Với AppleTính minh bạch của Theo dõi ứng dụng đã có sẵn trong vài tháng nay, các nhà quảng cáo đã bắt đầu thay đổi các hình thức chi tiêu của họ. Một báo cáo mới chỉ ra rằng giá dành cho quảng cáo trên điện thoại di động nhắm mục tiêu đến người dùng iOS đã giảm xuống, trong khi giá nhắm mục tiêu đến người dùng Android lại tăng lên.
Khi nào Apple đã phát hành iOS 14.5 với tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng mới, một báo cáo của Post-IDFA Alliance cho thấy hai tuần sau đó, các nhà quảng cáo đã bắt đầu chi tiêu nhiều hơn trên nền tảng Android.
Giờ đây, theo một báo cáo của Wall Street Journal, “giá quảng cáo trên điện thoại di động hướng đến người dùng iOS đã giảm, trong khi giá quảng cáo lại tăng đối với các nhà quảng cáo tìm cách nhắm mục tiêu người dùng Android”.
“Các nhà quảng cáo kỹ thuật số nói rằng họ đã mất nhiều dữ liệu chi tiết giúp quảng cáo trên thiết bị di động hiệu quả và điều chỉnh giá của họ. Trong những tháng gần đây, những người mua quảng cáo đã triển khai chi tiêu cho quảng cáo iOS của họ theo những cách được nhắm mục tiêu ít hơn nhiều so với những cách có thể trước đây, các nhà tiếp thị và các công ty công nghệ quảng cáo cho biết. “
Chẳng hạn, công ty quảng cáo kỹ thuật số Tinuiti Inc. cho biết Facebook khách hàng đã tăng từ mức tăng trưởng chi tiêu hàng năm là 46% cho người dùng Android vào tháng 5 lên 64% vào tháng 6. Mặt khác, các khách hàng iOS của nó đã chứng kiến sự chậm lại tương ứng từ mức tăng trưởng 42% trong tháng 5 xuống còn 25% trong tháng 6.
Giám đốc nghiên cứu Andy Taylor giải thích rằng “Giá quảng cáo Android hiện cao hơn khoảng 30% so với giá quảng cáo cho người dùng iOS”. Báo cáo cũng cho thấy nhiều nhà quảng cáo đã chuyển chi tiêu của họ vào Facebookứng dụng do sở hữu và điều hành.
“Instagram và mạng xã hội cùng tên của nó, hình thành cốt lõi của hoạt động kinh doanh của nó, ông Taylor nói. Chi tiêu để tiếp cận người dùng iOS trên Instagram và Facebook cũng trượt kể từ AppleÔng nói, sự thay đổi của nó, nhưng ít hơn so với các ứng dụng của bên thứ ba.
Kể từ khi chuyển đổi, Facebook đã thay đổi đáng kể Mạng đối tượng, vốn chủ yếu dựa vào số nhận dạng thiết bị. Công ty đã nói với các nhà quảng cáo trong một email vào tuần trước rằng họ đang bổ sung khả năng đặt quảng cáo theo ngữ cảnh — tính năng này xem xét các yếu tố như thời gian trong ngày và nội dung của ứng dụng — như một cách để tiếp tục cung cấp quảng cáo có liên quan khi không có sẵn các số nhận dạng nhất định. “
Vào tháng 5, dữ liệu của Flury Analytics đã cung cấp bằng chứng đáng ngạc nhiên rằng rất ít người Mỹ chọn cho phép các ứng dụng theo dõi chúng, mặc dù nó đã tăng lên từ 4% tại thời điểm đó để 9% hiện nay.
Ngành công nghiệp quảng cáo sợ rằng người dùng sẽ chọn không tham gia như một điều tất nhiên, và dữ liệu này cho thấy là đúng như vậy.
Nguồn: 9to5mac
