Cơ quan truyền thông Wunderman Thompson vừa công bố báo cáo thường niên Tương lai 100. Bạn sẽ tìm thấy 100 xu hướng nổi bật về 10 chủ đề sau: văn hóa, công nghệ & metaverse, du lịch, thương hiệu và tiếp thị, thực phẩm và đồ uống, làm đẹp, bán lẻ và thương mại, sang trọng, sức khỏe và công việc.
Hôm nay, chúng tôi quyết định tập trung vào 10 xu hướng được công bố trong lĩnh vực công nghệ & siêu dữ liệu đang nổi lên và cuối cùng có thể có một vị trí quan trọng trong thế giới kỹ thuật số.
1. Khả năng tiếp cận công nghệ
Cụ thể hơn: các doanh nghiệp đang thiết kế lại môi trường kỹ thuật số của họ để làm cho chúng dễ tiếp cận hơn.
Với nhiều hơn nữa1 tỷ người khuyết tật trên toàn thế giới và hơn 5 tỷ người dùng Internet, các thương hiệu đều quan tâm đến việc thiết kế trải nghiệm người dùng của họ có lưu ý đến khả năng tiếp cận và hòa nhập. Những gã khổng lồ công nghệ đã hiểu rõ điều này: Twitter ra mắt công cụ văn bản thay thế mới dành cho những người sử dụng trình đọc màn hình, Google đã mở rộng các tiện ích trên Android dành cho những người có thị lực kém, Instagram gần đây cũng đã ra mắt các tính năng trợ năng với phụ đề được tạo tự động trên video.
Josh Loebner, Giám đốc Thiết kế Toàn cầu tại Wunderman Thompson, nhận xét: “Thiết kế hòa nhập là thiết kế tốt hơn và những cân nhắc về công nghệ này có tiềm năng hữu ích cho người khuyết tật cũng như cho người không khuyết tật.”
2. Nhận dạng kỹ thuật số
Cụ thể hơn: mọi người ngày càng bộc lộ bản thân nhiều hơn trong thế giới ảo.
Theo dữ liệu từ Wunderman Thompson: 76% số người quen thuộc với metaverse ở Mỹ, Anh và Trung Quốc, muốn hình đại diện của họ thể hiện cá tính của mình theo những cách mà họ không thể làm trong thế giới thực. Khi lối sống kỹ thuật số ngày càng phát triển, mọi người đang suy nghĩ nhiều hơn về việc bảo tồn và thể hiện danh tính của mình trong thế giới ảo.
Liam Young, người đồng sáng lập tổ chức tư vấn tương lai đô thị Tomorrow’s Thoughts Today, cho rằng sự khác biệt giữa cuộc sống trực tuyến và ngoại tuyến sẽ biến mất: “chúng tôi sử dụng những từ như ‘kỹ thuật số’ và ‘vật lý’, nhưng tôi nghĩ đây là những thuật ngữ lỗi thời”. Anh chỉ rõ: “Tất cả chúng ta đều sống cuộc sống trung gian, là phần mở rộng của ‘chúng ta’ kỹ thuật số và màn hình của chúng ta có những tác động to lớn trong thế giới vật chất. Nói về chúng như thể chúng là những thứ biệt lập và độc lập thực sự có vấn đề. »
3. Ứng dụng của nghi lễ
Cụ thể hơn: thế hệ ứng dụng truyền thông xã hội mới nghi thức hóa sự tương tác, biến nó “thành thứ gì đó để thưởng thức”.
Một thế hệ ứng dụng mới đang nổi lên ưu tiên sự đơn giản và tính xác thực. Người dùng hiện được khuyến khích nghi lễ hóa cuộc sống hàng ngày của họ. Bạn đã nghe nói về BeReal chưa? Ứng dụng tiếng Pháp này là tiền thân của cách tiếp cận mạng xã hội mới này: “Không giống như cuộn cuộn vô tận làm nền tảng cho hầu hết các ứng dụng xã hội, BeReal xoay quanh một nghi lễ hàng ngày đơn giản và chân thực. Hàng ngày, vào một thời điểm ngẫu nhiên, tất cả người dùng được yêu cầu tải lên đóng góp hàng ngày của họ dưới dạng một bức ảnh bao gồm ảnh chụp từ máy ảnh mặt trước và ảnh selfie của họ. » BeReal đã thành công đến mức các ứng dụng như TikTok hay Instagram đã triển khai các bản sao theo tinh thần tương tự: TiKTok Now và Candid Stories.
4. Metaverse mãi mãi
Cụ thể hơn: CÁCcác thương hiệu của chúng tôi đang tận dụng metaverse để thúc đẩy các nỗ lực nhân đạo toàn cầu.
Hoạt động mua hàng kỹ thuật số trong metaverse tăng cường hỗ trợ cho các hoạt động nhân đạo trên toàn thế giới, chẳng hạn như Epic Games và Xbox quyên góp được 144 triệu USD để hỗ trợ các nỗ lực nhân đạo ở Ukraine (doanh số trò chơi, các mặt hàng được bán trên Fortnite). Các công ty tận dụng tính linh hoạt của metaverse có thể dễ dàng giúp đỡ và hỗ trợ các mục đích xã hội.
5. Giải trí thực tế tăng cường
Cụ thể hơn: Công nghệ AR (thực tế tăng cường) đang khai sinh ra một hình thức giải trí mới.
Các thương hiệu đang nâng cao trải nghiệm điện ảnh bằng các công cụ giúp việc xem mang tính tương tác hơn. Công nghệ AR đang thay đổi cách người xem tham gia vào giải trí thụ động truyền thống, bổ sung thêm tính tương tác cho trải nghiệm xem như Đang nhớmột bộ phim ngắn của Disney phát hành vào tháng 9 năm 2022.
6. Ứng dụng “thích thú”
Cụ thể hơn: nguồn cấp dữ liệu trên mạng xã hội đang trở thành nơi có thể tìm thấy sự thoải mái về mặt cảm xúc.
Người dùng đang tìm kiếm các phương thức tương tác tích cực và hỗ trợ tinh thần trực tuyến. Các nền tảng truyền thông xã hội mới nổi đang khai thác mong muốn thay đổi của người dùng, chuyển đổi các nguồn cấp dữ liệu theo hướng tích cực và nâng cao tinh thần. Ví dụ cụ thể: sự xuất hiện của Khí gaứng dụng được thanh thiếu niên ở Hoa Kỳ yêu thích.
Ứng dụng yêu cầu người dùng đề cử trường của họ và đưa ra những lời khen ngợi trên nền tảng của nó, đồng thời thúc đẩy người dùng tiếp tục khen ngợi người khác, từ đó thúc đẩy một môi trường ứng dụng tích cực và hợp tác.
7. Độ bền trong Metaverse
Cụ thể hơn: hành động bền vững trông như thế nào trong metaverse?
Các thương hiệu đang mở rộng các hoạt động bền vững của họ sang lĩnh vực kỹ thuật số. Theo dữ liệu từ Wunderman Thompson: 71% những người biết metaverse là gì nói rằng các thương hiệu cần suy nghĩ về tác động môi trường của nó. » Các công ty đang bắt đầu sử dụng các chuỗi khối thân thiện với môi trường hoặc cân bằng lượng khí thải carbon của họ bằng các nền tảng xanh hơn.
Ripple, với các nhà lãnh đạo là người đồng sáng lập và thành viên tích cực của Hiệp định Khí hậu tiền điện tử và Sáng kiến bền vững và tác động tiền điện tử của WEF, đặt mục tiêu đạt được lượng khí thải carbon bằng không vào năm 2030.
8. ATM(ETAVERSE)
Cụ thể hơn: các ngân hàng đang xem xét lại tài chính kỹ thuật số.
Người tiêu dùng hiện có khả năng mua tiền điện tử và sử dụng các dịch vụ ngân hàng truyền thống mà không cần rời khỏi thế giới kỹ thuật số. Vào tháng 8 năm 2022, Decentraland đã ra mắt máy ATM đầu tiên trong metaverse với sự hợp tác của studio Metaverse Architects và cổng thanh toán Transak.
Ngân hàng JPMorgan Chase là ngân hàng đầu tiên mở văn phòng trong metaverse. JPMorgan Chase phân tích xu hướng này: “Khi người tiêu dùng dành nhiều thời gian hơn cho trò chơi điện tử và tìm cách biến những món đồ trong thế giới thực thành của riêng họ, các mô hình kiếm tiền mới đang nổi lên đòi hỏi những giải pháp phù hợp”.
9. lập bản đồ thực tế
Cụ thể hơn: tại sao công nghệ duyệt web là trụ cột cho tương lai của Web3?
“Khi chúng tôi xem xét các công ty công nghệ có giá trị và/hoặc có ảnh hưởng nhất trên thế giới, họ đang nỗ lực lập bản đồ, đọc và hiểu thế giới vật chất thông qua các cảm biến và tầm nhìn. bằng máy tính »Ryan Mullins, Giám đốc điều hành và người sáng lập Aglet, giải thích với Wunderman Thompson.
Thông tin quan trọng: Meta, Microsoft, Amazon Dịch vụ web (AWS) và TomTom đã hợp tác vào tháng 12 năm 2022 để phát triển dữ liệu bản đồ mở có khả năng tương tác. Do đó, tầm quan trọng của Web3 lớn hơn nhiều so với blockchain và tiền điện tử: vấn đề là tạo ra “Internet dựa trên không gian, vị trí”.
10. Hẹn hò trong VR
Cụ thể: Liệu thực tế ảo có thể trở thành thế lực thống trị tiếp theo trong việc hẹn hò?
Đã hơn một thập kỷ kể từ khi Tinder thay đổi đáng kể cục diện hẹn hò trực tuyến. Ngày nay, metaverse mang đến một kỷ nguyên mới trong việc hẹn hò. Trong tương lai, các mối quan hệ có thể phát triển đầu tiên trong metaverse. “Dễ yêu thông qua thực tế ảo hơn bất kỳ phương tiện kỹ thuật số nào khác”, Anthony Tan, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Flirtual cho biết. VR có thể đưa ra một cách tiếp cận mới về sự thân mật đồng thời giải quyết một số nhược điểm của các ứng dụng hẹn hò trực tuyến hiện có.
Điều cần biết: trong khi báo cáo Tương lai 100 tập trung vào công nghệ ở khía cạnh siêu dữ liệu, chúng tôi cũng muốn nêu bật một xu hướng chính khác hiện đang chiếm ưu thế về mặt công nghệ: sự trỗi dậy của công nghệ trí tuệ nhân tạo với khả năng tiếp cận các công cụ như ChatGPT hoặc DALL-E.
