Ngày 27 tháng 8 năm 1999: Apple thay thế logo nhiều màu sọc mà nó đã sử dụng từ năm 1977 bằng một phiên bản một màu mới.
Việc thay logo biểu tượng gây chấn động nhiều thời gian Apple người hâm mộ. Tuy nhiên, đó là một phần của cuộc đại tu toàn công ty và bền vững về phía Steve Jobs. Sự thay đổi bao gồm các sản phẩm mới, chiến dịch quảng cáo “Nghĩ khác biệt” và cuối cùng là việc loại bỏ từ “Máy tính” khỏi tên công ty.
Sự ra đời của logo ‘quả táo cắn dở’
AppleLogo đầu tiên của công ty thực ra không phải là logo “quả táo cắn dở”. Một nét vẽ trên một bức tranh khắc gỗ thời Victoria, nó miêu tả Ngài Isaac Newton đang ngồi dưới gốc cây với một quả táo đơn độc treo lủng lẳng trên đầu. Một trích dẫn từ The Prelude của William Wordsworth chạy quanh biên giới của hình ảnh: “Một tâm trí mãi mãi lang thang trong những vùng biển suy nghĩ kỳ lạ, một mình.” (AppleNgười đồng sáng lập thứ ba của, Ron Wayne – người đã bán cổ phần của mình trong công ty với giá chỉ 800 đô la – đã thiết kế logo ban đầu.)
Sau chưa đầy một năm, Apple đã thay thế logo đó bằng đường viền mà chúng ta biết ngày nay. Được thiết kế bởi Rob Janoff, 29 tuổi, nó trùng với sự ra mắt của chiếc Apple II tại West Coast Computer Faire, nơi đánh dấu Appletốt nghiệp từ một công ty khởi nghiệp nhỏ đến một doanh nghiệp nghiêm túc. Janoff là một nhà thiết kế nghệ thuật cơ sở tại Regis McKenna, một công ty xử lý rất nhiều Appletiếp thị sớm và công khai.
Steve Jobs và Apple Logo
Jobs đã cho Janoff – người không nhận bất kỳ khoản tiền bản quyền nào cho thiết kế của mình – hai hướng Apple Logo. 1) Đừng làm cho nó dễ thương. Và 2) Tìm một số cách để kết hợp trực quan Apple Màn hình 16 màu mang tính cách mạng của II.
Janoff đã thêm vết cắn vào quả táo để tạo cảm giác có tỷ lệ khi tái tạo ở các kích cỡ khác nhau. (Đó cũng là một cách chơi chữ “byte”.) Các sọc đầy màu sắc cho thấy Apple Đặc điểm lớn của II, trong khi nắm lấy giọng nam cao phản văn hóa của thời đại.
Janoff nói với tôi về cuốn sách Apple Cuộc cách mạng. “Tôi đã tìm hiểu tất cả những thứ ảo giác, cũng như âm nhạc và hình ảnh. Đối với tôi, nó thú vị hơn khi vẽ nó như thế, chẳng hạn như một quả táo đỏ. Ý tưởng là làm cho nó hấp dẫn và để phân biệt nó với mọi thứ khác ngoài kia. “
Đối với bất kỳ ai chú ý sau khi Jobs trở lại Apple vào cuối những năm 1990, logo mới không nên gây bất ngờ hoàn toàn. IMac G3 trước đó có logo một màu duy nhất trong thiết kế vỏ của nó, mặc dù logo sọc tiếp tục xuất hiện trong Applephần mềm của – ví dụ, trong “Apple thực đơn.”
Vào ngày 27 tháng 8, Apple chính thức loại bỏ logo cầu vồng, nói với các nhà cung cấp rằng họ không nên sử dụng nó nữa. Cupertino đã thay thế nó bằng các phiên bản một màu của logo với nhiều màu sắc khác nhau. Các nhà cung cấp có thể chọn giữa các phiên bản màu đen hoặc đỏ của logo phẳng.
Logo mới phản ánh một loại Apple
“Giống như các sản phẩm của chúng tôi và khách hàng của chúng tôi, Apple thương hiệu tiếp tục phát triển, ” Apple đã viết trong hướng dẫn tiếp thị của nó.
“Để phản ánh điều này, chúng tôi đã thực hiện một số thay đổi quan trọng đối với Apple biểu trưng và cách chúng tôi sử dụng biểu trưng cũng như cách chúng tôi mong đợi kênh của mình sử dụng biểu tượng đó. Đừng lo lắng: Chúng tôi chưa thay thế logo, chỉ cập nhật nó. Chúng tôi sẽ tiếp tục phản ánh chúng tôi là ai và những gì chúng tôi đại diện cho một công ty trong cùng một biểu tượng vượt thời gian: một quả táo cắn dở. Tuy nhiên, chúng tôi đã giảm bớt một số sự lộn xộn trong thiết kế ban đầu và cập nhật cách chúng tôi sử dụng màu sắc và ánh sáng. Nói cách khác, chúng tôi đã áp dụng cùng một tiêu chuẩn về phong cách và sự đổi mới để làm cho sản phẩm và thiết kế của chúng tôi không thể nhầm lẫn và áp dụng chúng cho logo của công ty. Thay vì các sọc cầu vồng, các màu đồng nhất. Thay vì chỉ một màu duy nhất, một bảng màu logo phù hợp với nhiều mục đích sử dụng. Màu đồng nhất nhấn mạnh hình dạng vượt thời gian của Apple Logo.”
Apple sau đó đã nâng cấp logo một màu. Vật liệu phản chiếu ánh sáng bằng kim loại đánh bóng mới được sử dụng bởi giám đốc thiết kế Jony Ive.
Nguồn: Cult of mac