Nếu báo chí tin tưởng thì Microsoft chắc chắn sẽ thất bại và không thể giải thích được tại sao cổ phiếu của Apple lại giảm mạnh đến vậy. Có lẽ đó là do báo chí chỉ đưa ra một phần câu chuyện.
Windows 8 đã được ra mắt công chúng sáu tháng trước.
Trong khoảng thời gian đó, thị trường PC đã bị thu hẹp khá nhiều và hóa ra người tiêu dùng không thực sự hào hứng với nó Windows 8.
Sự khôn ngoan chung là Microsoft đã đánh bại và Apple là một cỗ máy năng suất. Mọi người đều yêu thích sản phẩm của Apple, trong khi sản phẩm của Microsoft lại không được chú ý. Apple thật tuyệt, Microsoft thì không.
[related_article id=”158256″]
Tuy nhiên, giá cổ phiếu của cả hai công ty đã đi theo hướng hoàn toàn trái ngược kể từ khi ra mắt Windows 8. Biểu đồ này bắt đầu vào ngày Windows 8 đã được đưa ra.
Thị trường đã từng sai lầm trong quá khứ, nhưng thật lạ khi thấy sự khác biệt lớn như vậy giữa nhận thức của công chúng và hoạt động của thị trường.
Tuần trước Microsoft đã công bố kết quả hàng quý của mình và tuần này đã Apple đã trình bày số liệu của mình. Điều đó cho tôi cơ hội xem xét cả hai công ty một cách chi tiết hơn. Khi làm vậy, tôi thấy có nhiều điểm tương đồng hơn là khác biệt, trong đó có hai vị CEO đã bị chỉ trích nặng nề vì những người muốn thấy họ bị thay thế.
Tại Microsoft, Steve Ballmer bị chỉ trích vì không thực sự thâm nhập được vào thị trường di động cùng Microsoft. Sau sáu tháng, cả hai Windows Điện thoại 8 nếu như Windows 8 vẫn dưới 10 phần trăm về tỷ lệ người dùng.
Tuy nhiên, công ty đã đạt được mức tăng lợi nhuận 19% so với cùng kỳ năm trước. Làm sao? Bằng cách tập trung vào các sản phẩm nhàm chán nhưng rất có lợi nhuận của họ. Bộ phận Kinh doanh của Microsoft (chịu trách nhiệm về Office) và bộ phận Máy chủ và Công cụ đều lớn hơn Windows.
Đồng thời, doanh số bán của Windowsbộ phận, mặc dù doanh số bán PC giảm 14% so với cùng kỳ. Tôi đã đọc các bài đánh giá rằng Ballmer và đồng nghiệp đã làm cho kết quả trông đẹp hơn bằng cách đưa dòng phần cứng Surface mới của họ vào kết quả, nhưng đó là chiến lược của Microsoft dành cho Windows. Chiến lược đó bao gồm việc trở thành một công ty “thiết bị và dịch vụ”.
Sau đó có Apple. Nhìn bề ngoài, công ty đó có vẻ đa dạng như Microsoft, với lợi nhuận đến từ nhiều loại sản phẩm. Nhưng trong cùng quý mà lợi nhuận của Microsoft tăng 19%, lợi nhuận của Apple giảm gần 18%.
Không có nghi ngờ gì về điều đó Apple sẽ bán được nhiều iPhone và iPad. Nhưng như Giám đốc điều hành Tim Cook đã thừa nhận trong buổi thuyết trình thu nhập của mình, tốc độ tăng trưởng của công ty đã chậm lại và tỷ suất lợi nhuận tài chính đã giảm so với mức đặc biệt cao của năm 2012.
Ở các thị trường phát triển Apple đã thực hiện một cách thành thạo chiến lược bán các sản phẩm giá cao có tỷ suất lợi nhuận cao cho phân khúc người mua giàu có hơn. Nhưng mọi thứ đều chỉ ra rằng thị trường đang dần trở nên bão hòa và họ đang mất đi lợi thế là người đi đầu. Nếu như Apple Để tiếp tục phát triển dòng sản phẩm hiện tại, họ cũng phải thu hút những người mua quan tâm hơn đến giá cả và tiến vào các thị trường mà giá bán lẻ trung bình 618 USD cho một chiếc iPhone không phải là một lựa chọn.
Có một sản phẩm thay đổi thị trường nào khác trong túi sau của Apple? Thật khó để tin rằng một chiếc đồng hồ thông minh hay một chiếc TV lại có thể có tiềm năng xác định danh mục sản phẩm giống như iPhone và iPad.
Dịch vụ có thể? Doanh thu iTunes, phần mềm và dịch vụ tăng 30% trong quý. Nhưng đó chủ yếu là tác dụng phụ của số lượng lớn thiết bị được cài đặt iOS.
Bên ngoài iTunes nhấp nháy Apple không thực sự quan tâm đến việc cung cấp dịch vụ cho cơ sở khách hàng của chính mình chứ đừng nói đến việc mở rộng các dịch vụ đó sang một thị trường rộng lớn hơn. Vì vậy, thật khó để thấy được tiềm năng tăng trưởng thực sự ở đây.
Đó là sự khác biệt thực sự giữa Microsoft của Steve Ballmer và Apple từ Tim Cook. Ballmer phải đối mặt với thách thức lớn ở một bộ phận chiếm khoảng 1/4 tổng doanh thu của Microsoft, trong khi các bộ phận khác đang phát triển ổn định vượt ra ngoài phạm vi báo chí công nghệ bị ám ảnh bởi tiện ích.
trong khi đó Apple hết sức nhàm chán và dễ đoán. Hoặc như Felix Salmon từ Reuters họ viết sau khi nhìn thấy những con số mới nhất của Apple: “Thu nhập hàng quý hôm nay đánh dấu thời điểm mà nó Applecổ phiếu chính thức không còn tăng vì tiềm năng tăng trưởng to lớn. Thay vào đó là Apple đã trở thành một con bò sữa, được đánh giá cao nhờ khả năng bơm hàng trăm tỷ đô la vào túi các cổ đông.”
Điều đó gây ấn tượng với tôi như một mô tả khá chính xác về những gì Microsoft đã đạt được trong kỷ nguyên Ballmer. Với những thách thức kinh tế hiện nay và sự biến động của thị trường công nghệ, đây là một thành tựu quan trọng đối với cả hai quý ông.
Nói tóm lại, cho dù giá cổ phiếu có như thế nào thì cả hai công ty đều không phải đối mặt với kịch bản ngày tận thế. Và tôi nghi ngờ rằng cả CEO sẽ không sớm ra đi.
