Không lâu về trước, Instagram là một ứng dụng thịnh hành, được nhiều người dùng yêu thích. Mạng xã hội đầu tiên có thể thuyết phục những người trẻ tuổi, sau đó là tất cả những người, từng chút một, đã mất hứng thú với Facebook.
Rõ ràng là ngày nay, ứng dụng đã đi theo quỹ đạo đáng buồn của người anh lớn của nó.
Vì những lý do gì? Một cuộc tìm kiếm lợi nhuận ngày càng trầm trọng, điều này làm suy giảm đáng kể trải nghiệm người dùng; một chút đổi mới đột phá, “các tính năng mới” chỉ là bản sao của các tính năng TikTok hoặc Snapchat; và các thuật toán chỉ ra giới hạn của chúng.
1,5 tỷ người và nhiều nhà quảng cáo
Quan sát đầu tiên: trên Instagram, Có rất nhiều người. Mạng xã hội không còn giao tiếp về số lượng người dùng, nhưng chúng tôi biết rằng chúng tôi có thể tiếp cận gần như 1,5 tỷ người thông qua quảng cáo trong ứng dụng.
Nó khá biểu tượng: một mặt, chúng tôi không còn nói có bao nhiêu người sử dụng Instagram. Nhưng mặt khác, mạng xã hội nhất thiết phải chỉ ra cho các nhà quảng cáo số lượng mục tiêu mà họ có thể đạt được.
Chúng ta đang chứng kiến mô hình cổ điển của một dịch vụ kỹ thuật số miễn phí muốn tối đa hóa lợi nhuận của nó. Đầu tiên chúng tôi thu hút người dùng, sau đó chúng tôi kiếm tiền, ngày càng nhiều hơn. Đấu giá làm tăng sự cạnh tranh giữa các khách hàng. Và nó hoạt động: Google và Meta phần lớn độc quyền ngân sách quảng cáo trực tuyến, với Amazon. Chỉ trong quý 1 năm 2022, Meta đạt doanh thu là 70,72 đô la cho mỗi người dùng, đồng thời cung cấp mức giá cạnh tranh cho các nhà quảng cáo. Và điều này không có gì đáng ngạc nhiên, do áp lực gây ra cho người dùng…
Trải nghiệm người dùng xuống cấp trên nguồn cấp dữ liệu và câu chuyện
Những người cần tiếp cận, nhà quảng cáo, thu nhập đáng kể: vấn đề là ở đâu? Stan Schroeder đăng một bài báo trên Mashable tổng hợp khá tốt.
Trải nghiệm của người dùngInstagram thực sự ngày nay dường như đã xuống cấp đến mức người ta có thể đặt câu hỏi một cách hợp pháp về hiệu suất trong tương lai của ứng dụng.
Nhà báo tố cáo sự phô trương quá mức của quảng cáo mà người dùng phải đối mặt và chất lượng của các đề xuất. Mặc dù một ví dụ không nhất thiết phải đại diện cho trải nghiệm của mọi người, nhưng đây là nội dung mà chúng tôi có thể khám phá bằng cách xem nguồn cấp dữ liệu và các câu chuyện.
Cho ăn: 1 bưu kiện, 1 quảng cáo, 2 bài viết, 1 gợi ý, 1 quảng cáo, 2 bài viết, 1 gợi ý, 1 bưu kiện. Trong 10 nội dung đầu tiên, 60% bài đăng cho 40% nội dung không mong muốn, cho dù đó là quảng cáo và bài đăng gợi ý.
Những câu chuyện: 1 câu chuyện, 1 quảng cáo, 2 những câu chuyện, 2 quảng cáo, 2 những câu chuyện, 1 quảng cáo, 1 màn hình gợi ý 3 mọi người theo dõi. Xem ra cho các cú nhấp chuột!
Bạn có thể đã bỏ qua những người này 10 lần, Instagram vẫn nghĩ rằng bạn có thể muốn theo dõi họ…
Một lần nữa, đây chỉ là bài kiểm tra một lần: bạn chỉ cần quay lại thường xuyên một chút để Instagram để các đề xuất và quảng cáo thay thế nội dung bạn đã xem hoặc nội dung mà các thuật toán của mạng xã hội không muốn hiển thị cho bạn.
Một ví dụ điển hình về “mô hình tối”
Các mô hình tối là các kỹ thuật được thiết kế để tăng một chỉ báo gây bất lợi cho người dùng. Instagram cung cấp một điều đặc biệt thú vị. Bây giờ là mũi tên bên cạnh logo Instagram, xác định chức năng chuyển đổi giữa các phiên bản khác nhau của nguồn cấp dữ liệu (cổ điển, đăng ký, yêu thích) sẽ không còn hiển thị khi khởi chạy ứng dụng. Bạn phải cuộn nhẹ để kích hoạt mũi tên nhỏ ở bên phải của logo.
Tháng 3 năm ngoái, Instagram đã giao tiếp với sự phô trương lớn về sự trở lại của nguồn cấp tin tức theo trình tự thời gian. Một cách để cung cấp lại sức mạnh cho người dùng, những người một lần nữa có thể khám phá các nguồn cấp dữ liệu được tạo riêng từ nội dung mà họ đã đăng ký. Hạn chế nhỏ này của cuộn chỉ mang tính biểu tượng, và minh họa khá rõ những lựa chọn mà mạng xã hội đưa ra.
Mức độ liên quan của các đề xuất cho thấy giới hạn của các thuật toán
Cuối cùng, điểm cuối cùng: chất lượng của các đề xuất. Vào tháng 8 năm 2020, Instagram đã đưa ra một nguồn cấp dữ liệu vô tận, với các bài đăng được đề xuất. Trước đây, chúng tôi đã truy cập các ấn phẩm cũ của các tài khoản sau đó. Từ bây giờ, cuộn dẫn đến các ấn phẩm được đề xuất. Còn về mức độ liên quan của chúng thì sao?
Instagram được truyền cảm hứng từ trải nghiệm có thể tồn tại trên TikTok, nơi người dùng truy cập nội dung được đăng bởi các tài khoản mà anh ta không quyết định theo dõi. Một cách tốt để đề xuất bài đăng, hiểu rõ hơn sở thích của mọi người, tăng thời gian sử dụng, thu hút sự chú ý… và phân phối quảng cáo.
Instagram đã sao chép, nhưng Instagram chưa khớp: chỉ sử dụng nguồn cấp dữ liệu For You của TikTok và nguồn cấp dữ liệu được đề xuất từInstagram để nhận thấy sự khác biệt về mức độ liên quan giữa các nội dung của 2 ứng dụng.
Chúng ta cũng có thể nói về số lượng Câu chuyện chỉ là video quay từ TikTok…Instagram là rất lớn, nhưng việc tạo hiện đã diễn ra trên các ứng dụng khác.
Cách lấy lại quyền kiểm soát nguồn cấp tin tức của bạn Instagram
Đó là một sự thật, Instagram không thực sự giúp người dùng có trải nghiệm tối ưu. Mặt khác, ứng dụng đã phát triển các công cụ, đôi khi chưa được biết đến, để giành lại quyền kiểm soát nguồn cấp tin tức của mình và cải thiện nội dung bạn tham khảo hàng ngày.
Instagram anh ấy có phải là người mới không Facebook ?
Instagram hợp thời trang, Instagram trở thành đã-được. Điều đó không có nghĩa làInstagram sẽ sớm xuống dốc. Chỉ cần nhìn Facebook : một mạng xã hội cũ kỹ, trong đó tất cả mọi người đều thông báo về cái chết, với nội dung mà chất lượng của nó thường khiến thứ gì đó được mong đợi … Nhưng nền tảng này, bất chấp mọi thứ, vẫn là nền tảng thu hút nhiều người dùng hàng tháng nhất và hiển nhiên là nhiều nhà quảng cáo nhất.
Instagram đã đặt cược để sao chép tất cả các tính năng của đối thủ cạnh tranh, xuống các bài đăng được ghim, để chống lại chúng tốt hơn. Rõ ràng là TikTok vẫn ở đó.
Instagram anh ấy sẽ làm theo ví dụ của Facebook ? Nó có thể. Về chức năng cơ bản của nó, chia sẻ ảnh, ứng dụng may mắn không bị bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào. Nhưng đối với sự đổi mới và trải nghiệm người dùng, bây giờ có vẻ như đã đến lúc phải tìm kiếm nơi khác.
