Tuần trước, Walmart đã công bố một thỏa thuận bán sách điện tử và thiết bị đọc sách điện tử từ Kobo, một công ty lớn trên thị trường sách điện tử toàn cầu đã từ bỏ Mỹ cách đây vài năm. Và Bloomberg đã báo cáo rằng Apple đang chuẩn bị một cuộc cải tổ lớn đối với nền tảng sách điện tử iBooks dành cho các thiết bị iOS và máy Mac, đồng thời họ đã thuê một giám đốc điều hành hàng đầu. Amazon để làm cho nó xảy ra. Câu hỏi trong đầu của nhiều người theo dõi thị trường sách điện tử Mỹ rất đơn giản: Tại sao?
Thị trường sách điện tử đã chững lại. Trở lại năm 2013, sách điện tử được dự đoán là sẽ vượt xa sách in về doanh số cho đến nay. Nhưng thay vào đó, theo dữ liệu của Nielsen, năm 2013 hóa ra lại là năm cao điểm về doanh số bán sách điện tử, và thị trường đã từ từ suy giảm kể từ đó. Số liệu năm 2016 từ AuthorEarnings cho thấy doanh số bán sách điện tử thương mại (nghĩa là loại sách bạn mua ở cửa hàng bán lẻ, trái ngược với sách đại học, chuyên luận y khoa, v.v.) đã giảm xuống chỉ trên 20%. tổng doanh số bán sách thương mại.
Con số đó có lẽ hơi thấp so với tổng số thực; ví dụ: nó không bao gồm các đầu sách được xuất bản thông qua Amazonnhững dấu ấn của riêng mình, có khả năng bán được nhiều hơn dưới dạng sách điện tử so với bản in. Nhưng công bằng mà nói, sách điện tử không ảnh hưởng đến sách những gì kỹ thuật số đã làm đối với âm nhạc, điều ngược lại là đúng: các sản phẩm vật lý (bao gồm cả CD) hiện chỉ chiếm hơn 20% doanh thu âm nhạc được ghi lại.
Trong khi đó, Amazon đã củng cố vị thế thống trị của mình trên thị trường sách điện tử Mỹ: tính đến đầu năm ngoái, thị phần của nó là 83% tính theo đơn vị, tăng từ 74% vào năm 2015. AppleThị phần của công ty đã giảm từ hơn 10% trong năm 2015 xuống chỉ còn thấp hơn năm ngoái.
Và chia sẻ của Kobo gần như là con số không. Hiện nay rất khó để tìm thấy một nhà bán lẻ ở Hoa Kỳ cung cấp các thiết bị đọc sách điện tử của Kobo, mặc dù người ta có thể mua sách điện tử của họ trực tuyến và đọc chúng trên các ứng dụng di động và PC của họ. Ở những nơi khác trên thế giới, Kobo là một cầu thủ mạnh mẽ; ví dụ nó chỉ đứng sau Amazon ở quê hương Canada cũng như ở Pháp, với khoảng một phần tư thị trường ở cả hai quốc gia.
Thực tế là, thị trường sách điện tử của Mỹ đã là một nơi ngủ yên trong vài năm qua. Những đổi mới như dịch vụ đăng ký hàng tháng và “gói P + E” (mua sách in, nhận phiên bản sách điện tử miễn phí hoặc giảm giá) vẫn chưa thành công, chủ yếu là do thiếu sự hỗ trợ của nhà xuất bản vì hợp đồng của họ với tác giả hạn chế tính linh hoạt của họ để thực hiện các giao dịch cấp phép.
Vậy tại sao Walmart và Apple thực hiện các bước quan trọng để đầu tư vào sách điện tử?
Vì Apple, nó không phải là quá nhiều về sách điện tử mà nó là về việc lưu giữ Appletoàn cảnh về nội dung cung cấp được cập nhật. Các thay đổi theo kế hoạch chủ yếu là nâng cấp trải nghiệm người dùng để đưa iBooks – sẽ được đổi tên đơn giản là Sách – phù hợp với các dịch vụ mới hơn như phiên bản mới nhất của iOS App Store và Apple Âm nhạc, Appledịch vụ phát trực tuyến đăng ký của cạnh tranh với Spotify, Google Play và các dịch vụ khác. Sách điện tử là một phần của một nền tảng hoạt động tổng thể, mà ngày nay dự kiến sẽ bao gồm một loạt các dịch vụ nội dung; Do đó, việc nâng cấp các dịch vụ riêng lẻ như sách điện tử cũng tương tự như việc hệ điều hành máy tính để bàn cải thiện tiện ích sao lưu hoặc dịch vụ chống phần mềm độc hại.
Thỏa thuận giữa Kobo với Walmart thú vị hơn. Đó thực sự là một phần nhỏ của một thỏa thuận lớn hơn nhiều hợp tác với quy mô toàn cầu khổng lồ của Walmart với một công ty Nhật Bản – Raukten, công ty mẹ của Kobo từ năm 2012 – công ty dẫn đầu toàn cầu về thương mại điện tử, mặc dù nó tương đối không được biết đến ở Mỹ
Mối quan hệ đối tác sẽ có nhiều hình thức trong những năm tới, khi các công ty tìm cách hợp tác để cạnh tranh với Amazon Trực tuyến; nhưng ban đầu nó có hai biểu hiện. Một trong số này là dịch vụ tạp hóa trực tuyến mà hai công ty sẽ ra mắt tại Nhật Bản, để thay thế một dịch vụ hiện có mà Walmart hiện đang vận hành dưới thương hiệu Seiyu. Rakuten sẽ đóng góp mạng lưới các trung tâm thực hiện chính của mình vào việc dàn xếp.
Hai là thỏa thuận với Kobo để bán sách điện tử, sách nói kỹ thuật số và máy đọc sách điện tử ở Hoa Kỳ Ở cấp độ cơ bản, điều này mang lại cho Kobo một cách đơn giản để tái gia nhập thị trường Hoa Kỳ trong một bước mà không cần phải xây dựng mạng lưới các nhà bán lẻ. Kobo đã có một thỏa thuận với Borders, chuỗi cửa hàng sách bị phá sản vào năm 2011; sau đó, nó đã cố gắng xây dựng một mạng lưới các nhà sách độc lập, nhưng điều đó tỏ ra quá khó khăn.
Đối với Walmart, hệ sinh thái Kobo cho phép nó “kiểm tra hộp sách điện tử”, để làm cho nó cạnh tranh hơn với Amazon, Applevà Google cùng với nền tảng truyền hình và phim kỹ thuật số Vudu hiện có. (Walmart không có dịch vụ cung cấp nhạc kỹ thuật số; có lẽ đó là điều tiếp theo.)
Nguồn: theverge
