Một cái nhìn sớm về một phân tích đang diễn ra về AppleTính minh bạch của tính năng theo dõi ứng dụng cho thấy rằng đại đa số người dùng iPhone đang tắt tính năng theo dõi ứng dụng kể từ khi tính năng này ra mắt vào ngày 26 tháng 4 với việc phát hành iOS 14.5.
Theo dữ liệu mới nhất từ công ty phân tích Flurry, chỉ 4% người dùng iPhone ở Hoa Kỳ đã chủ động chọn tham gia theo dõi ứng dụng sau khi cập nhật thiết bị của họ lên iOS 14.5. Dữ liệu dựa trên việc lấy mẫu 2.5 hàng triệu người dùng hoạt động trên thiết bị di động hàng ngày.
Khi xem xét những người dùng trên toàn thế giới cho phép theo dõi ứng dụng, con số này tăng lên 12% người dùng trong một 5.3 kích thước mẫu triệu người dùng.
Với việc phát hành iOS 14.5, các ứng dụng hiện phải yêu cầu và nhận quyền của người dùng trước khi họ có thể truy cập vào mã nhận dạng quảng cáo ngẫu nhiên của thiết bị, được sử dụng để theo dõi hoạt động của người dùng trên các ứng dụng và trang web. Người dùng có thể bật hoặc tắt khả năng ứng dụng yêu cầu theo dõi chúng. Apple tắt cài đặt theo mặc định.
Kể từ khi cập nhật gần hai tuần trước, số liệu của Flurry cho thấy tỷ lệ chọn không tham gia theo dõi ứng dụng ổn định, với con số trên toàn thế giới dao động trong khoảng 11-13% và 2-5% ở Hoa Kỳ Thách thức đối với thị trường quảng cáo được cá nhân hóa sẽ rất đáng kể nếu hai tuần đầu tiên kết thúc phản ánh xu hướng dài hạn.
Facebook, một đối thủ nổi tiếng của ATT, đã bắt đầu cố gắng thuyết phục người dùng rằng họ phải bật tính năng theo dõi trong iOS 14.5 nếu họ muốn giúp giữ Facebook và Instagram “miễn phí.” Ý kiến đó dường như đi ngược lại với tuyên bố trước đó của mạng xã hội rằng ATT sẽ có tác động “có thể kiểm soát được” đối với hoạt động kinh doanh của nó và thậm chí có thể mang lại lợi ích Facebook Về lâu dài.
Flurry Analytics, thuộc sở hữu của Verizon Media, được sử dụng trong hơn 1 hàng triệu ứng dụng di động, cung cấp thông tin chi tiết tổng hợp về 2 tỷ thiết bị di động mỗi tháng. Flurry dự định cập nhật số liệu của mình mỗi ngày trong tuần về tỷ lệ chọn tham gia hàng ngày cũng như tỷ lệ người dùng mà các ứng dụng không thể yêu cầu theo dõi, cả ở Hoa Kỳ và toàn cầu.
Nguồn: Macrumors
