Kể từ khi ra mắt iOS 14.5 và Tính minh bạch của việc theo dõi ứng dụng, phần lớn người dùng không cho phép theo dõi quảng cáo của ứng dụng trên các ứng dụng hoặc trang web khác.
Chia sẻ bài viết
Estelle Raffin / Được xuất bản vào ngày 10 tháng 5 năm 2021 lúc 11:20 sáng
Theo dõi hay không theo dõi? Đó là câu hỏi. © Apple
Đa số người dùng không chấp nhận theo dõi quảng cáo
Theo dữ liệu do Flurry Analytics báo cáo, hai tuần sau khi tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) được triển khai bởi Apple, chỉ 13% người dùng iOS trên toàn cầu chấp nhận theo dõi quảng cáo ứng dụng, tăng từ 11% khi ra mắt. Tăng nhẹ nhưng vẫn ở mức thấp, chưa thực sự khiến người chơi yên tâm trong giới quảng cáo.
© Flurry AnalyticsXin nhắc lại, với việc triển khai ATTT, người dùng iPhone sẽ thấy thông báo xuất hiện khi mở ứng dụng yêu thích, với hai sự lựa chọn có thể xảy ra: chấp nhận hoặc từ chối theo dõi (để nhắm mục tiêu quảng cáo) các ứng dụng trên ứng dụng hoặc trang web khác. Người dùng có thể thay đổi lựa chọn của họ bất kỳ lúc nào trong cài đặt của họ.
Cần biết: Flurry Analytics cập nhật dữ liệu hàng ngày để hình dung sự phát triển của tỷ lệ chấp nhận theo dõi trong ứng dụng.
Một sự từ chối theo dõi thậm chí rõ ràng hơn ở Hoa Kỳ
Về phía Hoa Kỳ, tỷ lệ chọn tham gia thậm chí còn thấp hơn trên toàn thế giới, chỉ với 5 % người dùng đồng ý dữ liệu của họ được sử dụng để theo dõi quảng cáo trên các ứng dụng hoặc trang web khác. Một con số tương đối ổn định kể từ khi ra mắt, diễn ra vào ngày 26 tháng 4.
© Flurry AnalyticsThế giới quảng cáo sẽ phải đối mặt với những thách thức mới
Flurry analytics giải thích rằng những người chơi quảng cáo sẽ bị ảnh hưởng nặng nề: “Vì tỷ lệ chọn tham gia dự kiến sẽ thấp, thay đổi này được cho là sẽ tạo ra thách thức đối với phân bổ và quảng cáo được cá nhân hóa, điều này sẽ tác động đến ngành quảng cáo di động, vốn chiếm 189 đô la tỷ trên toàn thế giới. Các nhà quảng cáo có khả năng thấy hiệu suất quảng cáo của họ giảm sút và sẽ cần tìm những cách mới để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.
Trong thời gian chờ đợi, các ứng dụng vẫn có thể hiển thị một thông báo chi tiết trước thông báo của hệ thống ATT, để khuyến khích người dùng chấp nhận theo dõi quảng cáo của họ và hạn chế từ chối. Facebook đã làm như vậy đặc biệt, giải thích rằng việc chấp nhận theo dõi này sẽ giữ cho các ứng dụng của nó được miễn phí và cũng hỗ trợ các doanh nghiệp. Câu hỏi vẫn là liệu loại tin nhắn này có thể thực sự thay đổi suy nghĩ của người dùng hay không.
