Khi thành lập công ty, việc chọn tên thương hiệu là một bước quan trọng. Thật vậy, nó phải thể hiện bản sắc công ty của bạn và truyền tải các giá trị của nó. Nhưng làm thế nào để bạn chọn được tên thương hiệu phù hợp cho doanh nghiệp của mình? Chúng tôi cung cấp cho bạn một số lời khuyên!
Tên thương hiệu: yếu tố quan trọng trong nhận diện công ty
Tên thương hiệu dùng để làm gì?
Tên thương hiệu là một phần thiết yếu trong bộ nhận diện doanh nghiệp. Nó làm cho nó dễ nhận biết và tạo ra một hình ảnh thương hiệu tích cực. Do đó, nó phải dễ nhớ và phản ánh được những giá trị mà công ty mong muốn truyền tải.
Tên thương hiệu cũng nhằm mục đích tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Trong những lĩnh vực kinh doanh có sự cạnh tranh gay gắt, việc có một cái tên gốc sẽ giúp doanh nghiệp in sâu vào tâm trí người tiêu dùng.
Xin lưu ý, điều cần thiết là phải kiểm tra tính sẵn có của tên thương hiệu để không gặp phải tranh chấp từ chủ sở hữu, đặc biệt là khi thực hiện tìm kiếm Dữ liệu INPI.
Tên công ty và tên thương mại: sự khác biệt là gì?
Có một sự khác biệt quan trọng giữa tên công ty và tên thương mại:
Tên công ty: tương ứng với tên chính thức của công ty bạn, công ty đã đăng ký với cơ quan hành chính.
Tên thương mại: là tên mà công chúng biết đến doanh nghiệp của bạn (tên thương hiệu). Nó có thể khác với tên công ty.
Ví dụ: tên pháp lý của công ty có thể là “SARL Sophie & Cie”, trong khi tên thương mại của công ty có thể là “Sophie Design”.
5 cách tốt nhất để chọn tên thương hiệu
Việc tìm kiếm tên thương hiệu hoàn hảo cho doanh nghiệp của bạn có thể là một việc khó khăn. Dưới đây là một số phương pháp hay nhất có thể giúp bạn:
1. Hãy rõ ràng về danh tính công ty của bạn
Trước khi bạn bắt đầu tìm kiếm tên thương hiệu, điều quan trọng là phải hiểu bản sắc, giá trị, sứ mệnh và tầm nhìn của công ty bạn. Sau đó, bạn có thể tìm thấy một cái tên phù hợp với hình ảnh bạn muốn mang lại cho công ty và những giá trị bạn muốn truyền tải.
Đừng ngần ngại dựa vào một công cụ như nền tảng thương hiệu, để xác định rõ ràng tất cả các yếu tố này.
2. Lập danh sách từ khóa liên quan
Mục tiêu là liệt kê tất cả các từ khóa tương ứng với công ty, lĩnh vực hoạt động cũng như các sản phẩm và dịch vụ của công ty. Bài tập này có thể giúp bạn nảy ra ý tưởng về tên thương hiệu phù hợp với thị trường của bạn.
3. Để thể hiện sự sáng tạo
Đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt, hãy tránh những cái tên chung chung và thay vào đó hãy dựa vào một cái tên độc đáo và khác biệt để gây ấn tượng với người tiêu dùng. Tuy nhiên, hãy cẩn thận đừng đi quá xa: một cái tên quá độc đáo hoặc quá phức tạp có thể tác động tiêu cực đến danh tiếng của bạn.
4. Tránh những cái tên có thể gây nhầm lẫn
Tên thương hiệu của bạn không nên đánh lừa người tiêu dùng. Cụ thể, tránh sử dụng một cái tên phản ánh một sản phẩm hoặc dịch vụ khác với sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp hoặc một cái tên đã được một thương hiệu cạnh tranh mượn.
Điều cần biết: có thể sử dụng cùng tên với một thương hiệu đã có sẵn, chỉ khi không có sự cạnh tranh trực tiếp giữa hai thương hiệu. Ví dụ như có nhãn hiệu bút Mont Blancvà nhãn hiệu sữa chua Mont Blanc.
5. Kiểm tra tên thương hiệu
Trước khi đưa ra cam kết cuối cùng, hãy kiểm tra tên thương hiệu với bạn bè, gia đình và đồng nghiệp. Nếu họ nhiệt tình và ghi nhớ tên dễ dàng thì bạn đang đi đúng hướng!
Chọn tên miền phù hợp dựa trên tên thương hiệu
Khi bạn đã tìm thấy một tên thương hiệu mạnh và dễ nhớ cho doanh nghiệp của mình, bạn cần chọn tên miền phù hợp dựa trên nó. Nó phải dễ nhớ và dễ gõ đối với khách hàng tiềm năng của bạn và tất nhiên phải nhất quán với tên thương hiệu của bạn.
Dưới đây là một số phương pháp hay nhất để chọn tên miền phù hợp dựa trên tên thương hiệu của bạn:
Cố gắng sử dụng tên thương hiệu của bạn làm tên miền nếu có thể. Điều này sẽ giúp khách hàng tìm thấy bạn dễ dàng. Nếu tên thương hiệu của bạn không còn có sẵn dưới dạng tên miền, hãy thử thêm từ khóa mô tả doanh nghiệp hoặc ngành của bạn. Ví dụ: “desserts-montblanc.fr” cho thương hiệu sữa chua Mont Blanc,
Tránh các tên miền quá dài, quá phức tạp hoặc khó đánh vần.
Và để đi xa hơn, bạn có thể tham khảo bài viết chuyên dụng của chúng tôi về chủ đề này.
Làm thế nào để bảo vệ thương hiệu của bạn?
Khi bạn đã tìm được tên thương hiệu hoàn hảo cho doanh nghiệp của mình, điều quan trọng là phải bảo vệ thương hiệu của bạn khỏi hành vi vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và sử dụng trái phép.
Cách tốt nhất để bảo vệ nhãn hiệu của bạn là nộp đơn cho Viện Sở hữu Công nghiệp Quốc gia (INPI). Đăng ký nhãn hiệu cung cấp sự bảo vệ pháp lý chống lại các bên thứ ba có thể sử dụng tên của bạn mà không có sự cho phép của bạn.
Ngoài ra, hãy nhớ tăng cường bảo vệ tên miền của bạn để bảo vệ bạn khỏi mọi nỗ lực chiếm đoạt.
