong đó bạn so sánh dữ liệu từ năm cơ sở dữ liệu tìm kiếm và kiểm tra khả năng hiển thị của từ khóa dựa trên các thông số khác nhau như tần suất, chi phí, số lượng kết quả, mức độ cạnh tranh thích hợp, v.v.
hoth
Hoth là công cụ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột miễn phí được cung cấp bởi SEMRush. Với công cụ này, bạn có thể biết những từ khóa mà đối thủ của bạn đang nhắm mục tiêu trên Google trong quảng cáo trả phí của họ.
Công cụ này rất đơn giản để sử dụng. Tất cả những gì bạn cần làm là nhập URL tên miền của đối thủ cạnh tranh và vượt qua xác minh reCaptcha. Bây giờ bạn sẽ tìm thấy danh sách các từ khóa PPC cùng với vị trí quảng cáo, số lượng tìm kiếm, phần trăm số lần nhấp, giá trị số lần nhấp bằng đô la Mỹ và URL trang đích tương ứng. Điều này giúp ích cho chiến lược nội dung của bạn vì bạn có thể kiểm tra các ý tưởng nội dung tương tác và hấp dẫn mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng.
Hoth là một cơ quan tiếp thị kỹ thuật số cung cấp các dịch vụ SEO, liên kết ngược và PPC. Bạn có thể sử dụng các công cụ miễn phí khác của họ; tuy nhiên, đây là cơ quan đảm nhận các yêu cầu kinh doanh của bạn dựa trên các gói giá chuyên dụng.
Ubersuggest
Ubersuggest của NeilPatel là một công cụ SEO để nghiên cứu từ khóa và hiểu rõ hơn về số liệu thống kê từ khóa như số lượng, độ khó của từ khóa, CTR, v.v. Đây là một công cụ miễn phí với kết quả tìm kiếm hạn chế; tuy nhiên, bạn có thể truy cập các tính năng cao cấp bằng cách mua gói Pro của họ.
Để bắt đầu với UberSuggest, bạn cần truy cập trang web của đối thủ cạnh tranh và nhấn nút tìm kiếm. Nền tảng này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về lưu lượng truy cập, chẳng hạn như từ khóa không phải trả tiền, lưu lượng truy cập không phải trả tiền hàng tháng, cơ quan quản lý tên miền của đối thủ cạnh tranh và một số liên kết ngược bao gồm cả các liên kết ngược không có dấu vết.
Bạn cũng có được các trang được truy cập nhiều nhất, các liên kết ngược của chúng và vị trí của các trang đối thủ cạnh tranh hàng đầu trên trang kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, Ubersuggest cung cấp dữ liệu hạn chế so với các công cụ miễn phí khác. Đối với những điều cơ bản, bạn có thể bắt đầu bằng cách tạo một tài khoản miễn phí và nâng cấp lên gói hàng tháng nếu bạn tìm thấy một nền tảng phù hợp với nhu cầu SEO của mình.
Có lẽ
Moz là một trang tài nguyên phổ biến để học tiếp thị trực tuyến và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đây là website cung cấp nhiều công cụ miễn phí như công cụ phân tích backlink, công cụ nghiên cứu từ khóa, theo dõi đối thủ bằng các công cụ nghiên cứu cạnh tranh.
Sử dụng công cụ thám hiểm liên kết của Moz, bạn có thể kiểm tra các liên kết trang web của đối thủ cạnh tranh bằng cách nhập tên miền. Nó cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về số lượng liên kết ngược, chất lượng liên kết ngược, liên kết văn bản neo và tên miền giới thiệu. Tất cả những hiểu biết này sẽ giúp bạn phát triển chiến lược xây dựng liên kết của mình.
Moz cũng cung cấp công cụ tìm kiếm từ khóa miễn phí để bạn nhập tên trang web của đối thủ cạnh tranh. Nó sẽ cung cấp thông tin hữu ích về các từ khóa được xếp hạng hàng đầu của đối thủ cạnh tranh, lượng tìm kiếm, độ khó của từ khóa và tỷ lệ nhấp có thể xảy ra cho các từ khóa khác nhau.
Tất cả những hiểu biết sâu sắc này sẽ giúp bạn xác định chiến lược nội dung của họ và loại khách hàng họ đang nhắm mục tiêu. Bạn có thể tìm thấy khoảng trống nội dung và tận dụng các cơ hội để cải thiện chiến lược nội dung của riêng mình. Xét cho cùng, một phần không thể thiếu của tiếp thị kỹ thuật số là học hỏi từ các chiến dịch tiếp thị của đối thủ cạnh tranh.
Ảnh tác giả
Để mắt đến đối thủ cạnh tranh là điều bắt buộc để thâm nhập thị trường và đi trước thị trường ngách của bạn.
Bạn nên quan sát đối thủ cạnh tranh để lấy cảm hứng và cải thiện chiến lược của mình. Không nên loại bỏ quy trình làm việc hiện có dưới ảnh hưởng của các hoạt động mới của cuộc thi.
Cách tốt nhất là tiếp tục cải thiện hệ thống của bạn và tạo ra các hành động tồn đọng mà bạn có thể thực hiện sau khi nghiên cứu hoàn tất.
Nếu bạn thấy bài viết này hữu ích, hãy tiếp tục đọc về các công cụ lắng nghe mạng xã hội tốt nhất để giúp bạn phát triển doanh nghiệp của mình.
