Bài đăng được tài trợ: 26% người có ảnh hưởng không đề cập đến sự hợp tác của họ với các thương hiệu

Cơ quan quản lý quảng cáo chuyên nghiệp đã công bố kết quả của ấn bản thứ hai của Đài quan sát ảnh hưởng có trách nhiệm.

Chia sẻ bài viết

Héloïse Famié-Galtier / Đăng vào ngày 13 tháng 9 năm 2021 lúc 6:04 chiều.

ARPP đã công bố kết quả của Đài quan sát ảnh hưởng có trách nhiệm năm 2021. Mục đích của nghiên cứu này là đánh giá mức độ tuân thủ các thực hành và đặc biệt là tính minh bạch liên quan đến hợp tác thương mại trong cộng đồng ảnh hưởng. Để thực hiện cuộc khảo sát này, đài quan sát đã dựa trên một phương pháp luận kết hợp giữa trí tuệ nhân tạo và phân tích của con người. Hơn 30.000 phần nội dung đã được sàng lọc trên YouTubeTikTok và Instagramvà kết thúc 7 000 người có ảnh hưởng đã được xác định.

Các số liệu chính từ Đài quan sát ảnh hưởng có trách nhiệm năm 2021. © ARPP

Một phần tư những người có ảnh hưởng không báo cáo về quan hệ đối tác của họ

Kết quả thu được từ cuộc khảo sát này cho thấy sự thiếu minh bạch rõ ràng của một số người có ảnh hưởng nhất định. Do đó, nếu 73,4 % bài đăng hiển thị bắt đầu nhận dạng tài trợ, 32,2 % nội dung này có thể được cải thiện vì mối quan hệ đối tác được đề cập nhưng không đủ rõ ràng. Đáng báo động hơn, 26,57% nội dung được phân tích hoàn toàn không cho thấy đó là một cộng tác có trả phí.

26,57% nội dung được tài trợ không đề cập rằng đó là quan hệ đối tác. © ARPP

Những người có ảnh hưởng với lượng khán giả thấp là những người kém minh bạch nhất

Cơ quan quản lý cũng phân tích việc vi phạm các quy tắc quảng cáo về mức độ ảnh hưởng thông qua lăng kính của các loại người có ảnh hưởng khác nhau (với nhiều hoặc ít khán giả lớn hơn). Những người có ảnh hưởng có ít hơn 10.000 người đăng ký thể hiện kém minh bạch nhất, với tỷ lệ thất bại là 43%. Mặt khác, người có ảnh hưởng càng có lượng khán giả lớn và trở nên chuyên nghiệp hơn, thì anh ta càng áp dụng các quy tắc về tính minh bạch liên quan đến các hoạt động hợp tác thương mại của mình. Trong danh mục những người có ảnh hưởng trên1 triệu người đăng ký, chỉ có 12,5 % không xác định các mối quan hệ đối tác của họ so với 68% những người làm.

ARPP chỉ rõ rằng những thiếu sót quan sát được trong quá trình điều tra đã dẫn đến việc can thiệp với những người có ảnh hưởng liên quan, để thông báo cho họ về những điểm không tuân thủ và yêu cầu họ khắc phục chúng. Xin nhắc lại, hình thức xử phạt đối với hành vi thương mại gây hiểu lầm có thể 2 nhiều năm tù và phạt tiền lên đến 300.000 euro.

Những người có ảnh hưởng có ít hơn 10.000 người đăng ký là những người có tỷ lệ thất bại cao nhất. © ARPP

Ra mắt chứng chỉ Người ảnh hưởng có trách nhiệm

Để giải quyết vấn đề này, ARPP hợp tác với Học viện Truyền thông lựa chọn nhận thức và giáo dục bằng cách cung cấp chứng chỉ Người ảnh hưởng có trách nhiệm. Điều này có ba mục tiêu chính: nắm vững khuôn khổ pháp lý và đạo đức, bảo vệ khán giả và tạo điều kiện cho những người có ảnh hưởng trở nên nổi bật so với các thương hiệu. Jérôme Israël, Giám đốc điều hành của Media Institute cho biết: “Sáng kiến ​​này sẽ giúp nâng cao nhận thức của tất cả những người chơi truyền thông và đào tạo những người có ảnh hưởng theo các phương pháp tốt”.