Apple Inc có kế hoạch giảm giá một số iPhone hàng đầu của mình chỉ lần thứ hai trong lịch sử 12 năm của thiết bị, gắn giá trị bán lẻ của nó với giá trước đây bằng nội tệ bên ngoài Hoa Kỳ thay vì đồng đô la Mỹ đang tăng.
Động thái này là một nỗ lực để ngăn chặn doanh số bán hàng yếu kém của iPhone, đặc biệt là ở các thị trường nước ngoài như Trung Quốc, nơi đồng đô la Mỹ tăng 10% trong năm qua hoặc lâu hơn. Applesản phẩm của – vốn đã cạnh tranh ở đầu thị trường – đắt hơn nhiều so với các đối thủ.
Apple Giám đốc điều hành Tim Cook đã tiết lộ kế hoạch vào thứ Ba sau khi công ty báo cáo doanh số bán iPhone lần đầu tiên giảm trong thời gian mua sắm dịp lễ chính. Công ty chỉ có một lần trước khi giảm giá iPhone, ngay sau khi nó ra mắt vào năm 2007.
Apple không cho biết họ sẽ điều chỉnh giá iPhone ở những quốc gia nào. Các đại lý ở Trung Quốc đã bắt đầu giảm giá iPhone vào đầu tháng này sau khi Apple hạ dự báo bán hàng cho quý kết thúc vào tháng 12.
Công ty đã định giá iPhone XS mới của mình, được phát hành vào tháng 9, ở mức 999 USD, bằng với giá đô la Mỹ của người tiền nhiệm của nó, iPhone X năm 2017.
Điều đó có hiệu quả với người tiêu dùng Mỹ, nhưng ở các quốc gia như Trung Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ, đồng nội tệ đã giảm quá nhiều so với đồng đô la Mỹ tăng mạnh, điều đó khiến điện thoại trở nên đắt hơn đáng kể so với người tiền nhiệm của nó một năm trước đó. Apple về cơ bản đã yêu cầu người tiêu dùng chịu chi phí của đồng đô la mạnh lên.
Vào thứ Ba, Cook nói Apple sẽ điều chỉnh giá nước ngoài ở một số thị trường bằng cách đặt lại chúng bằng hoặc gần bằng giá một năm trước đó bằng nội tệ. Hiệu quả điều đó có nghĩa là Apple sẽ hấp thụ chi phí của đồng đô la mạnh lên.
Cook nói với Reuters trong một cuộc phỏng vấn: “Chúng tôi đã quyết định quay trở lại (giá iPhone) tương xứng hơn với mức giá địa phương của chúng tôi một năm trước, với hy vọng sẽ giúp doanh số bán hàng ở những khu vực đó.
Trong cuộc gọi thu nhập hàng quý của công ty vào thứ Ba, Cook cũng nhấn mạnh tác động của các vấn đề ngoại hối ở Thổ Nhĩ Kỳ, nơi ông nói rằng đồng lira nội địa đã mất giá 33% so với đồng đô la và AppleDoanh thu của hãng đã giảm 700 triệu USD so với năm trước. Vào tháng 11, Apple cũng trích dẫn áp lực tiền tệ lên giá của nó ở Brazil, Ấn Độ và Nga.
Apple chưa cho biết khi nào hoặc tần suất nó có thể thiết lập lại giá do ngoại tệ thay đổi.
Giám đốc tài chính Luca Maestri cho biết việc điều chỉnh giá có thể không mở rộng sang hoạt động kinh doanh dịch vụ của nó, bao gồm Apple Âm nhạc và App Store.
Trong khi đơn vị đó đánh bại kỳ vọng của các nhà phân tích với 10 USD.8 doanh thu hàng tỷ đồng trong quý kết thúc vào tháng 12, tốc độ tăng trưởng đã chậm lại so với các năm trước.
Maestri cho biết tốc độ tăng trưởng chậm hơn một phần do giá tăng đối với người dùng ở các thị trường ngoài Hoa Kỳ.
Maestri cho biết: “Khoảng 60% hoạt động kinh doanh dịch vụ của chúng tôi ở bên ngoài Hoa Kỳ và như bạn biết, đồng đô la Mỹ đã tăng giá trong những tháng gần đây. “Và nói chung, chúng tôi có xu hướng không định giá lại các dịch vụ của mình để thu đổi ngoại tệ một cách thường xuyên.”
. .
…
